楊凌國際會展中心會展項目的市場定位及實施.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文首先對國際會展業(yè)發(fā)展概況和國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展概況進行了綜述。對會展、會展業(yè)和會展經(jīng)濟等概念做出了解釋。然后分析了中國會展業(yè)現(xiàn)狀和特點,中外會展業(yè)差距和中國會展市場競爭格局。第二部分簡要介紹了楊凌國際會展中心,楊凌農(nóng)業(yè)高新技術(shù)博覽會,并進行了楊凌國際會展中心的SWOT分析,農(nóng)高會面臨的問題分析。通過這些分析,根據(jù)市場細分理論,指出應(yīng)根據(jù)國際會展業(yè)細分化發(fā)展趨勢,依據(jù)會展項目的類別和主要觀眾不同,將會展項目進行細分。從品牌展會農(nóng)高會的細分著

2、手,通過發(fā)展專業(yè)性高新技術(shù)類展,專業(yè)類目綜合展如畜牧、林木展等,以及農(nóng)資和農(nóng)業(yè)科普類公眾展,來提升展會品牌形象,提高客戶滿意度。并對楊凌國際會展中心不同項目的市場定位進行了分析,指出農(nóng)業(yè)高新技術(shù)等專業(yè)性展應(yīng)致力于面向國際,國內(nèi)領(lǐng)先。畜牧、林木等專業(yè)類目綜合展應(yīng)定位與直接服務(wù)西北農(nóng)業(yè)市場,面向各類代理商和養(yǎng)殖、種植戶。農(nóng)資和農(nóng)業(yè)科普類公眾展則定位與直接滿足廣大農(nóng)民的需要,為他們提供農(nóng)業(yè)科普知識和農(nóng)資產(chǎn)品。在本文第三部分,根據(jù)服務(wù)營銷理論,

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