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1、,要如何寫(xiě)一篇具有營(yíng)銷(xiāo)性的軟文,,,,一、標(biāo)題,,,二、開(kāi)頭,,,三、內(nèi)容,,,四、結(jié)尾,,,五、包裝醫(yī)院信息,文章標(biāo)題要怎么寫(xiě),,1:標(biāo)題基本是一樣的,以醫(yī)院類(lèi)的標(biāo)題為主。面對(duì)這一類(lèi)標(biāo)題,該如何寫(xiě)文章。首先大家要給文章定位,醫(yī)院類(lèi)的文章寫(xiě)作模式多種多樣,在座的各位有那么多人在想,大家要想出一個(gè)適合自己的寫(xiě)作方式,才能寫(xiě)的快,因?yàn)槟阋呀?jīng)有這種思路了。2:醫(yī)院類(lèi)的文章一般也叫做口碑文章,我個(gè)人對(duì)這類(lèi)的標(biāo)題寫(xiě)作流程:比如提問(wèn)哪家好+回答
2、哪家好+解釋為什么好+留下聯(lián)系信息!當(dāng)然,寫(xiě)作方式多種多樣,可以從病種相關(guān)信息入手,再引申到介紹醫(yī)院信息。,,,文章開(kāi)頭要怎么寫(xiě),大家都知道一篇文章的開(kāi)頭是很重要的,對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō),盡量是原創(chuàng),而原創(chuàng)的寫(xiě)法多種多樣,之所以出現(xiàn)開(kāi)頭寫(xiě)的基本差不多,有2點(diǎn)原因: 第一是找不到方向,不知道從何下手,沒(méi)有真正的去拓展,而是腦子里形成了固定的思維?! 〉诙莻€(gè)人的寫(xiě)作能力也有一定的影響,能力是只是暫時(shí)的,每個(gè)人都是一步
3、步走來(lái)的。 醫(yī)療軟文的開(kāi)篇軟文第一段,相當(dāng)于新聞的導(dǎo)語(yǔ),也是全文內(nèi)容的概括。因此,第一段要用最精煉的語(yǔ)言,把文章的核心內(nèi)容表現(xiàn)出來(lái),也可以說(shuō)是文章標(biāo)題的拓展和補(bǔ)充。和新聞導(dǎo)語(yǔ)一樣,軟文的開(kāi)篇有如下幾種寫(xiě)法:(針對(duì)標(biāo)題來(lái)寫(xiě))(敘述式 )(提問(wèn)式)(描述式)(引語(yǔ)式),,,針對(duì)標(biāo)題來(lái)寫(xiě),比如標(biāo)題是廣州治療外陰白斑醫(yī)院哪家好。站在患者的角度去想一些問(wèn)題,然后結(jié)合一些癥狀、病因、危害等一些問(wèn)題結(jié)合來(lái)寫(xiě)。 舉例:最近
4、,有患者咨詢(xún):總感覺(jué)自己的外陰瘙癢,特別是在人多的場(chǎng)合突然癢的要命,很不自然。3年前得了外陰白斑,之后也一直在廣州治療外陰白斑,可是效果就是不見(jiàn)好轉(zhuǎn),請(qǐng)問(wèn)廣州治療外陰白斑醫(yī)院哪家好?對(duì)此,廣州市XXXXX治療中心首席專(zhuān)家表示,誤診誤治、不規(guī)范診療是造成外陰白斑患者久治不愈的重要原因。,,,敘述式,用敘述的方法,開(kāi)門(mén)見(jiàn)山地寫(xiě)出最重要、最新鮮、最生動(dòng)的事實(shí)作導(dǎo)語(yǔ)。這是最常用的一種寫(xiě)法,從另一方面來(lái)寫(xiě),也就是第三方的角度。
5、舉例:筆者近日從XXXX醫(yī)院獲悉,該院外陰白斑治療中心近日接診一例因外陰白斑而自殘的女性患者。目前,該患者經(jīng)該院治療,病情大為好轉(zhuǎn),性生活得到很大提升,已經(jīng)重享性福生活。,,,提問(wèn)式,先提出問(wèn)題,引人思考, 再寫(xiě)出主要事實(shí)。多用于抓問(wèn)題、談經(jīng)驗(yàn)的新聞。 舉例:在北京、上海、廣州、深圳等發(fā)達(dá)城市,“無(wú)性婚姻”是很多夫妻不得不默認(rèn)的現(xiàn)實(shí),性愛(ài)本是夫妻感情的潤(rùn)滑劑,緣何近年來(lái)“無(wú)性婚姻”居高不下呢?XXXX醫(yī)院專(zhuān)家為你詳解外陰
6、白斑帶來(lái)的一系列危害。,,,描述式,對(duì)新聞事實(shí)所處的特征的空間、時(shí)間以及某個(gè)細(xì)節(jié)加以簡(jiǎn)要描述,形成一 個(gè)“活鏡頭” ,再引出主要事實(shí)。多用于特寫(xiě)式軟文,突出現(xiàn)場(chǎng)感和真實(shí)感。 舉例:在治療過(guò)程中,專(zhuān)家絲毫不敢怠慢,超潔凈層流治療室,無(wú)影燈下。在患者外陰周?chē)业讲∽兘M織,施行“XXXX療法”治療外陰白斑,從根源上改善外陰微循環(huán),治療后的患者得到了康復(fù)。,,引用文件、報(bào)告或人物談話的部分內(nèi)容,把最重要的意思加以突出。
