對新產(chǎn)品開發(fā)的最佳上市時機(jī)研究.pdf

1、在一個完全競爭的市場環(huán)境下,幾乎所有企業(yè)都將新產(chǎn)品開發(fā)放在自身發(fā)展戰(zhàn)略的突出位置,而新產(chǎn)品的上市能否給企業(yè)帶來最大的利潤,成為企業(yè)最為關(guān)心的問題。由于新產(chǎn)品上市受到市場競爭和市場飽和的影響,因此企業(yè)新產(chǎn)品的上市時機(jī)的選擇顯得越來越重要。本論文從同質(zhì)新產(chǎn)品市場競爭和新產(chǎn)品擴(kuò)散的角度研究新產(chǎn)品上市時機(jī),建立新產(chǎn)品上市的擴(kuò)散數(shù)學(xué)模型,利用模型分析了新產(chǎn)品上市相對于競爭新產(chǎn)品提前或推遲上市對新產(chǎn)品上市的影響,以及在新產(chǎn)品擴(kuò)散中消費者口頭宣傳對新

2、產(chǎn)品上市的影響。 鑒于此,本文對新產(chǎn)品的擴(kuò)散理論體系結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析,運(yùn)用數(shù)學(xué)建模的方法對新產(chǎn)品上市時機(jī)及其擴(kuò)散進(jìn)行了分析。本文主要工作主要包括以下幾點：首先,本文先行研究了擴(kuò)散理論以及擴(kuò)散理論在新產(chǎn)品上市擴(kuò)散的結(jié)合應(yīng)用,并解釋了新產(chǎn)品擴(kuò)散對新產(chǎn)品上市的意義。其次從消費者的角度研究了消費者的購買行為,并將購買新產(chǎn)品的潛在消費人群進(jìn)行了歸類分析。從單一新產(chǎn)品擴(kuò)散的角度將消費群體分為五類人,分別為：創(chuàng)新者,早期采用者,早期購買大眾,晚

3、期購買大眾和守舊者。接著又從兩個新產(chǎn)品同時或先后上市競爭的情況下,又將消費群體分為三類人,分別為：最先采用者(創(chuàng)新者),購買某一產(chǎn)品后的消費群體爭取的消費群體,購買某一產(chǎn)品的消費群體影響其他未購買的消費群體轉(zhuǎn)而去購買其競爭產(chǎn)品。再次,本文從消費者購買行為及其分類的基礎(chǔ)上,建立了消費者流動狀態(tài)數(shù)學(xué)模型,通過流動動態(tài)模型分析了消費者對新產(chǎn)品上市時機(jī)的影響。緊接著本文又從新產(chǎn)品擴(kuò)散的追求目標(biāo)的不同分別建立了多目標(biāo)決策的數(shù)學(xué)模型,并根據(jù)多目標(biāo)決