新媒體中城市形象建構與傳播研究——以蘇州的微信公眾號為例.pdf

1、2012年微信公眾號正式上線，它的誕生賦予了原本僅為聊天工具的微信新的功能和意義，也讓學者的目光從以微博為代表的新媒體平臺逐漸轉向微信。與其他新媒體相似，微信公眾號有著傳播迅速、獲取便捷、融合力度大等特點。近兩年來，蘇州的微信公眾號發(fā)展迅速，其建構出的蘇州城市形象也引起了眾多專家、學者的注意。
　　本文以微信公眾號建構和傳播城市形象為研究主題，以蘇州市微信公眾號為研究對象，試分析新媒體環(huán)境中建構出的蘇州城市形象的特點，以及蘇州城市

2、形象傳播模式上的新意。并將蘇州與南京、杭州的同類型微信公眾號進行對比，探討其在建構和傳播城市形象過程中的做法，思考如何通過微信公眾號更好地打造城市形象，強化城市競爭力。
　　論文第一章緒論部分，首先從傳統(tǒng)媒體與城市形象之間的關系切入，闡述媒介對于城市形象的重要性。接著討論在新媒體與城市形象的關系，在新形態(tài)下城市形象是如何被打造出來的。以蘇州為研究對象，介紹改革開放后的蘇州地理、產業(yè)結構上的變化以及新媒體的發(fā)展，為微信公眾號的興起提

3、供了良好的環(huán)境。并且梳理了國內外對于城市形象研究的現狀，從而提出研究的問題，以微信公眾號為代表的新媒體如何建構和傳播蘇州城市形象。
　　第二章則針對傳統(tǒng)媒體、新媒體分別如何建構和傳播蘇州城市形象進行分析，引出蘇州微信公眾號的發(fā)展狀況，并從經濟價值入手說明其對城市形象建構和傳播的影響力。筆者在第三章將微信公眾號分為政務類、媒體類和自媒體類，并通過個案研究法分別對三類微信公眾號如何建構和傳播蘇州城市形象進行分析。
　　第四章是本

4、文的重要章節(jié)，筆者將分為傳播模式的變化和建構出的城市形象特點兩個部分進行舉例闡釋。提出微信公眾號建構的蘇州城市形象具有可視化、多元化、娛樂化和商業(yè)化的特點，其傳播模式也與傳統(tǒng)媒體不一樣，傳播途徑、界面語言、參與方式等發(fā)生了巨大變化。
　　第五章筆者將微信公眾號與城市形象放在全球化的語境下，把蘇州與南京、杭州同類型的微信公眾號進行對比，分析各城市的關注點。并強調自身形象強化的重要性，對蘇州微信公眾號在城市形象建構和傳播方面進行反思。