柳工挖掘機產(chǎn)品品牌推廣策略研究.pdf

1、分類號U『DC密級專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文柳工挖掘機產(chǎn)品品牌推廣策略研究王曙光專業(yè)學(xué)位名稱王直笸理亟指導(dǎo)教師廑玉生一堂拯論文答辯日期星Q!魚生Q魚旦星!旦學(xué)位授予日期答辯委員會主席王室苤熬援柳工挖掘機產(chǎn)品品牌推廣策略研究摘要我國經(jīng)濟步入增長放緩、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新驅(qū)動的新常態(tài)，中國挖掘機械行業(yè)發(fā)展進入新常態(tài)，隨著一些城市的限購松綁，及各個地方政府也都用了不同的辦法去應(yīng)對市場變化，此外，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的工程，國家也一直在推動，這同時也給未來的挖掘市

2、場帶來了一線曙光，但這也離不開我們品牌自身的創(chuàng)新和技術(shù)的提高。因此這同樣也為未來挖掘機的大發(fā)展帶來極大挑戰(zhàn)和機遇，品牌銷售增長速度放緩，結(jié)構(gòu)提升面臨困難，行業(yè)競爭加劇，為適應(yīng)新常態(tài)，需要用市場導(dǎo)向和“互聯(lián)網(wǎng)”等創(chuàng)新思維推動柳工挖掘機品牌發(fā)展，提高柳工挖掘機品牌價值。線上市場的高速發(fā)展，影響和改變了人們的生活方式。同時，也為企業(yè)開辟新的營銷推廣平臺，企業(yè)可通過網(wǎng)絡(luò)平臺構(gòu)建自己品牌的推廣體系，實現(xiàn)品牌的精準(zhǔn)快速傳播，實現(xiàn)品牌與消費者的互動，

3、在降低成本的同時達到品牌與消費者的消費理念融合。本文分別從“互聯(lián)網(wǎng)”品牌傳播、挖掘機消費者對品牌的關(guān)注點等幾個方面闡述柳工挖掘機產(chǎn)品品牌推廣策略研究，從“互聯(lián)網(wǎng)”的新媒體推廣策略、線上推廣過程中遇到的問題、柳工挖掘機產(chǎn)品定位、定價以及品牌的維護和管理在推廣過程中的重要性等方面去挖掘柳工產(chǎn)品品牌推廣過程中存在的各種問題。由于挖掘機行業(yè)的發(fā)展方向，是時刻受到國家的政策大環(huán)境影響的，并且企業(yè)的發(fā)展前景也是在政策的各級落實過程中不斷得受到影響，

4、所以在對柳工挖掘機產(chǎn)品品牌推廣的現(xiàn)實分析上要從政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)等宏觀環(huán)境層面去分析柳工挖掘機在挖掘機市場上的品牌推廣。從而促使柳工內(nèi)部對挖掘機品牌推廣市場的不斷變化，并及時對品牌推廣策略作出調(diào)整，制定品牌推廣方向。企業(yè)大的發(fā)展方向上是由宏觀環(huán)境所決定的，但是企業(yè)的品牌推廣策略的制定和實旌方案則是受微觀市場環(huán)境所影響的。諸如品牌服務(wù)消費者能力、企業(yè)自身供貨能力、企業(yè)在行業(yè)中的競爭力均屬微觀環(huán)境。這些微觀環(huán)境都是更好的協(xié)調(diào)柳工挖掘機與