中國(guó)日用陶瓷外貿(mào)營(yíng)銷現(xiàn)狀研究.pdf

1、作為聞名于世的陶瓷古國(guó)一中國(guó)，目前不僅有著規(guī)模宏大的生產(chǎn)能力，數(shù)量驚人的生產(chǎn)產(chǎn)量，而且，我國(guó)陶瓷制品在世界經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中也占據(jù)了相當(dāng)一部分的國(guó)際市場(chǎng)份額，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著舉足輕重的作用。其中，以日用陶瓷的份額為最大。由于我國(guó)陶瓷工業(yè)在高速發(fā)展的幾十年中始終未能擺脫高產(chǎn)低效的發(fā)展道路，長(zhǎng)期以來“以量取勝”的產(chǎn)業(yè)格局導(dǎo)致中低檔產(chǎn)品過剩而高檔產(chǎn)品缺乏、陶瓷行業(yè)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)大打價(jià)格戰(zhàn)的局面。在全球化經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，單純的依靠低廉

2、的成本、價(jià)格優(yōu)勢(shì)搶占國(guó)際市場(chǎng)已不適合我國(guó)的發(fā)展方向，只有依靠先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，運(yùn)用現(xiàn)代的國(guó)際營(yíng)銷手段，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行全方位的市場(chǎng)調(diào)研和定位，在不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和提升技術(shù)水準(zhǔn)的前提下，努力擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額，重樹我國(guó)日用陶瓷制品在國(guó)際市場(chǎng)中的高端地位，才符合陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略。 本文就是本著這一目的對(duì)中國(guó)日用陶瓷外貿(mào)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行研究，希望通過產(chǎn)品營(yíng)銷的相關(guān)分析找出一定的解決辦法。筆者從日用陶瓷制品的生產(chǎn)能力、銷售現(xiàn)狀、海外銷售市場(chǎng)、