中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三星明星代言商業(yè)廣告中公益訴求的接受態(tài)度研究——以成龍代言廣告為例.pdf

1、現(xiàn)代社會(huì)由于經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)與技術(shù)發(fā)展，不斷地在開發(fā)新產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。這種產(chǎn)品的涌現(xiàn)可以給消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇余地，但是從企業(yè)的角度來(lái)講，這將需要更高的競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)有著自身的品牌形象。為了給消費(fèi)者留下更好的企業(yè)形象，企業(yè)要用差別化的手段來(lái)進(jìn)行企業(yè)形象開發(fā)。
　　一種形象一旦樹立在消費(fèi)者的心中就很難改變，并且如果想要改變其固有的形象也需要很長(zhǎng)的一段時(shí)間。所以，企業(yè)形象對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種非常重要的競(jìng)爭(zhēng)手段。
　　本論文主要研

2、究中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于明星代言公益訴求廣告的接納態(tài)度，并分析消費(fèi)者的接納度給品牌形象以及購(gòu)買意圖帶來(lái)的影響。在本論文中，本人想了解明星代言的公益訴求廣告是否給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)影響。為了達(dá)到研究目的，本人收集了一些先行研究資料。在實(shí)證性研究中，以中國(guó)上海的30歲以上到60歲以下的男女為調(diào)查對(duì)象。先讓這些被調(diào)查者看完成龍代言的三星企業(yè)公益訴求廣告，再進(jìn)行了相關(guān)的問卷調(diào)查。在被調(diào)查者當(dāng)中，我們還選取了7名職業(yè)人士進(jìn)行了焦點(diǎn)訪談，并對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了檢驗(yàn)

3、。
　　實(shí)證研究的結(jié)果如下:
　　首先，通過(guò)量性調(diào)查我們得出，30歲以上的群體比起40、50、60歲的群體對(duì)于三星品牌的信任度更高。在學(xué)歷方面，學(xué)歷越高對(duì)于三星品牌的信任度就越高。在收入方面，收入越高的人對(duì)于三星企業(yè)廣告的接納度就越高。最后，我們研究分析了品牌形象給購(gòu)買意圖帶來(lái)的影響。
　　通過(guò)質(zhì)性研究方法，我們得出了以下結(jié)論:
　　第一:中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于三星品牌的整體信任度較高。第二:分析中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于明星代言公

4、益訴求廣告的態(tài)度，我們發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者的感性需求比較高。所以，整體消費(fèi)者對(duì)于三星企業(yè)品牌持有肯定性態(tài)度。根據(jù)實(shí)證研究得出的結(jié)果如下:
　　明星代言廣告給消費(fèi)者的接納態(tài)度帶來(lái)影響，并給品牌形象以及消費(fèi)者的購(gòu)買意圖帶來(lái)影響。但此次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，雖然三星制作的明星代言公益訴求廣告給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)影響，但并沒有帶動(dòng)實(shí)際消費(fèi)。所以，在今后的發(fā)展當(dāng)中，企業(yè)要摸索更好的廣告制作方式。明星代言公益訴求廣告實(shí)際上拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感以及企業(yè)形象