淺談色彩的情感美學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

1、<p>　　淺談色彩的情感美學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)</p><p>　　[摘 要]色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用是尤為重要的，它甚至可在很大程度上決定商品的暢銷與否。不僅起促進(jìn)銷售、樹立品牌形象的作用，而且具有呼喚情感的力量，形成消費(fèi)的重要組成部分。色彩是包裝設(shè)計(jì)中最活躍的一個(gè)因素,在商品的信息傳達(dá)設(shè)計(jì)方面起著重要的作用。因此,本論文著重從色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的情感美學(xué)的體現(xiàn)以及在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則等方面做了細(xì)致

2、的探討和解析。</p><p>　　[關(guān)鍵詞]色彩情感美學(xué) 包裝設(shè)計(jì) 審美意識(shí) 實(shí)踐表現(xiàn) 營(yíng)銷策略</p><p>　　色彩作為視覺傳達(dá)語言中的重要表現(xiàn)元素,在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置,現(xiàn)代市場(chǎng)品牌林立,在各企業(yè)推出的商品質(zhì)量不相上下的情況下,品牌的競(jìng)爭(zhēng)最后卻最終變成了功夫在外。這就需要我們研究和采用更加現(xiàn)代的手法以迎合消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代包裝在造型、結(jié)構(gòu)、圖形等各方面的需求。應(yīng)該充分發(fā)

3、掘色彩的美學(xué)情感在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中的潛力,使其具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力,引起人們情緒的變化,激發(fā)消費(fèi)者的購買行為。因此對(duì)色彩的完美應(yīng)用是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵因素。 </p><p>　　1、色彩在包裝設(shè)計(jì)中的作用 </p><p>　　包裝裝潢設(shè)計(jì)是指由圖形設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)、編排構(gòu)成設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)等方面組成的總體設(shè)計(jì)。色彩設(shè)計(jì)是影響視覺最活躍的因素。色彩可以離開包裝裝潢而獨(dú)立存在

4、,包裝則永遠(yuǎn)離不開色彩,包裝不僅賦予了商品獨(dú)特的個(gè)性,而且也為商品建立了完美的視覺形象。人對(duì)色彩是相當(dāng)敏感的,當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品時(shí),最先攫取其注意力的,就是作品的顏色。設(shè)計(jì)師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念,所以要求設(shè)計(jì)師就必須懂得色彩的功能和妙用。 </p><p>　　1.1色彩的情感美學(xué) </p><p>　　在人類發(fā)展的歷史中,色彩孕育了人類的審美文化,也使色彩被賦予了人

5、性化的情感特征。馬克思曾說:色彩的感覺是美感的最普及的形式。在視覺藝術(shù)中,色彩往往具有先聲奪人的力量,日本科學(xué)家發(fā)現(xiàn),人們?cè)谟^察對(duì)象時(shí),無論男女老少,人對(duì)色彩的注意力占人視覺的80%左右,而對(duì)形的注意力僅占20%左右。所以有“遠(yuǎn)看色彩近看花”、“先看顏色后看花”之說。超市中琳瑯滿目的商品包裝必須在短時(shí)間內(nèi)迅速吸引住消費(fèi)者選購商品的視線,這樣才有可能導(dǎo)致消費(fèi)者進(jìn)一步的判斷和購買。這是促使商品能否銷售的因素之一。下面介紹一下各種色彩所代表的

6、意義: </p><p>　　紅色——象征血、夕陽、火、熱情、危險(xiǎn)等; </p><p>　　橙色——象征晚霞、秋葉、溫情、積極等; </p><p>　　黃色——象征黃金、黃菊、注意、光明等; </p><p>　　綠色——象征草木、安全、和平、理想、希望等; </p><p>　　藍(lán)色——象征海洋、藍(lán)天、沉浸、憂郁