7、 舉例:“誤診誤治、不規(guī)范診療是造成外陰白斑患者久治不愈的重要原因。 ”在外陰白斑規(guī)范診治交流會(huì)上,XXXX醫(yī)院外陰白斑治療中心首席專(zhuān)家XXX說(shuō)。,引語(yǔ)式,,文章內(nèi)容要怎么寫(xiě)呢,1、原則上要求針對(duì)新聞源的關(guān)鍵詞內(nèi)容來(lái)寫(xiě)作,所以盡可能的要求文章中羅列出該文章的核心關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。你們現(xiàn)在做的是開(kāi)頭一次醫(yī)院,一次標(biāo)題,標(biāo)題在文章出現(xiàn)3次左右,目標(biāo)關(guān)鍵詞越多越好。關(guān)鍵詞不能亂插入,要保持文章連貫性的條件下融入關(guān)鍵詞,這個(gè)大家都明白。
8、 2、文章中間段落可以采取拼合的現(xiàn)象,但不能過(guò)于簡(jiǎn)短,需要加入自己的描述語(yǔ)句,保持內(nèi)容的可讀性與連貫性。盡可能打亂羅列次序并在羅列的語(yǔ)句中加入自己的理解與描述話語(yǔ),并融入關(guān)鍵詞?! ?、新聞源盡可能的按照段落與段落之間的字?jǐn)?shù)差不多,段落文字不可出現(xiàn)過(guò)多,密密麻麻的文字易造成視覺(jué)疲勞?! ?、豐富的新聞源內(nèi)容是引起閱讀興趣和收錄的關(guān)鍵所在,讀者習(xí)慣通過(guò)多元化的信息資源去了解、消化的。所以保證豐富的新聞源內(nèi)容是收錄和容易產(chǎn)生患
9、者共鳴的保障,我們內(nèi)容里面應(yīng)該出現(xiàn)商務(wù)通、QQ、圖片、文字等其他表現(xiàn)形式。,,文章結(jié)尾要如何寫(xiě),現(xiàn)在大家的的結(jié)尾一般是羅列聯(lián)系信息,或者是整合為一段。如果是這樣,就談不上結(jié)尾是原創(chuàng)了,上次你們開(kāi)會(huì)所說(shuō)的要穿插聯(lián)系信息在文章內(nèi)空里面。雖然難度有點(diǎn)大,但可以嘗試?! ∨e例:穿插聯(lián)系方式 據(jù)了解,現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的發(fā)展日新月異,xxxx (http://www.xxx.com/)時(shí)刻洞察國(guó)內(nèi)國(guó)際前沿醫(yī)療動(dòng)態(tài)…… 作為治療濕疣皰疹
10、的專(zhuān)業(yè)醫(yī)院,xxxx座落于xxxx…… ……若想進(jìn)一步了解XX,可直接撥打康復(fù)熱線電話xxxxx和專(zhuān)家QQxxxx?! 剀疤嵝眩骸?,文章結(jié)尾要注意的地方,注:(1)聯(lián)系方式若穿插在文章內(nèi)容里面,結(jié)尾就不需要再添加聯(lián)系方式了??梢钥偨Y(jié)本篇的文章內(nèi)容,或者從其他方面來(lái)寫(xiě),護(hù)理、預(yù)防、或者寫(xiě)危害等一些信息。 (2)若結(jié)尾還是要出現(xiàn)聯(lián)系方式,一定要寫(xiě)一些信息結(jié)合關(guān)鍵詞來(lái)寫(xiě)作,增加原創(chuàng)性。,在文章里如何包裝醫(yī)院信息
11、,醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)目的:讓患者來(lái)醫(yī)院求醫(yī),而不是求患者來(lái)醫(yī)院看病?! 〈蠹以诘谌狡脚_(tái)寫(xiě)文章時(shí),在包裝醫(yī)院信息時(shí),要慎用第一人稱(chēng),比如我院,本院等等?! 〗裉熘v的包裝,包含兩個(gè)方面的意思,即硬件包裝和軟件包裝。傳統(tǒng)的包裝注重的是硬件的設(shè)計(jì)和打造,而引伸的包裝注重的是內(nèi)在的、軟件的修飾和營(yíng)造。但是無(wú)論如何,包裝的目的就是從內(nèi)到外打造獨(dú)到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),這一原則請(qǐng)大家務(wù)必注意?! ≈挥邪厌t(yī)院的硬件(醫(yī)院環(huán)境大樓)、醫(yī)
