品牌管理【外文翻譯】

1、0本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻譯文外文文獻譯文標(biāo)題：品牌管理標(biāo)題：品牌管理資料來源:品牌營銷戰(zhàn)略管理作者：凱勒凱文所謂品牌戰(zhàn)略是指企業(yè)通過創(chuàng)立市場良好品牌形象提升產(chǎn)品知名度并以知名度來開拓市場吸引顧客擴大市場占有率取得豐厚利潤回報培養(yǎng)忠誠品牌消費者的一種戰(zhàn)略選擇。品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心。從品牌戰(zhàn)略的功能來看一個品牌不僅僅是一個產(chǎn)品的標(biāo)志更多的是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、滿足消費者效用的可靠程度的綜合體現(xiàn)。它凝結(jié)著企

2、業(yè)的科學(xué)管理、市場信譽、追求完美的精神文化內(nèi)涵決定和影響著產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位。因此發(fā)揮品牌的市場影響力帶給消費者信心給予消費者以物質(zhì)和精神的享受正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。實踐證明良好品牌往往能給人以特別印象在同等質(zhì)量下可以索取較高價格。有些公司擁有良好的品牌甚至還可以在不同國家逆周期、反季節(jié)制造產(chǎn)品從而使成本與收益流量暢通。經(jīng)濟全球化背景下國際競爭越來越表現(xiàn)為品牌的競爭現(xiàn)代跨國公司絕大多數(shù)都是世界知名品牌公司尤其注重品牌戰(zhàn)略的運用

3、通過品牌這種全方位的輸出形態(tài)跨國公司逐步占領(lǐng)了國際市場可以毫不夸張地說而今品牌已是跨國公司市場選擇的唯一要素。第一，監(jiān)督和保證產(chǎn)品價值品牌是一個集合概念它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容。創(chuàng)造一個廣受消費者歡迎的品牌產(chǎn)品需要日積月累的努力和長期的品質(zhì)、價值保證。第二，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益品牌成長帶動了企業(yè)產(chǎn)品價格上揚需求增加有利于企業(yè)擴大再生產(chǎn)增加規(guī)模經(jīng)濟收益。第三，保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展許多跨國公司認為成功品牌的價值不僅

4、在于它們能夠保證將來的收入增加顧客對公司產(chǎn)品的需求更在于企業(yè)出現(xiàn)危機時能給他們予以支持確保企業(yè)長期發(fā)展。我國企業(yè)品牌發(fā)展概況：市場開放以來外商、外資大量涌入在給我國企業(yè)和市場注入了新鮮血液和活力的同時也為我國企業(yè)帶來了前所未有的競爭壓力。受傳統(tǒng)觀念和落后經(jīng)營方式的影響我國企業(yè)在品牌競爭意識方面普遍不強因此吃了不少苦頭。一些企業(yè)為此丟了市場一些企業(yè)因為品牌保護力度不夠被擠出了市場還有些企業(yè)良好知名品牌被國外企業(yè)惡性搶注從此一蹶不振在品牌競

5、爭中處處處于被動地位。反觀國外企業(yè)它們大多以品牌為先鋒以2并且全國的餐廳統(tǒng)一設(shè)計，在視覺上一致性高。與德克士此品牌有關(guān)的顏色、logo、符號闡述得清晰。但是仍有被山寨的現(xiàn)象，并且被山寨后的部分信息有一定的混淆視聽的效果。品牌在各個方面，包括外賣送貨人員的服裝、店內(nèi)服務(wù)人員的服裝等各個細節(jié)上，有高度的一致性。商譽層面：德克士在媒體上并沒有任何的優(yōu)勢或是被照顧。經(jīng)了解，該品牌的雇員雖然團結(jié)，但對品牌沒有一定的忠誠度，單純作為獲得個人需要的工