店慶七周年

1、1、美陳部分；l、創(chuàng)意闡述：店慶七周年美陳是以“鮮花”為主線分為店內(nèi)及店外兩部分。店內(nèi)部分：一樓大堂為主要布置區(qū)，主要是在大堂風資生堂制作大型花籃，花束以火百合、攻瑰、淺色小花及綠色植被為主，以慶祝國商七周年華誕二樓圍攔兩扶梯間以火百合花、攻瑰花為背景圖案，中間突出本活動主題“華彩七周年”。天井四周周圍攔下.放置直徑為50—70公分的半圓浮雕式花籃花藍上以火百合芘、攻瑰花及綠色植被組成，每個花籃相隔25米兩個花籃之間以紗質(zhì)彩帶做下垂狀裝

2、飾突出店慶這一喜慶的日子。賣場擺放折紙火百合或模切郁金香，村質(zhì)為特種紙和泡沫上面打裝飾蝴蝶結(jié)店慶當天國商所有的員工頭上均配帶以火百合、攻瑰花組成的裝飾性花環(huán)此舉即迎合了“華彩七周年”這一店慶活功主題又與店內(nèi)美陳邴分的火百合花籃和攻瑰花籃形成完整的統(tǒng)一賣場懸掛仿真綢質(zhì)掛旗，綢掛旗在印制上采用單面印制綢掛旗具有溫馨、浪漫的感覺，同時在長春百貨業(yè)中也是首創(chuàng)。賣場天協(xié)以資生堂為中心用紗質(zhì)彩帶向四周作斜拉式裝飾，紗質(zhì)彩帶以淺色系為主寬度適中飄逸的

3、彩帶盛人的花籃讓顧客在視覺上充分體驗國商店慶日的喜慶從而也使國商的企業(yè)形象品牌度得到良好的鞏固。店外部分：在正門兩側(cè)分別立個華表，華表底座為木質(zhì)整體為泡沫塑型通體塑以金色。雨答上面鋪滿以火百合攻瑰淺色的小花及綠色植被以吸引過往行人及車輛的注意增加喜慶效果大宣傳范圍。在正門墻體兩側(cè)懸掛巨型對聯(lián)式條幅其體內(nèi)容國商自定通過店內(nèi)、店外的美陳設(shè)計讓所有的人都能體會到這是一個盛大的節(jié)日。二、檔期內(nèi)重要節(jié)日：國商七周年店慶（8月18日）三、檔期內(nèi)機會

4、要點：“七周年店慶”特別消費夏秋之交換季消費婚慶消費五、階段推廣內(nèi)容及實施：(一)推廣主題，華彩七周年(二)推廣時間：分三個階段：第一階段：預(yù)告期（2009年8月l日一209年8月8日）一、檔期背景分析：長春國商百貨七周年店慶企劃推廣方案檔期背景季節(jié)特征：八月中旬北方的天氣己漸漸進入秋季秋高氣爽溫差較大中午的時候氣溫仍然很高晚間則很涼爽。人們著衣季節(jié)特點不明顯。相對混亂此時的消費者購買力是一年當中相對較弱的時期。檔期背景行業(yè)特征：本月夏

5、季商品處于折扣出清階段秋季商品已陸續(xù)上市各商家會有相應(yīng)的促銷活動推出檔期同業(yè)競爭狀況：本月為銷售淡季消費者購買欲望普遍不強，但我們的七周年店慶，可以通過一系列的企劃推廣話動拉動市場、促進銷售。通過店慶活功提前打響旺季銷售的戰(zhàn)役其他百貨同業(yè)針對國沒的店慶也會采取相應(yīng)的促銷應(yīng)對措施。2、客服中心美陳：具體內(nèi)容國商自定。3、折扣手冊—針對式DM：這是國商完全折扣手冊店慶七周年DM將打破傳統(tǒng)的DM會制造提前搶購風潮，為下一階段做好鋪墊工作。第二

6、階段：(89817)通過報紙、廣播、店內(nèi)海報等多種媒體，向消費者進行告知店慶期間的活動從而使消費者產(chǎn)生極大的購買欲，為店慶期間的各項活動的實施打下良好的基礎(chǔ)SP活動：l、VIP特惠先享：8月l日至17日期間，進行VIP用戶特惠活動對店內(nèi)部分商品享受全面折扣，所有VIP用戶可持VP卡在店內(nèi)進行消費，共同體驗國商店慶的喜悅主要是避免因店慶期間顧客過多造成VP用戶不愿意光顧從而使國商銷售額有所下降通過這種形式可以避免以上的問題發(fā)生。2、幸運轉(zhuǎn)

7、盤：在熱身期期間推出幸運轉(zhuǎn)盤以優(yōu)惠措施刺激顧客消費，提高銷售額。布8月g日—17日期間每天逢整點（限20分鐘）光顧店內(nèi)的顧客均可以轉(zhuǎn)動轉(zhuǎn)盤一次根據(jù)指什所指的折扣顧客獲得相應(yīng)的折扣數(shù)額3、ⅥP店慶特惠時間：1、媒體策略：l、報紙部分，熱氣階段性要進行的一系列活動的告知，讓消費者有一個充分的準備時期進打購物采用階段性系列廣告的形式根據(jù)活動的三個推廣階段在整體風恪統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，分別做成小的階段性系列廣告。在版面創(chuàng)意上打破傳統(tǒng)的呆板的的版面設(shè)計