豆?jié){機(jī)宏觀

1、政策環(huán)境：根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)發(fā)布的公告，豆?jié){機(jī)國家標(biāo)準(zhǔn)將在2011年6月1日開始實(shí)施。據(jù)稱，該標(biāo)準(zhǔn)對豆?jié){的煮熟度、營養(yǎng)濃度(即固形物含量)等作出了明確規(guī)定，對各種豆?jié){機(jī)打豆?jié){的營養(yǎng)濃度進(jìn)行分級(jí)。一級(jí)香濃豆?jié){濃度高、口感好、營養(yǎng)易吸收，滿足追求高品質(zhì)享受的消費(fèi)需求；二級(jí)香濃豆?jié){口感和吸收都不錯(cuò)，能滿足大眾健康需求；普通無網(wǎng)技術(shù)豆?jié){機(jī)打出的豆?jié){，營養(yǎng)和口感一般，但滿足隨時(shí)喝豆?jié){的快捷需求。社會(huì)環(huán)境：1、市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)

2、濟(jì)發(fā)展水平遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市，而且城鄉(xiāng)收入差距還有日益擴(kuò)大的趨勢，在客觀上造成了中國市場特有的二元化市場結(jié)構(gòu)。一方面城市市場主要家電產(chǎn)品容量普遍接近飽和，另一方面廣大農(nóng)村地區(qū)卻始終保持著較低的家電保有水平，家電產(chǎn)品的邊際需求也長期得不到提高。在農(nóng)民購買力嚴(yán)重不足的條件制約下，家電生產(chǎn)企業(yè)只能將精力集中于競爭已非常激烈的城市市場，結(jié)果便造成了城市市場供給相對過剩的現(xiàn)象，價(jià)格大戰(zhàn)、概念炒作、囤積居奇等現(xiàn)象成了家電行業(yè)特有的風(fēng)景。從家電產(chǎn)品的保有

3、水平來看，我國家電行業(yè)未來的主戰(zhàn)場毫無疑問在農(nóng)村地區(qū)農(nóng)村市場蘊(yùn)含的巨大潛力足以使家電行業(yè)再獲得一次高速成長的機(jī)會(huì)。我國是一個(gè)有著7億多農(nóng)民的發(fā)展中國家。雖然城市市場一直是家電市場的根據(jù)地，但城市居民的家電消費(fèi)已趨飽和，城市家電市場的錢越來越難掙。而我國農(nóng)村家電市場存在巨大的潛在需求，搶占農(nóng)村市場將會(huì)給家電企業(yè)灌注新的生命力。然而二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)使得農(nóng)村家電市場與城市家電市場相比存在很大的不同。農(nóng)村家電市場在消費(fèi)水平、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)心理與行為

4、等方面均具有顯著的特點(diǎn)。隨著社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的不斷深入，家電企業(yè)開發(fā)農(nóng)村市場具有越來越重要的意義。在面臨巨大市場潛力的同時(shí)，符合農(nóng)村市場的營銷策略也是商家所要迎接的挑戰(zhàn)但基于農(nóng)民收入在短期內(nèi)仍無法迅速提升的現(xiàn)實(shí)，預(yù)計(jì)今后相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)我國家電市場仍將維持已有的二元化市場格局，品牌競爭也有進(jìn)一步加劇的趨勢2消費(fèi)者觀念變化21世紀(jì)是綠色世紀(jì)消費(fèi)理念：綠色，代表生命、健康和活力，是充滿希望的顏色。國際上對“綠色”的理解通常包括生命、節(jié)能

5、、環(huán)保三個(gè)方面。綠色消費(fèi)，包括的內(nèi)容非常寬泛，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包括物資源的回收利用、能源的有效使用、對生存環(huán)境和物種的保護(hù)等，可以說涵蓋生產(chǎn)行為、消費(fèi)行為的方方面面。綠色消費(fèi)，也稱可持續(xù)消費(fèi)，是指一種以適度節(jié)制消費(fèi)，避免或減少對環(huán)境的破壞，崇尚自然和保護(hù)生態(tài)等為特征的新型消費(fèi)行為和過程。綠色消費(fèi)，不僅包括綠色產(chǎn)品，還包綠色消費(fèi)環(huán)保購物袋括物資的回收利用，能源的有效使用，對生存環(huán)境、物種環(huán)境的保護(hù)等。綠色消費(fèi)的重點(diǎn)是“綠色生活，環(huán)保選

6、購”。具體而言，它有三層含義：一是倡導(dǎo)消費(fèi)時(shí)選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品。二是在消費(fèi)者轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒適的同時(shí)，注重環(huán)保，節(jié)約資源和能源，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)。三是在消費(fèi)過程中注重對垃圾得處置，不造成環(huán)境污染。符合“三E”和“三R”，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠（ECONOMIC），生態(tài)效益（ECOLOGICAL），符合平等、人道（EQUITABLE），減少非必要的消費(fèi)（REDUCE），重復(fù)使用（REUSE）和再生利用（R