版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、標(biāo)題:ProductPlacementInMovies:APreliminaryTestOfAnArgumentFInvolvement原文:Amodelisproposedtobegintoexplaintherolethatviewerinvolvementwithamoviescenefeatureaproductplacementhasontheimpactofproductplacements.Thisstudyisaprel
2、iminarytestofthedifferencesinbrrecognitionrecallfproductsineitherhighlowinvolvementmoviescenes.Theexperimenttestsfourexistingmotionpictureswithproductplacementsshowsapattern(albeitstatisticallyinsignificant)ofenhancedcog
3、nitiveeffects(recallrecognition)inmeinvolvingmoviescenes.Implicationsareprovidedffutureresearchtofurthertesttheproposedmodel.IntroductionMarketerstodayarespendingmillionsofdollarsfproductplacementsinmotionpicturesafterth
4、etremendoussuccesslinkedtothepingofReesesPiecesciestoleadanalienoutofthewoodsinthemovieET:TheExtraTerrestrial.Memecompaniestrytofindmecreativeunclutteredwaystoexposeconsumerstoproducts.Productplacementsrangefromsubtlebac
5、kgroundappearancestothedominantrole(10.5minutesoftotalexposuretime)ofaWilsonvolleyballwashedasheinaFederalExpresspackageafteraplanecrashleavesactTomHanksastheonlysurvivonadesertedislinthemovieCastAway(MaynardScala2002).P
6、reviousresearchhaslookedatmoviegoersopinionsaboutproductplacement(GuptaGould1997DeLmeReid1999)theethicalnatureofusingmoviesfproductpitches(Guptaetal2000)thefrequencytypeofbrexposureinmovies(Karrh1994)theeffectsonviewerso
7、fdifferenttypesofexposures(dAstoustier2000GuptaLd1998BrennanBabin2004SabherwalPokrywczynskiGriffin1994).Thislatterresearchonplacementeffectivenessisthefocusofthecurrentresearch.percentmoststudiesmakenocomparisonsamongmov
8、ieschoosingtotestjustonemoviemanipulatingothervariablesrelatedtotheplacement.Fewstudiesexamineproductplacementinfluencesonattitudestowardaproductbr.Whentheydo(e.g.Karrh1994)nodifferencesarefoundinviewersattitudestowardth
9、ebr.DoesthismeanproductplacementsareincapableofinfluencingbrattitudesisthemeasurementofattitudinaleffectstoblameMaybeitsthetestingconditionsusedinthesestudiesSomequestionifproductplacementsaretoosubtletohaveanyeffectonco
10、nsumers(riasovaWagner2004).Thisstudyfocusedonproductrelatedstrengthsofassociationwiththeactersinvolvedinusingtheproductonscreen.Ratherthanenhancingbrattitudesbrawarenessdirectlyaproductplacedinwaysthatviewersperceivefitw
11、iththeacterusingthemwillgainanenhancedassociationeverytimeconsumersthinkofthatacter.InadditionriasovaWagner(2004)foundalinkbetweenviewerinvolvementintheprogramproductrelatedassociations.Unftunatelyonlyoneproductacterasso
12、ciationwastestedinthisstudyprovidingnocomparisondataasopposedtothatprovidedbythepresentstudy.Sixvariablesofproductplacementhavebeenidentifiedasplayingaroleinthepotentialimpactfsponss(FisherWagner2004)threeofthosearerepre
13、sentedbytheconceptofinvolvement.Contentacteristicswhichincludemoviegenremoodofthesceneareimptantinproductplacementdecisionscontributetoviewersinvolvementwiththemovie.Suspensethrillersactionadventureswhichtendtoengageview
14、ersbothcognitivelyemotionallyhaveconsistentlybeenclassifiedashighinvolvementcontent(e.g.Kennedy1971ParkMcClung1986)whilecomediesmusicalsareidentifiedaslessinvolving(e.g.BryantComisky1978).actersareasecondcomponentimptant
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請(qǐng)與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 電影中的植入式廣告對(duì)介入觀點(diǎn)的一個(gè)初步測試【外文翻譯】
- 電影中的植入式廣告外文翻譯
- 培訓(xùn)系統(tǒng)----一個(gè)觀點(diǎn)【外文翻譯】
- 免費(fèi)-淺析電影中的植入式廣告
- 電影植入式廣告分析
- 電影作品中植入式廣告的研究【文獻(xiàn)綜述】
- 資本結(jié)構(gòu)影響因素的戰(zhàn)略觀點(diǎn)一個(gè)新視角【外文翻譯】
- 通信單片機(jī)外文翻譯---一個(gè)完全植入式無線壓力監(jiān)測系統(tǒng)的開發(fā)
- 通信單片機(jī)外文翻譯---一個(gè)完全植入式無線壓力監(jiān)測系統(tǒng)的開發(fā)
- 通信單片機(jī)外文翻譯---一個(gè)完全植入式無線壓力監(jiān)測系統(tǒng)的開發(fā)
- 植入式廣告在電影敘事中的融入策略.pdf
- 通信單片機(jī)外文翻譯---一個(gè)完全植入式無線壓力監(jiān)測系統(tǒng)的開發(fā).doc
- 通信單片機(jī)外文翻譯---一個(gè)完全植入式無線壓力監(jiān)測系統(tǒng)的開發(fā).doc
- 通信單片機(jī)外文翻譯---一個(gè)完全植入式無線壓力監(jiān)測系統(tǒng)的開發(fā)(英文)
- 生活就是一個(gè)龐式騙局【外文翻譯】
- 電影《一個(gè)勺子》的電影詮釋
- 植入式廣告摘要翻譯
- 微電影植入式廣告的傳播效果研究.pdf
- 電影作品的植入式廣告的研究[畢業(yè)論文]
- 廣告在電影敘事中的植入策略研究
評(píng)論
0/150
提交評(píng)論