洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分及spss分析

1、 大學(xué)生 大學(xué)生洗發(fā)水細(xì)分市場(chǎng)研究 洗發(fā)水細(xì)分市場(chǎng)研究 一、研究背景 一、研究背景隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)發(fā)展成為了一個(gè)復(fù)雜的整體，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多樣化，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，同一類(lèi)商品企業(yè)不可能做到生產(chǎn)滿(mǎn)足顧客一切需求的所有商品。 企業(yè)與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，企業(yè)要在這激烈的市場(chǎng)上生存，每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有其明確的市場(chǎng)定位，也就是市場(chǎng)細(xì)分。針對(duì)某一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)來(lái)生產(chǎn)自己的商品，把某一細(xì)分市場(chǎng)做強(qiáng)做大，才是目

2、前企業(yè)該走的路。近年來(lái)，中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)經(jīng)常上演著劇烈的戰(zhàn)斗，在不同的細(xì)分市場(chǎng)上都有某一或者某幾個(gè)個(gè)品牌占領(lǐng)了大部分的市場(chǎng)份額。我國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)今年來(lái)一直被跨國(guó)公司占領(lǐng)了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。如寶潔公司的海飛絲、潘婷、 飄柔。 聯(lián)合利華公司的力士、 清揚(yáng)、多芬。最近占領(lǐng)越多市場(chǎng)份額歐萊雅公司的巴黎歐萊雅、 歐萊雅男士。 而我國(guó)的本土品牌一直處于被壓制的狀態(tài)。 當(dāng)然這些跨國(guó)公司是非常具有實(shí)力的，除了產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)之外給品牌一個(gè)準(zhǔn)確的定位，做好各種

3、營(yíng)銷(xiāo)推廣才是制勝的王道。 在不同的細(xì)分市場(chǎng)上都有占領(lǐng)極大市場(chǎng)份額的品牌，海飛絲和清揚(yáng)為定位在去屑市場(chǎng)上的王者。 不過(guò)他們具體的定位又有著不同，清揚(yáng)具體定位為男士去屑洗發(fā)水，海飛絲的具體定位就是去屑。 潘婷占領(lǐng)了滋養(yǎng)洗發(fā)水市場(chǎng)的很大份額。 不過(guò)最近，巴黎歐萊雅迎強(qiáng)上趕。每一種品牌都有其大批量的忠實(shí)顧客。二、研究洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分的意義在每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上都有占領(lǐng)很大市場(chǎng)份額的品牌，但是競(jìng)爭(zhēng)者也在努力，企圖占有更大的市場(chǎng)，最終可能威脅到細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)

4、導(dǎo)者。 研究洗發(fā)水的市場(chǎng)細(xì)洗發(fā)水的使用情況，數(shù)據(jù)用以做學(xué)術(shù)研究。 希望您能從自身實(shí)際出發(fā)，填寫(xiě)調(diào)查問(wèn)題，同時(shí)我們對(duì)您的積極參與表示的感謝。請(qǐng)?jiān)谀J(rèn)為符合的選項(xiàng)（可多選），并在__________處補(bǔ)充說(shuō)明1.您的性別是A.女 B.男2.您的年齡 Error: Reference source not found15 歲以下 B. 15-20Error: Reference source not found21-25

5、 D.26-30 Error: Reference source not found31-40 Error:Reference source not found41-50Error: Reference source not found51-60 H. 60 以上3、您的生活費(fèi)為 A、 700 元以下 B、 700—1000 元 C、 1

6、000—1500 元 D、 1500 元以4.您最常使用的品牌有Error: Reference source not found 海飛絲Error: Reference source not found 潘婷 Error: Reference source not found 沙宣Error: Reference source not found 飄柔Error: Reference source not found 舒蕾Er

7、ror: Reference source not found 伊卡璐Error: Reference source not found 其 它 Error: Reference sourcenot found5、您經(jīng)常使用同一種品牌的洗發(fā)水嗎？ A.是 B. 否6、你愿意嘗試新投入市場(chǎng)的洗發(fā)水嗎？A.是 B.否7、如果是，那新產(chǎn)品是在哪方面吸引您去試用？A.價(jià)格 B.促銷(xiāo) C.發(fā)放試用品 D.其它8.哪種促