7、、理智等; </p><p>　　紫色——象征高貴、神秘、優(yōu)雅等; </p><p>　　白色——象征純潔、素雅、神圣、莊重等; </p><p>　　黑色——象征黑夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅等。 </p><p>　　心理學(xué)家也留意到,一種顏色通常不只含有一個(gè)象征意義,不同的人對(duì)同一種顏色的密碼,會(huì)做出截然不同的詮釋。除此之外,個(gè)人的年齡、性別、

8、職業(yè)、所處的社會(huì)文化及教育背景,都會(huì)使人對(duì)同一種色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。在不同文化背景下,色彩隱喻有不同意義的語言,所表達(dá)的意義也會(huì)截然不同。 </p><p>　　1.2包裝設(shè)計(jì)中色彩的情感魅力 </p><p>　　當(dāng)人們看到某一個(gè)具有色彩的物體時(shí)。色彩作為一種刺激,能使人們產(chǎn)生各種各樣的感情,這是人所共知的現(xiàn)象。顧客從來不會(huì)挑選他們不喜歡的產(chǎn)品,在中國(guó)。中秋節(jié)、春節(jié)的禮品盒的色彩大都選用

9、以紅色、黃色、金銀色為主色。以體現(xiàn)喜慶、吉利、快樂、團(tuán)圓、紅紅火火。黑底白色雖然做到了醒目又易認(rèn),但在這個(gè)節(jié)慶的特殊日子里,卻不能引起消費(fèi)者好感。因此這樣包裝失去了促銷的功能。英國(guó)的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查表明,家庭主婦到超級(jí)市場(chǎng)購物時(shí),由于精美包裝的吸引而購買的商品通常超過預(yù)算的45%左右。足見包裝設(shè)計(jì)的魅力之大。不同商品有不同的消費(fèi)人群,面對(duì)不同的商品、不同的消費(fèi)人群,既要?jiǎng)?chuàng)造出有魅力的商品視覺形象,又能選擇使消費(fèi)者心理愉悅的色彩,是包裝設(shè)計(jì)對(duì)

10、色彩選擇的特殊要求。 </p><p><b>　　圖1-1</b></p><p><b>　　2．</b></p><p>　　設(shè)計(jì)在我們的生活中涉及到方方面面，隨著生產(chǎn)水平的發(fā)展設(shè)計(jì)越來越貼近人們的生活，需要設(shè)計(jì)的事物也越來越多。然而審美觀念對(duì)于設(shè)計(jì)有重要影響。由于設(shè)計(jì)需要審美觀念的指導(dǎo)。在消費(fèi)社會(huì)，商品不再只作為具

11、有實(shí)用價(jià)值的物質(zhì)載體被消費(fèi)，還作為具有符號(hào)價(jià)值的非物質(zhì)載體被占有、享用和交流。自然是美的源泉，也是設(shè)計(jì)之母，它的價(jià)值不僅現(xiàn)在審美中，更能在經(jīng)濟(jì)收益上得以體現(xiàn)。而人對(duì)于自然美的認(rèn)同在很大上，源于本能或是經(jīng)驗(yàn)，本文探討了自然美的來源，再將自然美引入設(shè)計(jì)中，論述設(shè)計(jì)中自然美的價(jià)值，最終這種價(jià)值，闡述了一些自然美對(duì)于設(shè)計(jì)的啟示。</p><p><b>　　2．1</b></p>&l

12、t;p>　　設(shè)計(jì)是一門以技術(shù)和藝術(shù)為基礎(chǔ)并在應(yīng)用中二者相結(jié)合的邊緣性學(xué)科，它的研究對(duì)象、研究范圍和具體應(yīng)用等都有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)學(xué)科。設(shè)計(jì)美學(xué)作為設(shè)計(jì)學(xué)科的一個(gè)理論分支，其理論也與傳統(tǒng)的美學(xué)藝術(shù)研究不同。因此，它不但在學(xué)科定位、研究對(duì)象和研究范圍上具有自身的特點(diǎn)，不能完全照搬傳統(tǒng)的美學(xué)理論，且在現(xiàn)實(shí)應(yīng)用中也有自己獨(dú)特的要求。伴隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展、社會(huì)生產(chǎn)方式的革命，人們的生活方式也發(fā)生了根本性的變化，人們對(duì)現(xiàn)實(shí)不斷產(chǎn)生新的需要?，F(xiàn)代

