不可忽視的角落

1、不可忽視的角落不可忽視的角落——淺談平面廣告中的字體設(shè)計在我們?nèi)粘ＴO(shè)計廣告的時候會經(jīng)常接觸到字體，字體設(shè)計是人類商業(yè)活動的需求，它隨著時代和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步而不斷地變化著。字體設(shè)計要求設(shè)計者根據(jù)不同需求，不同的設(shè)計氛圍、生活常識，去捕捉具有準(zhǔn)確性、關(guān)聯(lián)性、獨(dú)特性、可開發(fā)性的不同個性的字體，以傳遞需求的意思和商品特征，這也是平面設(shè)計中字體設(shè)計的關(guān)鍵所在?？梢哉f進(jìn)行字體設(shè)計的訓(xùn)練其本身就是加強(qiáng)設(shè)計師的觀察能力、思維能力、藝術(shù)創(chuàng)造力。一、字體設(shè)

2、計的發(fā)展文字發(fā)展的歷史也是字體設(shè)計的歷史，我國的字體設(shè)計源遠(yuǎn)流長。有學(xué)者認(rèn)為，它的產(chǎn)生可推溯到商代及周初青銅器銘文中的圖形文字，至今已有3500多年的歷史。漢字的構(gòu)成形式?jīng)Q定了它是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計元素，有著其他設(shè)計元素、設(shè)計方式所不可替代的效應(yīng)。在現(xiàn)代迅猛發(fā)展的社會文化形態(tài)、經(jīng)濟(jì)活動方式、科學(xué)技術(shù)條件、大眾傳播媒介的推動下，現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計從世界其他國家吸取精華，并將之融合到強(qiáng)烈的民族個性之中，憑借其獨(dú)特的表情獲得強(qiáng)烈的視

3、覺感染力。20世紀(jì)80年代以來，電腦技術(shù)已經(jīng)逐步成為設(shè)計工作主要的表現(xiàn)與制作工具，（6）新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙，不同一般，個性非常突出，給人的印象獨(dú)特而新穎。3.在視覺上應(yīng)給人以美感：在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)?/p>

4、讓觀眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。4.在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性：根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。三、平面廣告中字體的組合字體設(shè)計的成功與否，不僅在于字體自身的書寫，同時也在于其運(yùn)用的