mba論文品牌代言人對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響基于匹配理論的實(shí)驗(yàn)研究pdf

1、廈門大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌代言人對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響：基于匹配理論的實(shí)驗(yàn)研究姓名：牛英澤申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：郭朝陽(yáng)201106A B S T R A C TT h e M a t c h - u pT h e o r y s u g g e s t s t h a te n d o r s e r s a r e m o r e e f f e c t i v ew h e n t h e r ei sa“療t ，

2、’b e t w e e nt h ee n d o r s e r a n d t h ee n d o r s e d p r o d u c t ．T h ee f f e c t i v e n e s so f e n d o r s e r i sp a r t l y d u et o t h e “鐘’b e t w e e nt h e c e l e b r i t ye n d o r s e ra n dt h

3、ee n d o r s e d p r o d u c t ．M o s to ft h ee m p i r i c a l w o r ko nt h e M a t c h - u pT h e o r yh a sf o c u s e do nt h ep h y s i c a la t t r a c t i v e n e s s o r t h e e x p e r t i s eo ft h e e n d o

4、r s e r ．P h y s i c a l a t t r a c t i v e n e s s h a sb e e nt r a d i t i o n a l l y o f f e r e d 硒a na p p r o p r i a t e m a t c h - u pf a c t o r ；E x p e r t i s eh a sa l s o b e e nc o n s i d e r e dr e l

5、 e v a n tf o r u n d e r s t a n d i n g c e l e b r i t ye n d o r s e r e f f e c t sa n d i se x a m i n e df o ri t sr o l e i np o t e n t i a l l y d r i v i n gm a t c h - u pe f f e c t s ．T oe x a m i n et h eM

6、 a t c h = u pT h e o r y ,t h i sr e s e a r c h w i l lu s e t h ep h y s i c a la t t r a c t i v e n e s sa n d t h ee x p e r t i s eo f t h ee n d o r s e ra u st h em a t c h - u pf a c t o r s ．U s i n g t h ef R

7、 b e t w e e n t h e e n d o r s e ra n d t h e p r o d u c t a sa m e d i a t o r ，t h e p u r p o s e o ft h i sr e s e a r c h i s t oe x a m i n e t h ee f f e c t i v e n e s so f p l a y 7 s i c a la t t r a c t i

8、v e n e s sa n d e x p e r t i s ea sr e l e v a n tm a t c h - u p f a c t o r s a n d t h e r o l eo f e n d o r s e r ／p r o d u c tf i to nc o n s u m e r s ’b r a n da t t i t u d e a n dp u r c h a s e i n t e n t

9、i o n s ．A n d t h i s p a p e r w i l l e x a m i n e t h e r o l e o ft h ei n t e r a c t i o n sb e t w e e n t h ec h a r a c t e r i s t i c s ( P h y s i c a la t t r a c t i v e n e s s ／E x p e r t i s e ) o f a

10、 ne n d o r s e ra n dt h e p r o d u c t t y p e o nt h ec o n s u m e r s ’e v a l u a t i o n s ．R e s u l t s i n d i c a t e d a g e n e r a l ‘‘a(chǎn) t t r a c t i v e n e s s e f f e c t ' ’o n b r a n d a t t i t

11、 u d e a n dp u r c h a s ei n t e n t i o n s ，a n da n “e x p e r t i s ee f f e c t ' ’o nb r a n d a t t i t u d e ．T h em a i n e f f e c t so fe n d o r s e ra t t r a c t i v e n e s so nb r a n da t t i t u d

12、 ea n dp u r c h a s ei n t e n t i o n sw e r es i g n i f i c a n t ，b u tt h ee f f e c to f e n d o r s e re x p e r t i s eo np u r c h a s e i n t e n t i o nW a sn o ts i g n i f i c a n t ．T h er e s u l t s s u

13、g g e s tt h a tc e l e b r i t y e n d o r s e r s ’p h y s i c a l a t t r a c t i v e n e s sm a yb et h e b e t t e rf a c t o rt h a ne x p e r t i s e ．T h e c h a r a c t e r i s t i c s ( P h y s i c a la t t r a

14、 c t i v e n e s s ／E x p e r t i s e ) o f a ne n d o r s e rb yp r o d u c tt y p e i n t e r a c t i o n sw e r en o t s i g n i f i c a n t ．H o w e v e r , f o rt h eH e d o n i cp r o d u c tt y p e ，a l la t t r a

15、 c t i v e e n d o r s e r w a s m o r e e f f e c t i v e t h a n a n u n a t t r a c t i v e e n d o r s e r ；t h ei m p r o v e m e n to fp h y s i c a l a t t r a c t i v e n e s s o np u r c h a s e i n t e n t i o

16、nW a Se v i d e n t ．T h ev a r i a b l e “f i t ' ’W a ss h o w n t op l a ya ni m p o r t a n tr o l ei nm a t c h - u pe f f e c t s ．T h e r e f o r e ，t h eM a t c h - u p T h e o r yW a s p a r t l y v e r i f