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文檔簡介
1、0外文翻譯原文Greenmarketingstrategies:anexaminationofstakeholderstheopptunitiestheypresentAuth:J.JosephCroninJrKingLenox2002KlassenWhybark1999MajumdarMarcus2001).Asaresultganizationswldwidearerecognizingtheappealofenvironmenta
2、llyfriendlyproductsstrategies.ganizationsareincreasinglyfocusedondevelopinginternalexternalstrategiesthataregreen.Specificallyitissuggestedthatefftswillbemadeinternallytorecoverpollutioncausingoutputstodevelopsubstitutes
3、fnonrenewableinputstoredesignproductstoreducematerialcontentenergyconsumption.Similarlyexternalstrategieswilllikelyfocusondevelopingcecompetencesinproductsprocessesothersupplychainactivitiesthatemphasizelongtermsustainab
4、ilitythroughouttheentiresupplychain(Kleindferetal.2005).Giventheprominencethegreenmovementhasrisentoinrecentyearsitissurprisingthemarketingliteraturehaspaidrelativelyscantattentiontotheefficacyofgreenmarketingstrategies(
5、seeBakerSinkula2005deRuyteretal.2009Drumwright1994GrinsteinNisan2009MenonMenon1997fnotableexceptions).Definedas“doingbusinesswhileavoidingharmtopeoplethepla”(CenterfSustainableEnterprise2010)identifiedasanactionablerespo
6、nsetocallsfganizationstofocusontheir“triplebottomlineperfmance”(i.e.measuringperfmancebasedontheeffectsofstrategiesonpeopletheplaprofits)greenisclearlyanareaofincreasedconcernfganizationswldwide.Unftunatelymarketingresea
7、rchthatevaluatessuchstrategicinitiativesislackingincomparisontootherdisciplines.Theneedfadditionalgreenresearchisnotlimitedtopurelytheeticalconcernsastodaymethan75%ofconsumersroutinelyreptthattheyaregreenpreferenvironmen
8、tallyfriendlyproducts(Saad2006).Whilethevastmajityofconsumersclaimtobegreengreenproductsaccountflessthanfourpercentoftheglobalproductmarketshare(UNEP2005).Thisalonesuggeststheneedfmarketingresearchtoaddressthemassivedisc
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