鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展模式

1、遂昌縣鄉(xiāng)村休閑旅游專(zhuān)題研討班,2008-4-25,鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展模式,郎富平 規(guī)劃師MP：13757122427Email：langfp@163.com,什么是可持續(xù)發(fā)展？,滿(mǎn)足當(dāng)代人的需求但不危及后代人滿(mǎn)足其需求的發(fā)展。新解釋?zhuān)?? 注重鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展； ? 鼓勵(lì)社區(qū)民俗文化的傳承發(fā)揚(yáng)； ? 重視社區(qū)生態(tài)環(huán)境的良好運(yùn)作； ? 突出社區(qū)居民素質(zhì)的全面提升； ? 實(shí)

2、現(xiàn)社區(qū)共生系統(tǒng)的全面進(jìn)步。,培訓(xùn)框架,? 鄉(xiāng)村旅游社區(qū)發(fā)展的階段特征,? 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展模式探討,? 國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式的借鑒,? 影響鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的因素,一、鄉(xiāng)村旅游社區(qū)發(fā)展的階段特征,欣喜愉快時(shí)期旅游者與投資者受到歡迎；幾乎沒(méi)有規(guī)劃和控制,冷漠平淡時(shí)期對(duì)旅游者司空見(jiàn)慣，交往正式化；商品化現(xiàn)象明顯；旅游規(guī)劃以市場(chǎng)為中心,厭煩惱怒時(shí)期達(dá)到飽和點(diǎn)，社區(qū)居民產(chǎn)生疑慮，政府鼓勵(lì)而非限制基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),好奇階段社區(qū)居民接受那些看

3、來(lái)地位、薪金收入和職業(yè)前景都相對(duì)低下的工作,接受階段社區(qū)居民對(duì)新移民表示認(rèn)可，旅游不再為當(dāng)?shù)厝怂P(guān)注,惱怒階段開(kāi)始厭煩外來(lái)打工者，把他們當(dāng)作社區(qū)生活標(biāo)準(zhǔn)下降的根源,對(duì)抗階段雙方相互怨憤，尤其是年輕人。一些不能歸罪于旅游者的都推給外來(lái)打工者,公開(kāi)對(duì)抗時(shí)期公開(kāi)表達(dá)不滿(mǎn)與對(duì)抗，認(rèn)為旅游者是導(dǎo)致社區(qū)問(wèn)題的根源，名聲開(kāi)始惡化,Doxey激怒指數(shù),Millgan修正指數(shù),二、影響鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的因素,鄉(xiāng)村社區(qū)的基本屬性： ?

4、 鄉(xiāng)村地理位置； ? 基礎(chǔ)配套設(shè)施； ? 旅游環(huán)境容量； ? 資源特色與環(huán)境特征； ? 鄉(xiāng)村社區(qū)類(lèi)型； ? 經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平； ? 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層次。,二、影響鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的因素,鄉(xiāng)村社區(qū)居民： ? 性別； ? 年齡或居住年限； ? 學(xué)歷水平； ? 職業(yè)； ? 收入來(lái)源； ?

5、 家庭結(jié)構(gòu)； ? 房屋位置。,二、影響鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的因素,鄉(xiāng)村旅游者： ? 客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)； ? 行為偏好； ……,二、影響鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的因素,其他因素： ? 外來(lái)企業(yè)或投資者； ? 地方政府機(jī)構(gòu)； ? 非營(yíng)利組織（NPO）； ? 新聞媒體； ? 規(guī)劃設(shè)計(jì)單位； ? 學(xué)術(shù)科研人員。,三、國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)

6、村旅游發(fā)展模式的借鑒,北京“民俗游”發(fā)展模式成都“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展模式貴州“村寨游”發(fā)展模式CBD與PPT模式的比較,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,北京“民俗游”發(fā)展概況：政府推動(dòng)社區(qū)主導(dǎo),3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,北京“民俗游”發(fā)展概況：產(chǎn)品特色 ? 10個(gè)民俗旅游村； ? 6種特色的民俗體驗(yàn)活動(dòng)； ? 10個(gè)不同季節(jié)的果品采摘； ? 12種特色

