色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用探討

1、<p>　　色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)運(yùn)用探討</p><p>　　[摘要]在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的設(shè)計(jì)是為了使產(chǎn)品給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。恰當(dāng)?shù)?、巧妙地進(jìn)行色彩組合，能增加視覺(jué)傳達(dá)作品對(duì)于感官的刺激，對(duì)提高視覺(jué)傳達(dá)效果起到重要意義。就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的重要性及色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞]色彩 視覺(jué)傳達(dá) 設(shè)計(jì) </p><

2、;p>　　藝術(shù)設(shè)計(jì)與色彩的關(guān)系密不可分，色彩通過(guò)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)不僅影響著人們的現(xiàn)實(shí)生活，還充斥于整個(gè)虛擬世界之中。可以這樣說(shuō)，無(wú)時(shí)無(wú)刻，不論什么領(lǐng)域都無(wú)不顯示著色彩千變?nèi)f化的作用與力量。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，色彩的設(shè)計(jì)是為了使產(chǎn)品給人們帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓人賞心悅目， </p><p>　　有利于產(chǎn)品的銷(xiāo)售和經(jīng)濟(jì)的流通。正如馬克思所說(shuō)“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式”。文章就視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的重要性及色彩

3、在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討。 </p><p>　　一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的重要性 </p><p>　　色彩作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，與圖形、文字一起，對(duì)宣傳的內(nèi)容進(jìn)行著訴求傳達(dá)，是視覺(jué)傳達(dá)表現(xiàn)中一個(gè)非常重要的表現(xiàn)要素。色彩是藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)元素，其作用是其它元素?zé)o法代替的。色彩運(yùn)用得當(dāng)不僅可以增強(qiáng)視覺(jué)效果，同時(shí)也能夠反映出多媒體藝術(shù)作品的主題情境和訴求對(duì)象的心理感受。色彩的設(shè)計(jì)與搭配就

4、是為了制造強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力，吸引受眾的眼球，從而銷(xiāo)售產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。恰當(dāng)?shù)?、巧妙地進(jìn)行色彩組合，能增加視覺(jué)傳達(dá)作品對(duì)于感官的刺激，對(duì)提高視覺(jué)傳達(dá)效果起到了重要意義。例如：橙色可以給觀者以甜美、溫和、親切的感覺(jué)，橙色這一色調(diào)就可用于食品主題類(lèi)畫(huà)面的設(shè)計(jì)中；藍(lán)色的色調(diào)則代表平靜、理性、穩(wěn)重，運(yùn)用于精密儀器為主的產(chǎn)品上就非常貼切；在比如綠色可以給人生長(zhǎng)、活力、動(dòng)力等的感覺(jué)，綠色的色調(diào)用于表現(xiàn)醫(yī)學(xué)保健類(lèi)或環(huán)保類(lèi)題材就能給人自然清新的感

5、覺(jué)；粉紅色代表溫和、可愛(ài)、女性化的特點(diǎn)，可以表現(xiàn)少女或兒童等的題材。多媒體作品在色彩的處理上，色調(diào)的選擇上傳達(dá)出豐富的心理暗示，如果能做到針對(duì)性的用色，充分地發(fā)揮色彩語(yǔ)言的豐富元素，就能傳遞多元美感來(lái)。 </p><p>　　因此，對(duì)色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素，這就要求人們科學(xué)準(zhǔn)確地運(yùn)用色彩技巧，具備豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩有細(xì)致敏銳的洞察力，以及找到視覺(jué)傳達(dá)與色彩之間的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律。 <

6、;/p><p>　　二、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩及應(yīng)用 </p><p>　　1. 遵循對(duì)主體色和背景色的合理搭配 </p><p>　　在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，為了突出設(shè)計(jì)作品形象的主題，就必須正確處理主體色和背景色的關(guān)系。主體色在整個(gè)設(shè)計(jì)中承載傳播商品理念和品牌定位的功能，與背景色是互補(bǔ)色（明暗互補(bǔ)、冷暖互補(bǔ)、明度互補(bǔ)、）或?qū)Ρ龋ü饣唾|(zhì)感、復(fù)雜和簡(jiǎn)單）關(guān)系，點(diǎn)綴色占畫(huà)面的比

7、例最小，但是卻可以吸收視點(diǎn)，可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在設(shè)計(jì)過(guò)程中要符合視覺(jué)傳達(dá)中視覺(jué)流程的人體功能特點(diǎn)，并且要考慮用量，找到一些能和諧相輔相成的色彩使經(jīng)過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品看起來(lái)令人興奮應(yīng)注重產(chǎn)生強(qiáng)烈的色彩效果。在設(shè)計(jì)作品時(shí)應(yīng)讓主體色和背景色形成濃郁的色彩對(duì)比使作品具有強(qiáng)烈、歡快、鮮明、華麗、飽和的感情特點(diǎn)，從而對(duì)受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。應(yīng)注重主體色和背景色之間的對(duì)比適度，背景色的明度高低應(yīng)取決于主體色的明度高低。通常情況下，設(shè)計(jì)作品時(shí)，

