動漫角色商品化中的著作權(quán)保護(hù)探析

1、<p>　　動漫角色商品化中的著作權(quán)保護(hù)探析</p><p>　　摘 要 本文指出，動漫角色是整體作品中重要的一部分，且具有重要的商業(yè)價(jià)值，在其商品化過程中應(yīng)當(dāng)受到著作權(quán)的保護(hù)。組成動漫角色的主要因素如名稱、形像、聲音等應(yīng)納入著作權(quán)法作品中，賦予知名動漫角色名稱商業(yè)使用權(quán)。 </p><p>　　關(guān)鍵詞 動漫角色 商品化 著作權(quán) </p><p>　　作者

2、簡介：張曉航、張艷艷，中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)2013級碩士研究生，研究方向：知識產(chǎn)權(quán)。 </p><p>　　中圖分類號：D923.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-0592（2015）07-254-02 </p><p>　　一、動漫角色商品化概述 </p><p>　　動漫角色商品化是商品化概念在實(shí)踐中的重要表現(xiàn)，國外學(xué)者相繼對商品化進(jìn)行研究，我國學(xué)者自80年代

3、始，開始研究該概念。由此，美國對于普通文字作品保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)明顯高于動漫角色。也在先例中創(chuàng)設(shè)“清晰描繪標(biāo)準(zhǔn)”和“故事敘述標(biāo)準(zhǔn)”。而對動漫角色，傾向于保護(hù)作者利益，典型如WaltDisneyProductions v. AirPrivates案， 法院認(rèn)為：迪斯尼公司所有的諸如米老鼠之動漫形象，雖然與動漫作品分離，但是由于其形象本身就具有了直觀和固定化的外形特征，在故事情節(jié)中具有重要作用，因此對于該類形象的單純復(fù)制就是侵犯了作者著作權(quán)。在美國判

4、例中，動漫角色較容易得到保護(hù)，但是在中國這樣一個成文法國家中，要對動漫角色進(jìn)行全面保護(hù)，還是應(yīng)該從本土化的知識產(chǎn)權(quán)體系中探求保護(hù)途徑。“商品化”作為一種權(quán)利源雖然已被大部分學(xué)者認(rèn)可，但具體到動漫角色中，我國目前沒有明確規(guī)定。 </p><p>　　二、動漫角色商品化客體及其著作權(quán)保護(hù) </p><p>　?。ㄒ唬﹦勇巧Q </p><p>　　1.概念。每部動漫

5、作品中的動漫形象都有確定的稱號，或與動漫作品名稱一致，或具專有特色。不同的名稱代表著不同的人物形象，眾多作品中諸如“蠟筆小新”、“米老鼠和唐老鴨”、“喜洋洋和灰太狼”，這些耳熟能詳?shù)拿Q已經(jīng)成為其所屬動漫作品的代表，一提到人物名稱，便會聯(lián)想到人物形象以及動漫作品中相關(guān)故事情節(jié)。 </p><p>　　一部動漫作品尤其是產(chǎn)生重要影響的作品，其本身會因觀眾的寵愛而有巨大價(jià)值。就動漫角色名稱而言，該名稱是出現(xiàn)在特定動漫

6、作品中的特定代號，提及名稱，人們便會立即聯(lián)想到該作品的種種，單獨(dú)使用動漫角色名稱，例如將其印制在服飾或者日用品上，很可能會使消費(fèi)者誤認(rèn)為商品與動漫作品存在某種聯(lián)系。 </p><p><b>　　2. 保護(hù)原因： </b></p><p>　?。?）動漫角色名稱是整體作品中重要一部分。動漫作品作為完整的創(chuàng)作成果受到著作權(quán)的當(dāng)然保護(hù)，而角色名稱只是完整作品中一些名字代號

7、。角色名稱里蘊(yùn)含作者的獨(dú)創(chuàng)性智慧，動漫作品中的人物甚至物品都有特定的名稱，每個名稱都是作者創(chuàng)作成果的一部分，特別是性格鮮明，形象突出的主要人物，人物的作用越大，影響范圍越廣，其名稱所具有的意義也就越大。當(dāng)這種影響足夠時(shí)，該名稱很可能成為日后觀眾提及該動漫的代表性詞匯，甚至是代表著整部動漫作品。 </p><p>　?。?）動漫角色名稱具有商業(yè)價(jià)值。作品名稱具有對內(nèi)對外兩種功能，“使作品具有個性特色，并能追憶或提示