7、民俗餐飲、紀(jì)念品。,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,北京“民俗游”發(fā)展概況：政府扶持與引導(dǎo) ? 理順管理體制； ? 制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)； ? 改善基礎(chǔ)設(shè)施； ? 建立行業(yè)協(xié)會(huì)； ? 資金、培訓(xùn)與促銷(xiāo)服務(wù)。,戶(hù)潔、街凈、村美,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,北京“民俗游”發(fā)展概況：本地化引導(dǎo)未來(lái) ? 經(jīng)營(yíng)模式本地化，包括村企互動(dòng)模式、干部與農(nóng)民企業(yè)家?guī)ь^模式；

8、? 景觀文化本地化，實(shí)現(xiàn)“一村一品”、“一家一藝”，爭(zhēng)取“一村多品”、“一家多藝”。,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,爨底下CBD發(fā)展模式,Community-Based Development,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,爨底下CBD管理模式：三級(jí)管理＋社區(qū)控制,市政府相關(guān)部門(mén),區(qū)政府相關(guān)部門(mén),鎮(zhèn)政府,村委會(huì),農(nóng)戶(hù),,,,,優(yōu)勢(shì)：資源配置利益分配宣傳推廣,劣勢(shì)：令而不行禁而不止監(jiān)督乏力

9、欺上瞞下,社區(qū)控制,話(huà)語(yǔ)權(quán)決策權(quán),3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,爨底下CBD開(kāi)發(fā)模式：社區(qū)控制、全民參與,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,爨底下CBD經(jīng)營(yíng)模式：向共生經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變,,轉(zhuǎn)變,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,爨底下CBD營(yíng)銷(xiāo)模式：媒體、品牌、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo),媒體營(yíng)銷(xiāo)影視作品攝影作品美術(shù)作品,品牌營(yíng)銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)蜂蜜雜糧干果手工藝品,聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)旅行社周邊景點(diǎn)他地政府,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,爨底下CBD贏利模式

10、：門(mén)票、土特產(chǎn)、接待,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,爨底下CBD發(fā)展模式：核心理念 ? 地方社區(qū)控制； ? 旅游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈本地化； ? 本地經(jīng)營(yíng)者與外來(lái)投資者分工共生； ? 公共管理民主化。,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,大營(yíng)村新農(nóng)村整合模式：整村參與的運(yùn)營(yíng)機(jī)制 ? 舊村整體改造，規(guī)劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)公園； ? 突出社會(huì)主義新農(nóng)村主題； ? 產(chǎn)業(yè)鏈本地化的延伸－－吃住行游

11、購(gòu)?qiáng)?? 經(jīng)營(yíng)者共生化：實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分層、服務(wù)分級(jí) ? 決策權(quán)的民主化：統(tǒng)一管理、民主決策。,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,大營(yíng)村新農(nóng)村整合模式：民俗戶(hù)的經(jīng)營(yíng)模式 ? “統(tǒng)一分配”的接待模式； ? “一戶(hù)一院”的空間布局； ? “兼業(yè)性”或“兩棲性”的經(jīng)營(yíng)者特征； ? “多樣化”的收入來(lái)源。,3.1 北京“民俗游”發(fā)展模式,北宅村共生發(fā)展模式：合作與分工,3.1 北京“民俗游”發(fā)

12、展模式,北宅村共生發(fā)展模式：共生機(jī)制,,,,,,,,,,,http://www.gdclub.net.cn/,3.2 成都“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展模式,發(fā)展歷程： ? 1987-1991年，萌芽階段，郫縣友愛(ài)農(nóng)科村； ? 1992-2002年，發(fā)展階段，題名“農(nóng)家樂(lè)”，明確“先發(fā)展后規(guī)范”思路； ? 2003年至今，規(guī)范階段，中國(guó)“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)源地。,3.2 成都“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展模式,產(chǎn)品類(lèi)型： ? 農(nóng)家園林型