12、院軟件(專(zhuān)家形象、技術(shù)力量、醫(yī)療質(zhì)量、醫(yī)院文化、成功案例、媒體報(bào)道)、醫(yī)院服務(wù)、價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)行綜合包裝,建立患者對(duì)醫(yī)院的信任感,最終才能形成醫(yī)院的品牌,讓患者來(lái)求醫(yī)。,,舉例:整體上選取幾個(gè)點(diǎn)去包裝,(1)xxxx每個(gè)醫(yī)護(hù)人員始終以“厚德立院,仁術(shù)濟(jì)民”為修身之德,立志成為中國(guó)最好的濕疣皰疹醫(yī)院。每個(gè)醫(yī)務(wù)人員樹(shù)立“一切以患者為中心,想患者之所想,急患者之所急”的服務(wù)理念,使醫(yī)院的社會(huì)聲譽(yù)得到了空前提高?! 。?)xxxx多年來(lái)一直是
13、廣州治療濕疣皰疹的領(lǐng)軍者,作為價(jià)格守信單位,價(jià)格全部按照統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),各項(xiàng)收費(fèi)都是公開(kāi)公示全透明的。xxxx擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)的檢驗(yàn)中心、領(lǐng)先的檢驗(yàn)儀器、高精尖的診療設(shè)備和資深的醫(yī)學(xué)專(zhuān)家,秉承嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的科學(xué)態(tài)度和誠(chéng)信求精的行醫(yī)宗旨為患者解決痛苦。,,舉例:如何在療法的基礎(chǔ)上重新包裝,(1)“XXXX”作為“2012年國(guó)際領(lǐng)先微創(chuàng)技術(shù)”,其目的是為了更好造福廣大患者。該療法經(jīng)國(guó)內(nèi)十幾個(gè)大城市二十幾萬(wàn)例患者臨床驗(yàn)證,五年跟蹤隨訪無(wú)復(fù)發(fā)、療效可靠、徹底
14、,取得滿意效果。短期內(nèi)排出體內(nèi)毒素,徹底治愈,使?jié)耩喟捳罨颊邿o(wú)需擔(dān)心病灶再次感染同種類(lèi)病毒,永不復(fù)發(fā)?! 。?)隨著當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展,科研方面的進(jìn)步,“XXXX療法”技術(shù)被廣泛應(yīng)用在臨床技術(shù)上,經(jīng)過(guò)上萬(wàn)名患者的臨床驗(yàn)證取得了驕人的成績(jī),并成功治好了尖銳濕疣。該技術(shù)治療尖銳濕疣療效確切,更重要的是從本論治,不對(duì)人體造成任何傷害,治愈后不再?gòu)?fù)發(fā)。,,(3)近幾年來(lái)中西醫(yī)結(jié)合治療外陰白斑取得了較好療效,而且復(fù)發(fā)率和癌變率很低,但也存在
15、著治療復(fù)雜、療程長(zhǎng)、應(yīng)用不便等不足,這只要是每位患者的恢復(fù)程度不一樣。當(dāng)然,外陰白斑是能治好的。目前,在臨床上大都采用生物因子靶向療法進(jìn)行綜合治療,該療法是集檢查、治療為一體的,采用生物因子靶向療法檢查出病因、病理分型的同時(shí)能起到治療作用。經(jīng)數(shù)萬(wàn)例患者驗(yàn)證已被治愈,現(xiàn)已重享“性”福人生。 ?。?)外陰白斑引起的外陰瘙癢,往往瘙癢難忍,患者會(huì)有用手抓撓,造成外陰皮膚干燥、蛻皮、裂口甚至潰瘍。若想治好外陰白斑,起先是從根源上改善外陰
16、皮下微循環(huán)、修復(fù)受損的外陰皮膚。臨床上可以采用生物因子靶向療法進(jìn)行綜合治療,治療一周以后瘙癢感覺(jué)就會(huì)消失,病變的皮膚也會(huì)慢慢恢復(fù)正常,萎縮的皮膚彈性慢慢恢復(fù),徹底治愈外陰白斑。,,包裝醫(yī)院信息要注意的幾點(diǎn),注:不論是從哪方面去包裝,技術(shù)名稱(chēng)一定要出現(xiàn)。在寫(xiě)作文章時(shí),不一定要全部每篇文章都寫(xiě)原理或者把技術(shù)的幾大優(yōu)勢(shì)都搬出來(lái),這樣寫(xiě)的文章的技術(shù)不相同才怪。因此,大家要學(xué)會(huì)如何去包裝技術(shù),這樣就不會(huì)出現(xiàn)雷同了。,,,最后留下一段忠告話語(yǔ),醫(yī)療
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