色彩、燈光在商場中的應(yīng)用

1、色彩在商場中的應(yīng)用,色彩的重要性,心理學(xué)研究表明，色彩可以對人的心情產(chǎn)生影響。彩色就比黑白更能刺激人類的視覺神經(jīng)，從而引起人們注意。百貨店的商場設(shè)計就要運用色彩的組合為客人制造最好的商場氣氛。,陳列色彩構(gòu)成,色彩基本原理。 1、色彩名詞： a)三原色：或稱基色，包括紅（品紅）、黃（檸檬黃）、藍（湖藍）。其它顏色都是在這三個色的調(diào)配下產(chǎn)生的。 b)色相：色相是色彩的最大特征，如紅、橙、黃、綠、青、藍、紫等。 c)明度：也稱光度、深

2、淺度，是指色彩的明亮程度。如白色比黑色淺，明度就比黑色高。淡黃明度比大紅高。 d)純度：色彩的純度是指色彩的純凈程度，純度越高，色彩越鮮艷。,2、冷色、暖色、中性色：a）冷色：給人清涼或冰冷感覺的色彩；如藍色，綠色。b) 暖色：給人溫暖或火熱感覺的色彩；如黃色，紅色。c) 中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰組成。中性色常常在色彩的搭配中起間隔和調(diào)和的作用，在陳列中運用非常廣泛。善用中性色，對貨品陳列起到事半功倍的效果。,3、鄰近色

3、、類似色、中差色、對比色、互補色。 a)鄰近色：在色環(huán)上色相距離相鄰30度左右的兩個色彩組合，其搭配給人以柔和、素靜的感覺； b)類似色：色環(huán)上色相距離在60度左右的色彩組合。其搭配給人以雅致、和諧的感覺； c)中差色：色環(huán)上色相距離在90度左右的色彩組合，其搭配給人以明快、活潑的感覺； d)對比色：色環(huán)上相距離120度左右的色彩組合，其搭配給人以強烈、活潑的感覺； e)互補色：色環(huán)上色相距離180度左右的色彩組合，其搭配給人

4、以響亮、炫目的感覺。在實際運用中，一般把它們分成兩大類：類似色和對比色。也就是將色環(huán)中色相距離60度左右的色彩組合統(tǒng)稱類似色，色環(huán)中色相距離在120度左右的色彩組合統(tǒng)稱為對比色,色彩感覺： 掌握好色彩的搭配特性，可以在賣場中營造豐富的購物氣氛，吸引顧客的視線，調(diào)節(jié)顧客的購物情緒。a)類似色和對比色的感覺：類似色的搭配比較擅長制造柔和、秩序、和諧、溫馨的感覺；對比色的搭配具有強烈的視覺沖擊力，比較容易制造興奮和刺激的感覺。b)

5、冷暖色感覺：暖色系會令人產(chǎn)生熱情、明亮、活潑、溫暖的感覺。冷色系會令人產(chǎn)生安詳、沉靜、穩(wěn)重、消極的感覺。,色彩的實際應(yīng)用,明度感覺： 明度高的色彩會給人輕松、明快的感覺；明度低的色 彩則會令人產(chǎn)生沉著、穩(wěn)重的感覺。明度高的感覺較輕，有膨脹感，明度低的讓人感覺較重，有收縮感；明度高的色彩有前進感，明度低的色彩有后退感。 純度感覺： 純度高的色彩顯得比較華貴，純度低的色彩給人柔和、雅致的感覺。,色彩與心理,消費者進入商

6、場的第一感覺就是色彩。精神上感到舒暢還是沉悶都與色彩有關(guān)。在商店內(nèi)部恰當(dāng)?shù)倪\用和組合色彩，調(diào)整好店內(nèi)環(huán)境的色彩關(guān)系，對形成特定的氛圍空間能起到積極的作用。在對店內(nèi)進行空間色調(diào)處理時應(yīng)把握好色澤的類別、深度和亮度。,紅色 　　 熱烈，溫暖，強烈的心理刺激，一種吉祥歡樂的氣氛 . 過于突出會給人血腥、暴力、控制的印象，容易造成心理壓力 ，使人產(chǎn)生緊張的心理感受，避免大面積、單一采用 .,粉紅 象征溫柔、甜美、浪漫

7、、沒有壓力，安撫浮躁。,綠色 　　充滿活力，生機勃勃.,黃色 　　柔和明快，充滿希望.,紫色 　莊嚴、高貴、典雅.,黑色 　一種消極性色彩，沉重、壓抑 ?！　≡谏虉霾粏为毷褂?，與其他顏色適當(dāng)搭配，也會產(chǎn)生一定的視覺沖擊力。,藍色 　　聯(lián)想到海洋、天空，深邃、開闊 .,商場的色彩設(shè)計也可以刺激顧客的購買欲望?！　?、在炎熱的夏季，商場以藍、棕、紫等冷色調(diào)為主，有涼爽、舒適的心理感受。采用這個時期的流行色布置女士用