8、作品內(nèi)容，同時(shí)還有一種鑒別能力，他可以避免同其它作品混淆” 該論斷表明作品名稱對外功能與對內(nèi)功能具有同等重要地位，而在此，動漫角色的對外功能主要表現(xiàn)為該類名稱在市場化以后所具有的商業(yè)價(jià)值指示。大部分動漫作品，其主要人物名稱與動漫作品名稱一致，如《海賊王》、《喜洋洋和灰太狼》等，此種情況下，動漫角色名稱就具有了更大的商業(yè)價(jià)值，因?yàn)殡p同名現(xiàn)象強(qiáng)化了作品的認(rèn)知度，加深消費(fèi)者印象，也便于區(qū)分和識別?！按畋丬嚒闭咧灰獙⒔巧Q印制在商品之上，就會

9、吸引足夠消費(fèi)者。 </p><p>　?。?）經(jīng)濟(jì)激勵理論支持。既然動漫角色名稱具有上文論述之重大意義，并且該意義已經(jīng)超出了著作權(quán)領(lǐng)域，延及商業(yè)化，這種商業(yè)化利用產(chǎn)生的利益成為激勵創(chuàng)作的必然因素。在利益平衡的要求下，權(quán)利所有人所創(chuàng)造的作品價(jià)值應(yīng)該被完全重視，公眾對于該角色名稱的利用必須受到限制，因?yàn)樵撓拗票Ｗo(hù)的是創(chuàng)作者在作品衍生品領(lǐng)域產(chǎn)生的額外價(jià)值，假若對之置之不理，不僅不利于規(guī)范市場，同時(shí)會挫敗創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情

10、。 </p><p>　　3. 著作權(quán)保護(hù)： </p><p>　　（1）知名動漫角色名稱為保護(hù)對象。筆者認(rèn)為應(yīng)該將動漫角色名稱納入著作權(quán)保護(hù)范疇之中，當(dāng)然這種保護(hù)并不是說所有的動漫角色名稱均受保護(hù)，而是一種嚴(yán)格的限制性保護(hù)。動漫作品眾多，每部作品的商業(yè)價(jià)值和影響程度不同，所以在制度設(shè)計(jì)上，要充分考慮到作品的知名度。對于知名度考量并不是否認(rèn)每部作品有平等的受保護(hù)的權(quán)利，而是立足于商品化來判

11、斷是否有保護(hù)的必要。知名動漫作品有保護(hù)的必要，這不僅是由于作品本身所具有的創(chuàng)造性價(jià)值，更重要的是其可商品化之可能性較大，一旦被商品化利用，將會產(chǎn)生巨大商業(yè)利益。而普通動漫作品，尤其是大部分消費(fèi)者都不熟知的作品，相應(yīng)的商品化利用幾乎不存在，對其保護(hù)意義不大。 </p><p>　?。?）賦予知名動漫角色名稱商業(yè)使用權(quán)。知名動漫角色名稱雖應(yīng)該納入著作權(quán)保護(hù)范疇，但是我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》中列舉之十六項(xiàng)權(quán)能無法準(zhǔn)確涵蓋知

12、名動漫角色名稱的相關(guān)權(quán)利。筆者認(rèn)為雖然在《著作權(quán)法》具體權(quán)項(xiàng)中無法找到權(quán)利依據(jù)，但是該法律并不排除這十六項(xiàng)具體權(quán)利之外的新權(quán)利界定，據(jù)《著作權(quán)法》第十條第十七款，著作權(quán)人同樣擁有應(yīng)當(dāng)由著作權(quán)人享有的其他權(quán)利。首先知名動漫角色名稱附屬于動漫作品，倚仗動漫作品而具有獨(dú)特意義；其次知名動漫角色名稱利用方式通常與動漫角色形象相結(jié)合，單獨(dú)引用知名動漫角色名稱產(chǎn)生的實(shí)質(zhì)性影響遠(yuǎn)不及名稱與形象的結(jié)合利用，這種利用不同于單純復(fù)制知名動漫角色名稱的行為。