8、作品畫(huà)面的背景色通常采用比較統(tǒng)一的、柔和的、相近的色彩或中間色來(lái)突出主體色。為了使較明快的主體色得到突出，可以使用統(tǒng)一的暗色彩作為背景色。比如色彩使用的深淺對(duì)比，主體色需得到到突出，在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫(huà)面上，而產(chǎn)生出類(lèi)比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡鋪底</p><p>　　2. 整體規(guī)劃，協(xié)調(diào)一致 </p><p>　　

9、設(shè)計(jì)給最初視覺(jué)感受取決于整體色彩的色調(diào)，面積最大的顏色性質(zhì)決定了整體色彩的特征，依照調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的色調(diào)效果。為了達(dá)到既調(diào)和又醒目的效果，一般采用面積之比較懸殊的布局，來(lái)達(dá)到色彩的流動(dòng)感、醒目感。不過(guò)，一味強(qiáng)調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，會(huì)使畫(huà)面缺少生機(jī)和活力，適當(dāng)?shù)卣{(diào)劑組合色彩的面積之比，運(yùn)用小面積的與主體色調(diào)項(xiàng)對(duì)比的色彩，則可以使畫(huà)面突出，可以使設(shè)計(jì)主題得到加強(qiáng)。比如“可口可樂(lè)”的紅色和百事可樂(lè)的藍(lán)色，就被譽(yù)為是全球最有商業(yè)價(jià)值

10、的色彩。在這兩家大企業(yè)長(zhǎng)期的推廣宣傳中，這兩種標(biāo)志色彩的身影已經(jīng)遍及全世界主要城市的每一個(gè)角落。紅色和藍(lán)色不僅得到消費(fèi)者的認(rèn)可，也成為企業(yè)精神的象征?！翱煽诳蓸?lè)”的紅色表現(xiàn)了企業(yè)團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神，而“百事可樂(lè)”的藍(lán)色則塑造了企業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)可靠的形象。 </p><p>　　3. 表現(xiàn)出自然、親和的民族情感 </p><p>　　浸透著地域性、民族性文化特質(zhì)的色彩設(shè)計(jì)，不僅能傳遞出設(shè)計(jì)的文化信息，彰

11、顯民族的特色，也使作品表現(xiàn)出自然、親和的民族情感。由于各民族和地區(qū)人民的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣不同，人們對(duì)色彩的理解也不同。不同地域的人對(duì)色彩的習(xí)慣性聯(lián)想和愛(ài)憎情感不同，對(duì)與商品色彩的選擇喜好也大相徑庭。藝術(shù)設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分了解各領(lǐng)域人們的審美心理，在對(duì)物品進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的過(guò)程中，要著重考慮當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和在此習(xí)慣下人們產(chǎn)生的色彩審美傾向，不能只按照自己的藝術(shù)想法進(jìn)行不合理的視覺(jué)傳達(dá)色彩設(shè)計(jì)，物品視覺(jué)傳達(dá)的效果必須遵循當(dāng)?shù)厝说纳蕦徝懒?xí)慣。

12、紅色在中國(guó)民俗文化中是喜慶和吉祥的色彩，紅色調(diào)的招貼、包裝與請(qǐng)柬設(shè)計(jì)等，營(yíng)造著我國(guó)節(jié)日、慶典喜慶、歡樂(lè)的熱烈氣氛，中國(guó)國(guó)旗的紅色更激發(fā)出中國(guó)人愛(ài)國(guó)的熱情，代表著中國(guó)人團(tuán)結(jié)、奮進(jìn)的精神。 </p><p>　　色彩在人們的社會(huì)生活、生產(chǎn)勞動(dòng)以及日常生活衣、食、住、行中的重要作用是顯而易見(jiàn)的，視覺(jué)的第一印象往往是對(duì)色彩的感覺(jué)。對(duì)色彩的興趣導(dǎo)致了人們的色彩審美意識(shí)，成為人們學(xué)會(huì)員能夠色彩裝飾美化生活的前提因素，視覺(jué)沖擊

13、力強(qiáng)的視覺(jué)作品實(shí)際上是一個(gè)可視化的設(shè)計(jì)工作，這個(gè)力度通過(guò)人的眼睛接受后反映到大腦，大腦感應(yīng)的強(qiáng)弱取決于“力”的沖擊程度。因而，如何把色彩張力，并把色彩張力合理的運(yùn)用到視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)實(shí)踐當(dāng)中，對(duì)于設(shè)計(jì)作品的成功起著十分重要的作用。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]顏靚茹.探究色彩在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2013

14、，（6）. </p><p>　　[2]阿恩海姆.藝術(shù)與視知覺(jué)[M].四川人民出版社出版，2001. </p><p>　　[3]詹偉鋒.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式研究[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究，2012，（2）. </p><p>　　[4]古麗努爾·伊克然.淺析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用[J].科教導(dǎo)刊，2013，（7）. </p>&l