民宿解鄉(xiāng)“愁”

1、1民宿解鄉(xiāng)“愁”無論是戴家山、莫干山還是篁嶺，他們的文創(chuàng)最后總歸到一處――發(fā)掘同一區(qū)域內(nèi)不同鄉(xiāng)村的藝術(shù)特色和文化差異，進行商業(yè)變現(xiàn)。這就是文創(chuàng)下鄉(xiāng)的最大價值嗎？歡迎來到農(nóng)村。中國農(nóng)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客超過22億人次，營業(yè)收入超過4400億元，游客接待數(shù)和營業(yè)收入年均增速均超10%。文創(chuàng)改造農(nóng)村，每一股從田間地頭刮過來的風(fēng)，都可以聞到錢的味道。如果嘗試對這些文創(chuàng)捕風(fēng)者逐個畫像，必定會陷入千人千面的窘

2、境。因此，我們的觀察從民宿開始，一個集合了土地產(chǎn)權(quán)、城鄉(xiāng)關(guān)系、發(fā)展保護等所有困難的細分領(lǐng)域，描述他們“上山下鄉(xiāng)”的商業(yè)拓荒之路。先鋒書店的11號樣本在浙江桐廬，先鋒書店以文化為入口帶動民宿發(fā)展的方式，為“大同中創(chuàng)造小不同”的民宿經(jīng)濟，開辟了一條新路。錢曉華在江蘇南京經(jīng)營著總面積達8000平方米的多家“先鋒書店”，依靠“圖書咖啡文化創(chuàng)意用品文藝沙龍”四合一的經(jīng)營模式而遠近聞名。不過，錢曉華心里有個結(jié)，想“讓到先鋒的每位顧客都能感受到人文情

3、懷”。3部保留并稍加修復(fù)。甚至連村民插竹竿晾曬東西的空洞，也被完整保留下來。他還在墻上豎起高達60厘米的鋼化玻璃，將屋頂整體抬高，引入光和山景。外普內(nèi)奢、別具一格、“全國僅此一家”的畬式民宿就這樣建成了。借助微信、微博大V進行品牌傳播，一篇“設(shè)計師來了，鄉(xiāng)里的房價飆升了200倍”的文章，獲得了數(shù)千萬次的傳播量。定期或不定期的，錢曉華會邀請民謠歌手、風(fēng)水畫家前來免費獻唱、獻藝。其中的如意算盤是，“來回至少1天的路程，不住上一晚，就只能與狼

4、共眠了”。顯然，自一開始錢曉華就對戴家山的先鋒書店定了性，“這里就是文青們的世外桃源”。通過打造文化地標，為民宿注入實質(zhì)性內(nèi)容，并吸引擁躉，用內(nèi)容推動民宿，戴家山火起來了。莫干山上有黃金距離戴家山160千米外，莫干山通過民宿整合當?shù)厥屑幕?、風(fēng)土人情，營造了一個手工匠人的線下淘寶模式。2010年，南非人高天樂的一次騎行，開創(chuàng)了外國人扎堆浙江湖州莫干山開民宿的時代。憑借低碳、簡約、自然的設(shè)計風(fēng)格，35家“洋家樂”，每年接待3萬～5萬名游客