13、由此，需要賦予知名動漫角色名稱廣泛的商業(yè)使用權(quán)，現(xiàn)行《著作權(quán)法》賦予著作權(quán)人人身權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)的雙重保護(hù)，其實(shí)，商業(yè)使用權(quán)可以看作是著作權(quán)人財(cái)產(chǎn)權(quán)的兜底權(quán)利，當(dāng)新型權(quán)利載體出現(xiàn)之時(shí)，可以及時(shí)補(bǔ)正具體權(quán)項(xiàng)的狹窄性弱點(diǎn)。 </p><p>　?。ǘ﹦勇巧蜗?</p><p>　　1. 概念。動漫角色形象在動漫角色商品化利用中具有顯著性，有內(nèi)外兩方面的原因，首先，動漫角色形象本身具有特定性與明

14、晰性，較容易模仿和復(fù)制。其次，動漫角色形象之于消費(fèi)者，特定的角色形象已經(jīng)深入人心，一旦消費(fèi)者對某一形象偏愛，便會由此購買產(chǎn)品，充分利用了動漫角色形象的影響力。 　　動漫角色形象的商品化包括單純復(fù)制和改變型使用。單純復(fù)制主要有以下利用形式：第一，復(fù)制動漫角色形象到商品裝潢或者包裝之上；第二，動漫角色形象作為商標(biāo)或者商號使用；第三，平面動漫角色形象立體化。改變型使用則是相對復(fù)雜的利用方式，改變型使用具有隱秘性，雖然與原動漫角色形象有不同之

15、處，但是其創(chuàng)作基礎(chǔ)仍是原動漫角色形象。無論是單純復(fù)制抑或改變性使用都具有“搭便車”之嫌，對作品著作權(quán)人權(quán)利無疑為一種侵犯。 </p><p>　　2. 角色形象尋求復(fù)制權(quán)保護(hù)。角色形象尋求復(fù)制權(quán)保護(hù)并非毫無依據(jù)。美國《1909年版權(quán)法》第3條規(guī)定了對作品版權(quán)保護(hù)延及受保護(hù)作品中任何可取得版權(quán)的部分。日本通過1976年SAZAE案、1978年SNOOPY案以及1990年“大力水手”等一系列判決，確定角色可以作為著作

16、權(quán)意義上的作品進(jìn)行保護(hù)，并且對動漫角色形象采取復(fù)制權(quán)保護(hù)。SAZEA案件中，法院認(rèn)為：“給予漫畫出場人物以劇中角色、容貌、姿態(tài)等恒久性的表現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)解釋為超越了語言所表達(dá)的題目和情節(jié)，也超越了某場景中特定出場人物的面部表情、頭部方向、身體動作等。” SNOOPY案，法院則認(rèn)為被告在出售的表盤上印制SNOOPY形象的行為時(shí)使用漫畫形象進(jìn)行有形復(fù)制。近幾年，美國版權(quán)法對于動漫角色形象仍舊主要利用復(fù)制權(quán)進(jìn)行限制，2012年SANRIO COMP

17、ANY v.J.I.K. ACCESSORIES 案，被告未經(jīng)許可在飾品、珠寶等領(lǐng)域使用原告擁有的Hello Kitty 等一系列動漫角色形象，原告提出被告侵犯了其著作權(quán)，法院認(rèn)為證明被告侵權(quán)需要以下兩個因素：原告擁有有效著作權(quán)；對原創(chuàng)作品組成部分的復(fù)制。由此看來，對于動漫角色形象的保護(hù)采</p><p>　　動漫角色形象滿足作品構(gòu)成要件，即具有獨(dú)創(chuàng)性、可復(fù)制性并且表達(dá)一定創(chuàng)作思想。首先單純復(fù)制行為納入著作權(quán)有關(guān)

