浴火重生，明珠再耀

1、1浴火重生，明珠再耀摘要：城市形象的建立要經(jīng)受長時間考驗，但品牌卻可以毀于一旦?！皹吩诖?，愛在此”全球廣告宣傳活動作為城市形象宣傳的一個項目，以旅游為主線，積極與目標(biāo)對象溝通，結(jié)合多元化的整合行銷傳播手段，延續(xù)香港的城市形象定位，重新喚起人們對香港的向往。不僅在廣告創(chuàng)意和營銷策略上有不俗的表現(xiàn)，也體現(xiàn)了香港人獨到的品牌戰(zhàn)略管理的眼光和智慧。一動感之都，為全世界所陶醉香港，充滿活力的亞洲國際都會，以政府高效開明、人才薈萃一堂、商業(yè)繁華聞名

2、于世，一直以來居于亞洲重要城市之列，是國際金融貿(mào)易、信息科技的交匯樞紐，是中國面向世界的門戶。在建立城市品牌和推廣城市形象上面，香港與亞洲其他平行的城市相比始終走在前列。經(jīng)歷了03年的非典感染危機浴火重生，再一次證明了這座城市生生不息的活力，及其力挽狂瀾的魄力。2003年3月一場突如其來的傳染病襲擊香港。病魔降臨在這片生機勃勃的土地，死亡與恐懼籠罩在城市的上空。截至當(dāng)年5月底由世界衛(wèi)3二鳳凰涅磐，危機帶來新轉(zhuǎn)機在世界衛(wèi)生組織將香港從疫區(qū)

3、名單上刪去的當(dāng)天，一系列重塑工作正式展開?！皹吩诖?，愛在此”的全球廣告宣傳活動也在9月份進入第一個階段。這個全新主題的宣傳活動旨在宣揚香港擺脫非典陰影后的新形象：健康、活力且充滿大都市魅力，鞏固香港旅游城市的地位。由于外界對香港的重災(zāi)區(qū)形象存在一定的負面印象，也難以深入理解香港的實際情況。要消除人們心中的疑慮，并重新建立人們對這座城市的美好向往，廣告宣傳是一個最迅速且直觀的手段。一方面廣告可以整合圖像、文字、聲音效果等多種形式，將宣傳主

4、體原汁原味地展現(xiàn)出來，給視聽眾以真實感受，另一方面根據(jù)不同受眾的需求，提供個性化信息，讓人們了解這個地方，建立認同感，從而激發(fā)旅游的動機?！跋愀?，樂在此，愛在此!”全球旅游推廣片由香港政府與業(yè)內(nèi)專家聯(lián)合打造，在全世界各地30多個大城市同步播出，并通過全球的電視、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、印刷品連同其他戶外廣告共同宣傳。這則廣告由“香港旅游大使”成龍擔(dān)綱演出，以感性手法描寫游客與香港市民之間的交流。片中，成龍以東道主的身份，邀請世界各地的旅客來到香港