基于參展商的會展產(chǎn)品需求模型分析【任務(wù)書】

1、畢業(yè)論文任務(wù)書會展經(jīng)濟(jì)與管理基于參展商的會展產(chǎn)品需求模型分析一、研究目的和意義會展是企業(yè)進(jìn)行自我推廣與宣傳、了解市場動(dòng)向、獲取市場信息、促進(jìn)成交的重要手段之一。目前我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，參展商在面對本行業(yè)內(nèi)大量類似而又不盡相同的展會項(xiàng)目時(shí)往往難以作出決策，而參展商每年的花費(fèi)在參加展會上的精力與經(jīng)費(fèi)卻又有限，一般意義上的展覽項(xiàng)目評估又很少以基于參展商的視角與需求。因此，一種能夠基于參展商實(shí)際需求、幫助參展商在面對不同會展產(chǎn)品時(shí)做出合理決策

2、的會展產(chǎn)品評估體系是我國展覽行業(yè)目前所缺乏的。會展產(chǎn)品作為一種服務(wù)產(chǎn)品，其評價(jià)評估體系與普通實(shí)體產(chǎn)品大不相同。所謂參展商會展產(chǎn)品需求，就是參展商需要怎樣的展會。本文基于參展商的視角，立足于實(shí)際的市場調(diào)研，同時(shí)引入的會展產(chǎn)品需求模型進(jìn)行透徹的分析與充實(shí)，明確各個(gè)指標(biāo)及因素，設(shè)置合理的參數(shù)及權(quán)重，力求為參展商制定出一個(gè)較為客觀的需求評估體系，使得各個(gè)參展企業(yè)在選擇展會時(shí)能夠根據(jù)自身實(shí)際及需求選擇最合適的會展產(chǎn)品。二、主要研究內(nèi)容本文基于參展

3、商的視角，立足于實(shí)際的市場調(diào)研，選取四種不同類型的展會項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)查，并以汽車行業(yè)展覽為例，明確各個(gè)指標(biāo)、因素及想相關(guān)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置合理的參數(shù)及權(quán)重，力求為參展商制定出一個(gè)較為客觀的需求評估體系，使得各個(gè)參展企業(yè)在選擇展會時(shí)能夠根據(jù)自身實(shí)際及需求選擇最合適的會展產(chǎn)品。本文旨在為與展會相關(guān)主體，特別是參展商提供一種可供借鑒的評估方法，研究中還有諸多不足有待解決。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）本文在透徹分析參展商各種參展目的之后，

4、根據(jù)現(xiàn)有文獻(xiàn)，總結(jié)出參展商在選擇會展產(chǎn)品時(shí)的需求因素，并根據(jù)實(shí)際情況制定指標(biāo)，根據(jù)實(shí)際調(diào)研結(jié)果計(jì)算權(quán)重權(quán)重，進(jìn)而進(jìn)行需求模型的設(shè)計(jì)與構(gòu)建。在模型構(gòu)建之后將根據(jù)現(xiàn)有實(shí)際展會進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，對模型進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用與驗(yàn)證。文章主體部分為第三章、第四章與第五章。第一章介紹該研究領(lǐng)域內(nèi)的相關(guān)文獻(xiàn)資料及理論基礎(chǔ)。第二章基于現(xiàn)有理論與分析，提出構(gòu)建基于需求模型的構(gòu)想，同時(shí)明確模型構(gòu)建流程、組成部分、關(guān)鍵點(diǎn)等內(nèi)容，并提出框架。三章基1于四個(gè)不同類型展會項(xiàng)目的

5、實(shí)際調(diào)研，進(jìn)行數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、與分析，將理論與實(shí)際相結(jié)合，為需求模型的建立提供基礎(chǔ)與依據(jù)；第四章則通過指標(biāo)、權(quán)重的設(shè)定，以汽車展覽為例，基于參展商視角進(jìn)行會展產(chǎn)品需求模型的設(shè)計(jì)與構(gòu)建；第五章則結(jié)合實(shí)際情況，選取同類展會，利用會展產(chǎn)品需求模型進(jìn)行實(shí)際計(jì)算與應(yīng)用，對比分析。研究第一階段為文獻(xiàn)及資料整理階段；第二階段為實(shí)習(xí)及調(diào)研階段，通過對家博會的調(diào)研以及在武漢汽車工業(yè)展覽會、國際機(jī)電產(chǎn)品博覽會和寧波汽車零部件產(chǎn)品進(jìn)出口交易會的實(shí)習(xí)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與調(diào)研

6、，進(jìn)行最終的數(shù)據(jù)整理；第三階段在數(shù)據(jù)及理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行模型的構(gòu)建；第四階段為模型的驗(yàn)證與應(yīng)用。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]艷平關(guān)于展會評估指標(biāo)體系的初探[J]北方經(jīng)貿(mào)2010（11）[2]羅秋菊、保繼剛參展商參展目的、績效評估及其相關(guān)關(guān)系研究—以東莞展覽會為例[J]旅游科學(xué)，2007（10）[3]羅秋菊參展商參展需求行為特征——以東莞為例［J］中外會展2006（53）1922.[4]楊杰、應(yīng)康基于參展商角度的展覽會選擇與評估研究[J]上海應(yīng)用

7、技術(shù)學(xué)院院報(bào)2009第9卷第1期[5]楊勇基于參展企業(yè)視角的會展需求模型分析[J]河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)2010（7）314[6]曹雯影響參展商參展決策行為的因素研究[D]上海：上海交通大學(xué)2009[12]楊芳平、余明陽基于AHP的品牌展覽會項(xiàng)目評估指標(biāo)研究[J]現(xiàn)代管理科學(xué)2010（4）[13]劉松萍給自己打分—參展商如何評估展會效果[J]參展商2005（6）:3033[14]李云芳我國展覽項(xiàng)目評估理論與實(shí)踐的現(xiàn)狀探析[J]廣州大學(xué)旅游學(xué)院