13、社會(huì)人們生活方式的突出特點(diǎn)是對(duì)生活質(zhì)量的重視，生活質(zhì)量的核心可以說是審美。隨著產(chǎn)品的日漸豐富、生活水平的提高，人們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)由功能性走向了審美性，有的功能性需求甚至降低到次要地位，而審美的需求上升到首要地位。另外，與產(chǎn)品功能質(zhì)量并無直接關(guān)系的商品包裝也為人們所重視。顯然，與這種需求相適應(yīng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也就應(yīng)運(yùn)而生了，所以從另一層面看，設(shè)計(jì)美學(xué)的誕生是人們的生活方式發(fā)生革命的必然結(jié)果。</p><p>　　2、包裝設(shè)

14、計(jì)中色彩的設(shè)計(jì)應(yīng)用原則 </p><p>　　在包裝的色彩選擇中,應(yīng)以消費(fèi)者為中心,遵循人們長(zhǎng)期對(duì)商品的視覺感受和具體使用中形成的習(xí)以為常的欣賞觀念和審美情趣,選擇色彩時(shí)以能引起消費(fèi)者的注意和喜愛為出發(fā)點(diǎn),使消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。最后達(dá)到商品推銷的目的。 </p><p>　　2.1包裝設(shè)計(jì)中色彩與主體圖形的關(guān)系 </p><p>　　在設(shè)計(jì)中,畫面上有的是以主體圖形

15、的狀態(tài)出現(xiàn),有的則是以底色或背景色的狀態(tài)出現(xiàn)。一般的色彩性質(zhì),鮮艷的顏色要比暗色更具有圖形效果,小面積的顏色要比大面積的顏色更具有圖形效果,因此,在包裝色彩設(shè)計(jì)時(shí),一般將純度、明度、色度高的色彩應(yīng)用于品牌文字、圖形形象等主體表現(xiàn)要素中。合理安排圖色與底色的關(guān)系可以有效地突出主題設(shè)計(jì)和良好的品牌形象表現(xiàn)力。 </p><p><b>　　圖2-1</b></p><p>

16、;　　2.2色彩在包裝設(shè)計(jì)中的商品屬性 </p><p>　　包裝的色彩和屬性在人們的心目當(dāng)中會(huì)形成一種內(nèi)在的聯(lián)系,每一類別的商品在消費(fèi)者的印象中都有著根深蒂固的形象色。根據(jù)人們對(duì)色彩的聯(lián)想。包裝用產(chǎn)品形象色表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)容,是設(shè)計(jì)師常用的設(shè)計(jì)手段之一。形象色能加強(qiáng)商品性,更能確切直觀地表現(xiàn)商品的外部特征,給消費(fèi)者以真實(shí)感。根據(jù)商品包裝的色彩,消費(fèi)者能聯(lián)想出包裝中的商品。例如:綠色在自然界當(dāng)中使人聯(lián)想到蔬菜,表示生

17、命、安全,在包裝上也常被用在西藥包裝及綠色食品上。另外我們還應(yīng)該在包裝設(shè)計(jì)中要依據(jù)企業(yè)形象和營(yíng)銷策略?，F(xiàn)代企業(yè)為了突出企業(yè)形象,提高產(chǎn)品的附加值和識(shí)別度。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中,貫穿企業(yè)的視覺識(shí)別形象把不同使用功能的同類商品進(jìn)行系列化設(shè)計(jì)。以使不同種類的產(chǎn)品包裝具有統(tǒng)一的畫面、統(tǒng)一的色彩,從而具備共同的識(shí)別性。包裝設(shè)計(jì)中的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)配合具體的包裝策略來進(jìn)行設(shè)計(jì),以配合和保證營(yíng)銷策略的成功實(shí)施。 </p><p>　　