18、復(fù)制權(quán)的規(guī)定之中。我國現(xiàn)行《著作權(quán)法》第十條：“復(fù)制權(quán)，即以印刷、復(fù)制、拓印、錄音、錄像、翻錄、翻拍等方式將作品制作一份或者多份的權(quán)利?！狈梢?guī)定的復(fù)制沒有提及平面到立體的復(fù)制方式，然而有學(xué)者認(rèn)為：復(fù)制可以分為：（1）從平面到平面；（2）從平面到立體；（3）從立體到平面；（4）從立體到立體；（5）從沒有載體到有載體。 同時(shí)依照《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》規(guī)定，平面到立體或者立體到平面再現(xiàn)原作品，構(gòu)成復(fù)制?，F(xiàn)行法律應(yīng)該擴(kuò)展“復(fù)制權(quán)”權(quán)利

19、范圍，承認(rèn)動漫角色形象從平面到立體的再現(xiàn)行為為復(fù)制。其次對于改變型使用行為而言，如何界定改變的邊界成為尋求復(fù)制權(quán)保護(hù)的關(guān)鍵。筆者認(rèn)為，改變型使用如果僅僅是對原動漫角色形象局部細(xì)小的變動且消費(fèi)者無法區(qū)分被改變形象與原形象之差別時(shí)，可以尋求復(fù)制權(quán)保護(hù)，因?yàn)檫@種行為的本質(zhì)是復(fù)制，只是采取了較隱蔽的方式。 </p><p>　?。ㄈ﹦勇巧湟?</p><p>　　1.概念。動漫作品中，配音是

20、賦予人物形象生命力的關(guān)鍵，篩選音質(zhì)，使得配音能夠與作者意圖塑造之形象相吻合，是動漫作品創(chuàng)作的重要一步。配音角色商品化利用方式雖然有限，但是仍然不能夠忽視這一因素對市場選擇的影響。例如商家將原聲配音置入立體化的玩偶中，這不僅使玩偶栩栩如生，同時(shí)當(dāng)消費(fèi)者聽到配音的那一刻，會對該產(chǎn)品產(chǎn)生親切感，尤其對于某個特定聲優(yōu)的粉絲而言，這成為他們選擇產(chǎn)品的決定性因素。 </p><p>　　2.角色配音尋求表演者權(quán)保護(hù)。動漫角色

21、配音的利用方式雖略顯單一，但是諸如將配音置入被立體化的動漫玩偶形象中等行為會產(chǎn)生相當(dāng)經(jīng)濟(jì)利益，所以還是應(yīng)該全面保護(hù)動漫角色利用中的各個方面。筆者認(rèn)為，動漫角色配音者是表演者，享有表演者權(quán)利。首先，角色配音者通過配音演繹作品。角色配音者的表演以一種特殊的方式將普通漫畫作品演繹成動漫作品，賦予普通漫畫作品新的生命力，并且在配音的過程中，加入創(chuàng)造性的發(fā)揮和調(diào)整，將整部動漫作品完整清楚的展現(xiàn)在觀眾面前，達(dá)到了演繹，傳播的效果。其次，角色配音者之

22、演繹有助于作品傳播。表演者即為演繹作品并傳播作品之藝術(shù)家，雖然動漫角色配音人員與傳統(tǒng)表演者定義不同，但是角色配音者的這種配音表演部不僅僅是作品之重要部分，同時(shí)著有配音之色的作品能夠廣泛傳播，配音者也是隨著劇情的發(fā)展在后臺進(jìn)行獨(dú)特的配音表演，向觀眾傳遞作者欲表達(dá)之人物形象，故事情節(jié)，這難道不是一種頗具匠心的另類傳播方式嗎？ </p><p><b>　　注釋： </b></p>

23、<p>　　WaltDisney Productions v. AirPirates.581F. </p><p>　　d（9th Cir， 1978）.2 鄭成思主編.知識產(chǎn)權(quán)文叢（第三卷），中國政法大學(xué)出版社.2000年版. </p><p>　　朱檳.關(guān)于角色商品化權(quán)問題.中外法學(xué).1998（1）.127-128. </p><p>　　李順德、周詳