為什么不一起喝呢

1、為什么不一起喝呢？為什么不一起喝呢？影視廣告是品牌整合營(yíng)銷傳播中最重磅的一項(xiàng)工作，傳播力強(qiáng)，投入大。所以創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)意和口號(hào)其實(shí)就是在表現(xiàn)品牌的核心概念，體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值。請(qǐng)問(wèn)葉茂中策劃公司在哪里？請(qǐng)問(wèn)葉茂中策劃公司在哪里？一群南方口音的客人在我們公司的大院門(mén)口向我打聽(tīng)葉茂中策劃北京公司在哪里。我告訴他們先往左轉(zhuǎn)，再往右轉(zhuǎn)，走五分鐘就到了。五分鐘之后，我跟這群南方客人正式交換了名片。第一次認(rèn)識(shí)了福建雪津啤酒的老總陳志華先生、副總陳建

2、平先生、廣告總監(jiān)葉巖峰先生一干人等。他們帶了雪津一年多來(lái)拍過(guò)的廣告片，看完我只說(shuō)了一句:“拍的不錯(cuò)，就是不夠單純，不夠沖擊力，觀眾的記憶肯定不深?！比缓?，我讓雪津看了我們公司這一年來(lái)拍過(guò)的片子，告訴他們：“這就是單純，廣告一定要單純，要狠。”這句話讓他們覺(jué)得非?！昂荨保瑓s又深得共鳴。那次的會(huì)見(jiàn)時(shí)間不長(zhǎng)，但雙方都覺(jué)得特別合拍。于是，我們又約好了下一次在上海見(jiàn)面。這也許就是緣份，第一次見(jiàn)面雙方就能碰撞出火花，讓寒風(fēng)蕭蕭的北京也不覺(jué)得那么冷了

3、。印象中那是2001年11月。關(guān)于雪津關(guān)于雪津雪津?qū)τ诟＝ㄈ藖?lái)說(shuō)是一個(gè)婦孺皆知的名牌，十多年來(lái)，雪津一直演繹著福建啤酒業(yè)的神話。早在1996年，許多外資啤酒品牌大舉入侵中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，建廠才十年的雪津就被評(píng)為中國(guó)十大民族啤酒品牌，并連續(xù)5年蟬聯(lián)福建啤酒銷量第一。然而，1998年啤酒業(yè)的大環(huán)境也使雪津卷入了以量制勝的價(jià)格促銷戰(zhàn)中，使產(chǎn)品形象受到很大破壞，品牌急劇下滑。慶幸的是，1999年7月，雪津新一代年輕的領(lǐng)導(dǎo)班子上任，大刀闊斧地進(jìn)行各種改

4、革，并經(jīng)過(guò)兩年的市場(chǎng)整合推廣，雪津啤酒一路凱歌高奏，高端市場(chǎng)的份額逐步上升。同樣曲折的是，十多年來(lái)雪津的品牌內(nèi)涵和廣告訴求，也經(jīng)歷了一個(gè)不斷變化的過(guò)程。從廣告語(yǔ)來(lái)看，不管是早期使用的“享受生活還是雪津”，還是之后的“飛越世紀(jì)難忘雪津”，都難以真正詮釋雪津品牌的個(gè)性內(nèi)涵。直到2000年改為“你我的雪津真情的世界”，雪津的品牌內(nèi)涵才最終有了一個(gè)落腳點(diǎn)——以“真情”為核心進(jìn)行傳播。隨后，雪津的“真情”訴求通過(guò)2000年“純生在隨后的拍攝過(guò)程中

5、，雪津除了寄產(chǎn)品外并沒(méi)有參加PPM（制作前會(huì)議）會(huì)議和現(xiàn)場(chǎng)跟拍以及初審等，而是放手讓葉茂中全權(quán)把關(guān)，讓我們倍感壓力。好在審片的時(shí)候我們拍攝的片子絲毫未改地順利通過(guò)，雙方都如愿以償。信任和理解，有時(shí)真的更有力量。感謝雪津！感謝所有信任和理解我們的客戶！事實(shí)證明，經(jīng)過(guò)春節(jié)及隨后半年的電視廣告投放及戶外等平面廣告的發(fā)布，雪津的品牌形象得到了質(zhì)的提高，從原來(lái)傳統(tǒng)、相對(duì)保守的形象演變成現(xiàn)代的、都市感的和富有活力的形象，徹底改變了人們對(duì)雪津原有的大

6、眾品牌形象認(rèn)知。而且，廣告片不但生動(dòng)地演繹了雪津真情的品牌內(nèi)涵，廣告語(yǔ)“真情的味道”比原來(lái)“你我的雪津真情的世界”更易傳播，達(dá)到企業(yè)的預(yù)期目的。整支廣告片最令人難忘的就是女主角在電話中含情脈脈地對(duì)男主角說(shuō)“為什么不一起喝呢？”，以至于現(xiàn)在很多人在吃飯勸酒的時(shí)候不時(shí)會(huì)冒出一句“為什么不一起喝呢”，惹得眾人會(huì)心一笑，可見(jiàn)這支《情侶篇》雪津廣告片留給觀眾的深刻印象！這種品牌形象的提升更直接促進(jìn)了雪津的市場(chǎng)銷售。2001年雪津產(chǎn)銷量約30萬(wàn)噸，

7、2002年上半年雪津產(chǎn)銷量就達(dá)到20.6萬(wàn)噸，到年底這個(gè)數(shù)字變成了43萬(wàn)噸，產(chǎn)銷量和增幅均居福建省第一位，躋身全國(guó)同行十強(qiáng)，被福建媒體稱之為“雪津現(xiàn)象”。讓冰啤火起來(lái)讓冰啤火起來(lái)隨著半年多市場(chǎng)的推廣和廣告的投放，雪津TVC《情侶篇》中的產(chǎn)品——雪津純生的銷售量節(jié)節(jié)上升，雪津高端市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。為了鞏固雪津在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，雪津欲將“中國(guó)首釀、福建唯一”的雪津冰啤作為另一重要的高端產(chǎn)品給予強(qiáng)勢(shì)推廣。為此，雪津決策層再次來(lái)到葉茂中策劃

8、上海公司。雪津冰啤其實(shí)并不是一個(gè)新產(chǎn)品，但之前的銷售一直不甚理想。比之雪津純生，雪津冰啤的推廣難度更大。因?yàn)楸∈且粋€(gè)新生事物，口味非常清淡，幾乎不像酒的感覺(jué)，但確實(shí)非常純凈，這就是冰啤的最大特點(diǎn)。如何將冰啤最大的賣點(diǎn)——“純凈”說(shuō)清楚，同時(shí)又能延續(xù)第一支片子的風(fēng)格和真情的品牌內(nèi)涵，就成了急需解決的問(wèn)題。仍是走男女之情的表現(xiàn)線路，這是雪津品牌的要求。什么樣的男女之情最純呢？專一與執(zhí)著的愛(ài)情才能夠“純得令你無(wú)法抗拒”。創(chuàng)意依然是以第一速度