18、2.3依據(jù)市場(chǎng)地域特征 </p><p>　　由于國(guó)家和種族,宗教和信仰的不同,以及生活的地理位置文化修養(yǎng)的差異等,不同的人群對(duì)色彩的喜惡程度有著很大的差異。如:兒童喜歡對(duì)比強(qiáng)烈,個(gè)性鮮明的純顏色:生活在草原上的人喜歡紅色:生活在鬧市中的人喜歡淡雅的顏色:生活在沙漠中的人喜歡綠色。在設(shè)計(jì)中要考慮主要讀者群的背景和構(gòu)成。要求在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)符合當(dāng)?shù)厝藗兊纳蕦徝懒?xí)慣。 </p><p>　　3、在

19、包裝上的“色彩效應(yīng)”</p><p>　　在當(dāng)今的市場(chǎng)上，色彩的運(yùn)用在各個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)異軍突起，使企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)時(shí)展示巨大的促銷作用。因此，正確運(yùn)用色彩因素進(jìn)行營(yíng)銷，不僅能使企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的，還能幫助企業(yè)在市場(chǎng)中奪得競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)。商品需要包裝，正是包裝在流通過程中把產(chǎn)品變成商品，給商品注入了活力，塑造了個(gè)性。</p><p>　　3．1色彩美學(xué)的包裝設(shè)計(jì)舉例</p><p

20、>　　現(xiàn)代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進(jìn)行，面對(duì)眾多的商品，消費(fèi)者首先注意到的是具有新穎別致色彩的外包裝，瞬間給其留下視覺印象，對(duì)消費(fèi)者富有誘惑、引導(dǎo)、刺激消費(fèi)作用。美國(guó)流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們?cè)谔暨x商品時(shí)候存在一個(gè)“7秒鐘定律”：面對(duì)琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對(duì)這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對(duì)商品好惡的重要因素?？梢姲b外觀上的色彩形成了人

21、對(duì)包裝的第一印象。日本色彩學(xué)專家大智浩，曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過深入的研究。他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書中提到，消費(fèi)者對(duì)一件包裝設(shè)計(jì)作品并不是簡(jiǎn)單的視覺感受，而是伴隨視覺傳達(dá)產(chǎn)生的心理反應(yīng)。如：紅色 具有熱烈、興奮的情調(diào)；綠色具有冷靜、穩(wěn)定的情調(diào)；藍(lán)色具抑郁、悲哀的情調(diào)等，每一種顏色本身有不同的語言，代表著人們不同的情緒，不同的色彩搭配更是豐富了人們情感，一件好的產(chǎn)品在色彩的選擇上，能讓人引起思想的共鳴情感上的互動(dòng)，觸動(dòng)消費(fèi)。色彩的形象信息。

22、</p><p>　　3．2色彩美學(xué)在包裝上的體現(xiàn)</p><p>　　色彩在包裝設(shè)計(jì)中常常被喻為靈魂和形象。色彩把商品的有關(guān)信息真切自然地表現(xiàn)出來，推出商品具體、鮮明的美好形象，以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)該商品的了解和喜愛之情，進(jìn)而引起其消費(fèi)欲望。上的刺激不同，色彩心理總是透過視覺開始，從知覺、感情再到記憶、思想，形成形象與象征的元素，其反應(yīng)與變化是極為復(fù)雜的。色彩作為商品最顯著的外貌特征，首先引起

