媒體投放計劃及預(yù)算v1(1)

1、動漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)動漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)媒體傳播計劃及預(yù)算媒體傳播計劃及預(yù)算一、傳播背景：一、傳播背景：隨著網(wǎng)絡(luò)在中國社會的普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活的一部分，網(wǎng)絡(luò)游戲更成為許多人首選的娛樂方式，越來越多的人熱衷于網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界?！皠勇W(wǎng)游競技大沖關(guān)”（以下簡稱“大沖關(guān)”）正是在這樣的社會背景下孕育而生的一項新型娛樂項目，它將網(wǎng)絡(luò)游戲這種新興娛樂方式與大型游樂園等傳統(tǒng)游樂項目有機(jī)的結(jié)合在一起，使人們參與到戶外活動的同時，感受到網(wǎng)絡(luò)游戲帶給人

2、們的新鮮與刺激。二、二、傳播目的：傳播目的：大力宣傳“大沖關(guān)”娛樂項目，廣而告之，吸引吸引受眾群體前來參觀、游玩。同時提升關(guān)注度及影響力，推動推動“大沖關(guān)”成為戶外大型娛樂競技類活動品牌。三、三、受眾群體：受眾群體：5—20歲人群受眾分布：受眾分布：兒童、初高中學(xué)生群體側(cè)重點(diǎn)：側(cè)重點(diǎn)：視覺沖擊、動漫游戲等關(guān)鍵字直接吸引兒童及學(xué)生群體，引起關(guān)注。20—30歲人群受眾分布：受眾分布：大學(xué)生、白領(lǐng)、時尚人士側(cè)重點(diǎn)：側(cè)重點(diǎn)：玩樂為主，豐富白領(lǐng)、

3、潮人的娛樂生活，提供有趣好玩的休閑場所。30—40歲人群受眾分布：受眾分布：業(yè)界精英、成功人士、金領(lǐng)側(cè)重點(diǎn)：側(cè)重點(diǎn)：以父之名，陪同孩子參與到活動中，找回青春記憶。四、傳播策略：四、傳播策略：●預(yù)熱階段：1戶外媒體?在地鐵、公交投放平面廣告，起到廣而告之的效果。?在地鐵、公交等移動新媒體上播出活動宣傳片，實實在在的吸引。宣傳宣傳手段手段傳播傳播載體載體分布情況分布情況投放頻投放頻率投放投放周期周期12封、四六封燈箱套裝各50塊；A級20%

4、，A級30%，A級30%，B級20%，只定級別不定位置，媒體覆蓋全線5條線路（1號、2號、5號、8號、10號）地鐵內(nèi)包車媒體（車廂內(nèi)海報）四六封燈箱50塊（1號線2列2號線1列，燈箱覆蓋全線5條線路）全天侯發(fā)布4周公交站臺：定慧寺東、和平東橋、三元橋、六里橋北里、雙井橋北，木樨園橋、馬甸橋東、香山、八大處等30塊站亭燈箱廣告公交車內(nèi)掛牌及椅背廣告：698路（城南嘉園北香山）、318路（老古城香山）、331路（新街口豁口香山）、347路（

5、新街口豁口八大處）、389路（玉泉路口西八大處）戶外廣告公交公交線路（車身廣告）：運(yùn)通104、全天侯發(fā)布4周地鐵1、2、4號線站臺、車廂、站廳、換乘通道30秒16次天4周移動傳媒華視傳媒公交車廂內(nèi)移動電視媒體，高峰時段30秒15次天4周TOM、貓撲、鳳凰、MSN等主流論壇新浪、網(wǎng)易、天涯、貓撲等主流論壇結(jié)合娛樂亮點(diǎn)發(fā)帖，發(fā)布評論性文章4.廣播電臺◆由FM103.9廣播電臺對活動及優(yōu)惠制度進(jìn)行資訊播報，主要覆蓋全市出租車及私家車。●媒體排