中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查分析

1、中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)調(diào)查分析1.總市場(chǎng)公司對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研究的依據(jù)⑴對(duì)現(xiàn)有用戶和潛在用戶的調(diào)查分析隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)民收入的不斷提高，洗發(fā)水早已進(jìn)入尋常百姓家，但洗發(fā)水市場(chǎng)魚龍混雜，眾多不同的牌子競(jìng)爭(zhēng)不斷。其中寶潔公司的產(chǎn)品受到很大歡迎，但對(duì)于中低消費(fèi)人群來說，寶潔公司的系列產(chǎn)品的價(jià)格還是較高，不能接受。隨著洗發(fā)水市場(chǎng)的不斷發(fā)展以及各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，未來的洗發(fā)水市場(chǎng)定會(huì)向中低消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展。⑵收集相關(guān)數(shù)據(jù)的報(bào)告由于統(tǒng)計(jì)方法及中國(guó)市場(chǎng)復(fù)雜等原因，

2、很多的銷售難以計(jì)算進(jìn)來。以寶潔公司為例，據(jù)寶潔公司估計(jì)，截止2000年，中國(guó)市場(chǎng)銷售的15%40%的寶潔產(chǎn)品屬于假冒，其中僅袋裝洗發(fā)水一項(xiàng)過去3年損失即達(dá)4億元人民幣，2000年的袋裝洗發(fā)水銷售量只達(dá)到1997年的13。由于假貨的廣泛存在，使得我們對(duì)中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模難以準(zhǔn)確衡量，如果估算此部分銷售，中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模有可能達(dá)到150億左右。表：中國(guó)洗發(fā)露護(hù)發(fā)素增長(zhǎng)情況（單位萬噸）年份19751980198519901995199619

3、97199819992000產(chǎn)量0.827.511152021222325溫雅021012027雅倩021009030蜂花018008024資生堂018009024夫儂絲016003024藍(lán)蓓絲015005021霸王014012016（來源：全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)2000年度品牌監(jiān)測(cè)情況）注：以上數(shù)據(jù)僅代表全國(guó)大中城市大型零售企業(yè)的品牌占有情況，與品牌在全國(guó)全部市場(chǎng)中的實(shí)際占有情況不完全一致，在使用以上數(shù)據(jù)時(shí)應(yīng)注意以上區(qū)別。②四廠商集中比

4、率CR4在上表中，排位前四名的廠商分別是寶潔（飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣共44.88%，若包括伊卡璐品牌則達(dá)到49.17%）、聯(lián)合利華（夏士蓮、力士共19.39%）、絲寶集團(tuán)（舒蕾、風(fēng)影共12.34%）、重慶奧妮（奧妮系列、百年潤(rùn)發(fā)共7.46%）。我們將其市場(chǎng)占有率相加，可以得到全國(guó)大中城市主要零售渠道四廠商集中比率為：CR4=84.07（若寶潔包括伊卡璐品牌則為88.36）③八廠商集中比率CR8在CR4的基礎(chǔ)上，加上排位5~8的企業(yè)上海