中醫(yī)養(yǎng)生視野下的養(yǎng)生茶品牌形象設計研究_2806.pdf_第1頁
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1、善鍾吠孽碩士學位論文學校代碼：10357密級：保密期限：《中醫(yī)養(yǎng)生視野下的養(yǎng)生茶品牌形象設計研究》ResearchORthehea|thcareteabrandimagedesignintheperspectiveofChineseMediCine嚳旦姓名專業(yè)學位專業(yè)學位領域指導教師完成時間N14301032韓可瑋藝術碩士藝術設計陳慶軍2017年2月摘要lIIIllllllllllllllllIlllllllllIIIlUlY32144

2、71傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化在民族文化復興的過程中，是一個重要的內(nèi)容板塊，尤其是屠呦呦諾貝爾獎效應之下，中醫(yī)藥文化的自信大幅提升。但是，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化如何通過設計思維和載體，向相關產(chǎn)業(yè)轉化，走進大眾生活消費的視野，是一個值得探討的話題。在中醫(yī)養(yǎng)生中，中醫(yī)養(yǎng)生與茶的關系是一個常見的“話題“?？墒窃O計師缺乏對于中醫(yī)藥茶文化的背景的思考，因此，無法將文化底蘊轉換成為中醫(yī)養(yǎng)生特色的視覺符號的設計，而人們對于己有的視覺符號的研究僅僅只流于表面，缺乏具體的設

3、計思考，更缺乏對于單獨符號設計的根源進行深入挖掘。中國文化的體現(xiàn)及所獨有的養(yǎng)生方式，需要設計師對于“中醫(yī)養(yǎng)生”文化的形象進行整理、歸納、完善、推陳出新，從而創(chuàng)作出屬于養(yǎng)生茶的“新時代、新語言、新視覺。”本文一共分為四個章節(jié)，分別從第一章概述整體思路，提出研究養(yǎng)生茶設計的思路和方法。第二章針對中醫(yī)養(yǎng)生茶的市場現(xiàn)狀進行調(diào)查分析，尋求設計的設計突破口。第三章將養(yǎng)生文化重新拉入人們的視野，對于現(xiàn)有品牌進行多角度的分析，從而將文字描述轉化為視覺輸

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