23、消費(fèi)者的注而予商品包裝特定的內(nèi)涵和外表。設(shè)計(jì)師根據(jù)由自然色彩所獲得的深刻受，按照對(duì)消費(fèi)者的情感需要，將設(shè)計(jì)思想熔鑄在作品中，運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)手法與技巧，使色彩的藝術(shù)感染力得到最佳發(fā)揮，達(dá)到理想的境界，從而好地表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的主題思想。色彩的審美信息。包裝設(shè)計(jì)的最終目的是向社會(huì)提供價(jià)格合理、美觀實(shí)用的產(chǎn)品，傳播藝術(shù)設(shè)計(jì)的審美信息，使其包裝的產(chǎn)品與審美達(dá)到理想的境界。設(shè)計(jì)美主要是通過富有情感的色彩來實(shí)現(xiàn)的。它隨生動(dòng)的商品包裝形象，帶著豐富感情的

24、色彩來揭示出事物的美學(xué)特征和本質(zhì)?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的色彩美學(xué)價(jià)值在于極大地滿足實(shí)用與功能的要求，高度地體現(xiàn)造型美、裝飾美和時(shí)代美，并直接反映出人們的生活情趣和審美態(tài)度。從這個(gè)意義來說，色彩是人們物質(zhì)生活與精神審美的載體。包裝設(shè)計(jì)的美觀既是消費(fèi)者</p><p>　　4、包裝設(shè)計(jì)的用色規(guī)律 </p><p>　　(1)食品類：食品類用色一般以鮮明、豐富的暖色調(diào)為主。以紅、黃、咖啡色等強(qiáng)調(diào)如香甜、

25、奶油、可可等味覺。突出食品的新鮮和富有營(yíng)養(yǎng)。用藍(lán)、白等表示食品的衛(wèi)生、冷凍:用嫩綠表示蔬菜的新鮮和富有葉綠素等。 </p><p>　　(2)化妝品類：化妝品包裝是時(shí)尚的產(chǎn)物:設(shè)計(jì)新穎大方,畫面單純簡(jiǎn)潔:抽象的色塊與線條精心組合:強(qiáng)調(diào)輕巧與女性化:注重裝飾風(fēng)格:常用柔和的中間色彩:清爽柔和且具有時(shí)代感。因此化妝品包裝設(shè)計(jì)注重體現(xiàn)氣質(zhì)、品位與個(gè)性。一般多用柔和的中彩度或高明度的色調(diào)。用淡綠、淡粉紅、淡玫瑰色讓消費(fèi)者

26、聯(lián)想到自然、輕快和高潔和女性的柔美:用黑和灰色來表示莊重大方,尤其在男用化妝品上使用較多,以體現(xiàn)男性的剛毅與深沉。 </p><p>　　(3)醫(yī)藥類醫(yī)藥類：醫(yī)藥類醫(yī)藥類一般常用單純的冷暖色塊。多用冷灰色表示消炎、退熱、鎮(zhèn)靜、止痛:用暖色表示滋補(bǔ)、營(yíng)養(yǎng)、興奮、強(qiáng)心及保健:用黑色塊表示有毒:用紅黑色塊表示有巨毒:中間色能使患者安定。 </p><p>　　(4)日用品類：日雜品包裝一般要求色

27、彩明確、整潔。 </p><p>　　(5)體育用品類：體育用品一般多用鮮明、響亮的色塊,以增強(qiáng)活躍氣氛和運(yùn)動(dòng)感。 </p><p><b>　　5、總結(jié)</b></p><p>　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們審美意識(shí)也在發(fā)生著變化,色彩在商品傳遞信息方面起著重要的作用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是大眾化、國(guó)際化、市場(chǎng)化的設(shè)計(jì),應(yīng)當(dāng)能夠滿足消費(fèi)者的審美需

28、求,表達(dá)消費(fèi)者的情感心聲,應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者的視覺和心理都形成強(qiáng)大的沖擊力,能夠激起消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望。因此,要求設(shè)計(jì)師在探尋色彩情感美學(xué)的普遍規(guī)律中針對(duì)具體情況,靈活運(yùn)用色彩。同時(shí)。也要記住。色彩的選用始終要服從銷售的需要,而不能隨設(shè)計(jì)者的興趣和喜好而定。</p><p>　　文章來自：<a target='_blank' href='http://qkzz.net'>全