中國品牌代言人-洗發(fā)水

1、中國品牌中國品牌中國品牌形象代言人媒體發(fā)布聯(lián)形象代言人媒體發(fā)布聯(lián)形象代言人媒體發(fā)布聯(lián)盟盟?中國品牌人氣榜中國品牌人氣榜——洗發(fā)水洗發(fā)水最具人氣十大洗發(fā)水品牌最具人氣十大洗發(fā)水品牌排行排行品牌品牌人氣指數(shù)（人氣指數(shù)（%）投票編碼投票編碼①飄柔57.61312511②海飛絲38.21312512③潘婷33.81312513④力士21.11312514⑤夏士蓮20.21312515⑥舒蕾17.11312516⑦沙宣12.61312517⑧伊卡

2、璐7.21312518⑨詩芬6.31312519⑩拉芳4.81312520（數(shù)據(jù)來源：新生代CMCS最新數(shù)據(jù)）（人氣指數(shù)：在洗發(fā)水消費(fèi)者總體中，某洗發(fā)水品牌的使用者人數(shù)所占比例）（動手支持你喜歡的品牌，輸入以上編碼，移動發(fā)送到5012533，聯(lián)通發(fā)送到9219053，本期短信每條收費(fèi)0.5元，客戶01067881031。）市場集中度高，顧客選擇多樣市場集中度高，顧客選擇多樣觀覽洗發(fā)水市場十大品牌，飄柔以57.6%的市場滲透率坐上洗發(fā)水人

3、氣指數(shù)頭把交椅，成為最大眾化品牌海飛絲以近20個百分點(diǎn)的幅度站在次席，潘婷人氣第三小幅落后。主要群體為高端消費(fèi)者的力士和夏士蓮以20%多的滲透率分列第四和第五。至于后面的五個品牌，滲透率相加也不夠飄柔一個，無論采用高端路線還是低價戰(zhàn)略，都已被市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，排名第十的拉芳滲透率不懂啊飄柔十分之一，只有4.8%消費(fèi)者使用過?？梢?，真正引領(lǐng)市場、代表市場的，只有排名中的五大。飄柔的“絲般柔順”、海飛絲的“去除頭屑”、潘婷的“修護(hù)滋養(yǎng)”、

4、力士的“國際品質(zhì)”、夏士蓮的“烏黑感覺”，是五大品牌占領(lǐng)市場所標(biāo)注的不同標(biāo)簽。依靠不通的市場切入點(diǎn)，深深為自己品牌在消費(fèi)者心中打下烙印。同時，消費(fèi)者作為回饋，在自己秀飄柔飄柔——鐘情體育明星鐘情體育明星代言人：華裔球王張德培、代言人：華裔球王張德培、“美女蛙后美女蛙后”羅雪娟羅雪娟代言明星：10年前張德培正值網(wǎng)球生涯的黃金時段。作為黑頭發(fā)黑眼睛的網(wǎng)球明星，令其與飄柔的結(jié)緣，成為一個雙贏：保潔公司利用張德培華裔的身份和在網(wǎng)球上的成績來制造

5、明星效應(yīng)，而張德培也通過不斷播出的電視廣告在中國有了更大的知名度?！懊琅芎蟆背蔀轱h柔進(jìn)入中國以來又一位體育明星代言人。出來優(yōu)秀的運(yùn)動成績，她清秀健康的形象和積極自信、樂觀向上的個性，是飄柔與她牽手的原因。海飛絲海飛絲——名副其實(shí)的明星大本營名副其實(shí)的明星大本營代言人：梁朝偉、王力宏、李大齊、王菲、陳慧琳、張靜初、董潔、范冰冰代言人：梁朝偉、王力宏、李大齊、王菲、陳慧琳、張靜初、董潔、范冰冰……幾乎每年海飛絲都成為落戶明星的代言品牌，0

6、4年王菲、董潔、梁朝偉、05年的陳慧琳、張靜初、范冰冰，06年的王力宏、李大齊…..這僅僅是不完全統(tǒng)計。2004年海飛絲全新廣告首次啟用男明星代言，國際巨星梁朝偉也是首次出任洗發(fā)水香波的代言人，雙方的選擇都是慎而有慎的。每次的聚光燈下，偉仔都時刻保持完美形象，特別是頭發(fā)，成為星光四射的重要支點(diǎn)。在得到男明星代言的市場認(rèn)可后，王力宏、李大齊紛至沓來。潘婷潘婷——十足女人味十足女人味代言人：全智賢、韓佳人、周慧敏、大代言人：全智賢、韓佳人、

7、周慧敏、大S、林志玲、章子怡、劉亦菲、林志玲、章子怡、劉亦菲除全智賢略有野蠻女友之氣外，其他潘婷女星多為柔美、嫵媚十足的形象。主打女人牌的潘婷，通過一個個廣告告訴完美，女人的秀發(fā)需要護(hù)理。這種專屬修護(hù)女性秀發(fā)的訴求，不僅在女性消費(fèi)者當(dāng)真有不錯的口碑，相信一旦男明星的廣告訴求點(diǎn)出爐，也會吸引眾多男性消費(fèi)者們。力士力士——一線明星，一流品質(zhì)一線明星，一流品質(zhì)代言人：張曼玉、張慧妹、容祖兒、莫文蔚、蔡依林代言人：張曼玉、張慧妹、容祖兒、莫文蔚