8、品場所，能夠刺激購買欲望，增加銷售額?！　?、兒童對紅、粉、橙色反應(yīng)敏感，銷售兒童用品時采用，效果更佳?！　?、色彩還可以彌補營業(yè)場所缺陷。如將天花板涂成淺藍色，會給人一種高大的感覺；將商場營業(yè)場所墻壁兩端的顏色涂得漸漸淺下去，給人一種遼闊的感覺。一段時間變換一次商場的色彩，會使顧客感到有新奇感。,色相的感情作用　　不同的顏色會讓人產(chǎn)生不同的感覺，暖色系會產(chǎn)生熱情、明亮、活潑等感受，冷色系會令人產(chǎn)生安詳、寧靜、穩(wěn)重、消極等感

9、覺?！　〈送?，就顏色的使用習(xí)慣而言，有些顏色具有熱烈、歡快的氣氛，有些顏色則屬于消極、冷漠的。這些會因風(fēng)俗、習(xí)慣的不同而有差異，因此在制定色彩計劃時，也應(yīng)注意并加以利用。,色彩的作用,明度的感情作用　明度高的色彩即亮色，會顯得活潑、輕快，具有明朗的特性，明度低的色彩即暗色，則令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重的感覺，在配色時要根據(jù)展示的目的加以合理運用。,純度的感情作用　純度即色彩的飽和度，純度的差別會造成樸素或華麗的不同感覺，一般，低純度

10、的顏色會產(chǎn)生樸素感和高雅的格調(diào)，反之則感覺華麗和熱烈。,色彩對氣氛的營造,體積感和重量感　　色彩華麗或深重，能夠強化賣場的體積感和重量感，如果使墻壁的1／3具有厚重的顏色，則會穩(wěn)定和莊重，比較適合端莊、嚴肅的服飾品商場。　穩(wěn)定的色彩感覺可以讓顧客安心選購，但是應(yīng)該注意的是：天花板、墻壁、地板的色彩最好濃淡配合，賣場才會顯得有朝氣而不會使人感覺壓抑。以具有體積感和重量感的顏色進行裝飾，適合于男裝服飾店。,興奮　暖色系的深色，是

11、造成興奮感的原因之一，比如：紅色的臺布、壁面，會使賣場顯得熱烈、刺激，從而激發(fā)顧客的熱情，使之能夠快速購物。但是，一般賣場并不適合使用同樣的顏色。,寧靜　為使賣場呈現(xiàn)寧靜的氛圍，延長顧客停留的時間，就應(yīng)該選擇偏冷的中性色或暖色系中低彩度的顏色。,所謂顏色的搭配，是指進行商品陳列時，為了實現(xiàn)整體上的統(tǒng)一，而將不同顏色加以有機地組合，從而使具有反差或不夠協(xié)調(diào)的顏色統(tǒng)一在一個基本的色調(diào)中，達到和諧一致的目的。,顏色的搭配技巧,在進行色彩組

12、合時，一般需要考慮以下問題：,同色系或類似色組合時，會產(chǎn)生商品品質(zhì)優(yōu)良、格調(diào)高雅的印象.,,補色的組合會形成明顯的對比，因此，常常需要加入其他過渡色，使反差相對弱化，使人能夠接受.,在組合同類色時，為使其產(chǎn)生變化，不至于過分呆板，可加入少量的補色，但要保證整體感不受到破壞，這樣，印象就會趨于強烈.,此外，店內(nèi)的裝飾用色，一定要避免同時使用多種顏色，尤其是主色以不超過三色為宜，以免雜亂無章，破壞主導(dǎo)色的效果，還要避免大面積使用高彩度的顏色

13、，以免使顧客產(chǎn)生排斥感。,賣場中色彩的運用，還要考慮“適時”、“適品”、“適所”和“適人”的原則。,所謂“適時”，是指顏色要適合商品銷售的季節(jié)，例如，出售夏季用品時，店內(nèi)可采用天藍色進行裝飾，以表現(xiàn)海水、天空，突出清涼的感覺。 所謂“適品”，是指商店的裝飾色應(yīng)該與商品相協(xié)調(diào)，不應(yīng)造成不和諧之感。,所謂“適所”，是指店內(nèi)的色調(diào)應(yīng)該與商店的性質(zhì)、風(fēng)格相一致，否則影響商店的形象，使之失去個性。 所謂“適人”，是指

