中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢洞察

1、2017中國醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展趨勢洞察，愛美之心，人皆有之，在條件和能力達不到的情況下，人們會通過美容化妝品等日常生活護理方式去保持美麗的外表。后來漸漸的生活水平提高了，人們有能力通過更高技術(shù)，更成本，更加見效的方式去讓自己變得更加魅力，于是醫(yī)療美容行業(yè)就在這樣的背景下，不斷發(fā)展和進步。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示到過去的數(shù)年間醫(yī)療美容行業(yè)保持著15%的年均增長率，到2020年中國醫(yī)療美容行業(yè)的市場將達到1250億元。面對快速成長的醫(yī)療美容行業(yè)，分析并提

2、出：消費大眾化，新細分市場，品牌內(nèi)涵，精細化營銷，服務價值鏈，醫(yī)師合伙人制以及資本助推三化的行業(yè)發(fā)展趨勢洞察。一.醫(yī)療美容消美容消費正在融入大眾生活正在融入大眾生活數(shù)據(jù)顯示2530歲的年齡段的人群在2009年占比達到55%，到了2015年這一比例下降至26%；25歲以下人群從2009年不到1%上升至2015年的14%；30歲以上人群則從45%上升至60%。演藝及時尚圈人群在2009年以61%成為當時絕對的主力消費群體，到2015年這一比

3、例下降至45%。而白領(lǐng)、主婦、學生構(gòu)成的大眾群體則從2009年的30%上升至2015年的45%。醫(yī)療美容群體正在向不同年齡和不同職業(yè)屬性的人群遷移，醫(yī)療美容正在融入大眾生活。結(jié)合消費大眾化的總體消費趨勢，每一個不同細分維度交織而組成的細分市場，都是一個新的發(fā)展方向，而每個細分市場也都將會誕生新的，與眾不同的領(lǐng)導者。三.品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵變得更加重得更加重品牌的的塑造幫助醫(yī)療美容機構(gòu)構(gòu)筑感性層面價值，創(chuàng)造更強大的溢價空間。在相似的品牌形象背

4、后實質(zhì)上是內(nèi)涵缺失的表現(xiàn)，越來越多的醫(yī)療美容品牌形象變得難以打動當下的消費者，當個性化的品牌變成一個行業(yè)內(nèi)企業(yè)的標配的時候，這樣同質(zhì)化的“品牌”其價值和作用將大打折扣。在相似外表的當下，如何深度洞察目標消費者感知，如何在品牌中注入更能打動消費者的關(guān)鍵要素，讓品牌更具內(nèi)涵變得更加重要。四.實施精施精細化營銷營銷，進一步挖掘企一步挖掘企業(yè)的盈利空的盈利空間醫(yī)療美容機構(gòu)營銷費用的投入占據(jù)了總體費用的6070%，華韓整形和麗都整形2015年各項