14、商店在進行色彩規(guī)劃時，務(wù)必充分考慮目標(biāo)顧客對色彩的偏好和敏感程度，使顧客進店之后，能夠產(chǎn)生一見如故的感覺，從而有一份輕松、愉快的購物心情。,燈光在商場中的應(yīng)用,隨著社會的速猛發(fā)展，商業(yè)領(lǐng)域也有了一個日新月異的新變化，傳統(tǒng)的使用高照度水平和大量的軌道燈、射燈等功能性照明也不再能夠滿足現(xiàn)代商業(yè)的需求，而作為商業(yè)照明領(lǐng)域中的陳列照明藝術(shù)也是如此，利用亮度、色彩、動感等戲劇性的變化手段，引發(fā)購物者對陳列物品的興趣，促使消費者在現(xiàn)場做出購買決定。

15、現(xiàn)代陳列照明設(shè)計的代名詞是：色彩、動感、魅力、科技、節(jié)能等。,展柜制作中的陳列照明設(shè)計的目的:,1、利用照明吸引顧客進入商店，聚集人氣。         2、提供足夠的照度供顧客品評陳列的物品。         3、引導(dǎo)顧客在賣場中行進。       

16、60; 4、促進顧客完成購物行為。         5、幫助賣場完成銷售任務(wù)。         6、產(chǎn)生和賣場的市場定位相適應(yīng)的購物環(huán)境。         7、傳播賣場的品牌形象，提升貨品檔次。,展柜制作中陳列照明設(shè)計種類和標(biāo)準,環(huán)境光照明：

17、 也稱基本照明，主要起到提供足夠的照明亮度引導(dǎo)顧客在賣場中行進及品評局部陳列物品。環(huán)境光是貫穿整個賣場空間的，其光線要求柔和、無眩光。通常，環(huán)境光采用漫射或二次反射等照明技術(shù)，采用暗裝、表面安裝或吊裝型燈具來實現(xiàn)其照明效果。,展柜制作中陳列照明設(shè)計種類和標(biāo)準,重點照明： 為強調(diào)或突出某些重要陳列物品的色彩、材質(zhì)、形狀等而刻意設(shè)計的燈光，在重點照明中，點狀照明用得較多，通常采用的是軌道燈、射燈等，它是可控制投射角度和照射范

18、圍的。重點照明需要有特定的亮度來呈現(xiàn)被陳列的物品以吸引顧客的注意，通常，重點照明要比環(huán)境光照明亮2倍以上，才是比較明顯的； 5倍是戲劇性的；10倍是生動的；而有些情況下，則需要重點展現(xiàn)一面墻或一個展柜等面狀的展示，則需要用到線性的洗墻燈具來強調(diào)。,重點照明,展柜制作中陳列照明設(shè)計種類和標(biāo)準,裝飾照明： 也稱氣氛照明，主要是通過一些色彩和動感上的變化和智能照明控制系統(tǒng)等，在賣場的局部環(huán)境營造一些特殊的燈光氣氛，完善購物環(huán)境，吸引顧

19、客，促進銷售。裝飾照明通常不照亮陳列的物品，而是對陳列物品的背景、賣場的地面、墻面等做一些特殊的燈光處理。目前裝飾照明采用比較多的則是光纖照明、LED照明、舞臺燈光照明等新技術(shù)。,裝飾照明,賣場的陳列照明,一、展示櫥窗的照明設(shè)計二、展示柜的照明設(shè)計三、天花的照明設(shè)計四、周邊的照明設(shè)計,賣場的陳列照明,展示櫥窗的照明設(shè)計： 通過戲劇性的燈光吸引顧客，通常采用射燈加強陳列物品的重點照明，結(jié)合櫥窗的背景，形成一個較強的亮度比；同

20、時也可以利用動感色彩變化的背景墻來吸引顧客，聚集人氣。,展示櫥窗的照明設(shè)計,賣場的陳列照明,展示柜的照明： 其利用熒光燈或射燈照明展示柜內(nèi)部，達到清晰展示陳列物品的功能，也可以將展示柜的上、下或后面裝飾板做成內(nèi)透光的形式來展現(xiàn)物品。,展示柜的照明,賣天花照明場的陳列照明,天花的照明設(shè)計： 其大部分是為了滿足賣場的基本照明，暗燈槽照明可拓展賣場空間，提升天花高度，并通過長長的、沒有陰影的、沒有中斷的、非常柔和的光形成線

21、條，在起到功能性照明的同時，又有裝飾性照明的作用。,天花照明,賣場的陳列照明,周邊的照明設(shè)計: 周邊照明能幫助劃分商品銷售的區(qū)域及空間，并提供引導(dǎo)性照明來幫助顧客有序地品評商品；墻壁上可采用壁燈或洗墻燈做為豎向照明，使賣場空間整體上感覺更大，地面上可采用小的LED地埋燈作為引導(dǎo)性照明，周邊照明的目的在于將顧客從主要通道吸此在銷售區(qū)來。,周邊照明,為了吸引顧客，銷售商必須建立適當(dāng)?shù)馁徫锃h(huán)境，一個顧客購物時如果感覺舒適，就會停留