13、，友愛(ài)鎮(zhèn)農(nóng)科村； ? 觀光果園型，龍泉驛書(shū)房村等； ? 景區(qū)旅舍型，都江堰的青城后山； ? 花園客棧型，新都縣泥巴沱風(fēng)景區(qū)； ? 養(yǎng)殖科普型，都江堰三文魚(yú)養(yǎng)殖基地； ? 農(nóng)事體驗(yàn)型，青城后山的綠茶基地； ? 川西民居型。,3.2 成都“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展模式,政府引導(dǎo)農(nóng)戶(hù)參與的發(fā)展模式：政府管理模式 ? 政策扶持； ? 星級(jí)管理； ? 衛(wèi)生環(huán)保整頓；

14、 ? 推進(jìn)規(guī)模、打造品牌。,3.2 成都“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展模式,以三圣鄉(xiāng)為代表的企業(yè)參與模式：建設(shè)方式 ? 農(nóng)房改造景觀化； ? 基礎(chǔ)設(shè)施城市化； ? 配套設(shè)施現(xiàn)代化； ? 景觀打造生態(tài)化； ? 土地經(jīng)營(yíng)規(guī)?；?。,3.2 成都“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展模式,以三圣鄉(xiāng)為代表的企業(yè)參與模式：發(fā)展方式 ? 以文化提升產(chǎn)業(yè)； ? 以旅游致富農(nóng)民； ? 以產(chǎn)業(yè)支撐農(nóng)業(yè)；

15、 ? 以品牌塑造形象。,3.2 成都“農(nóng)家樂(lè)”發(fā)展模式,成功的關(guān)鍵因素： ? 分工共生，走特色化經(jīng)營(yíng)之路； ? 農(nóng)業(yè)資源較好地轉(zhuǎn)化為旅游資本； ? 品牌化經(jīng)營(yíng)； ? 政府引導(dǎo)； ? 規(guī)范化經(jīng)營(yíng)。,3.3 貴州“村寨游”發(fā)展模式,3.3 貴州“村寨游”發(fā)展模式,旅游扶貧模式（pro-poor tourism，PPT） ? 組建管理機(jī)構(gòu)； ? 提高村民的積極性與主動(dòng)性；

16、 ? 開(kāi)展苗家樂(lè)掛牌； ? 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)； ? 強(qiáng)化管理和保護(hù)； ? 對(duì)區(qū)域分工進(jìn)行整體規(guī)劃。,3.4 CBD和PPT模式的比較,發(fā)展旅游的原動(dòng)力不同；政府的角色不同；社區(qū)開(kāi)發(fā)方式的不同；社區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的配置不同；社區(qū)居民的參與程度不同；管理機(jī)構(gòu)與體制的不同。,4. 鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展模式,社區(qū)居民＋企業(yè)＋政府/協(xié)會(huì)；社區(qū)居民＋政府/協(xié)會(huì)。,4.1社區(qū)居民＋企業(yè)＋政府/協(xié)會(huì),模式的特

17、征與適用性： ? 經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，政府或集體經(jīng)濟(jì)有限； ? 資源環(huán)境條件較好； ? 一次性投入相對(duì)較大； ? 社區(qū)居民的積極性相對(duì)較高。,4.1社區(qū)居民＋企業(yè)＋政府/協(xié)會(huì),模式的運(yùn)作機(jī)理： ? 相關(guān)利益主體的權(quán)利與責(zé)任； ? 社區(qū)系統(tǒng)的產(chǎn)權(quán)制度改革。,4.1社區(qū)居民＋企業(yè)＋政府/協(xié)會(huì),模式運(yùn)作的難題或風(fēng)險(xiǎn)： ? 避免鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)的單方控制； ? 鄉(xiāng)村旅游資源的

18、量化標(biāo)準(zhǔn)； ? 鄉(xiāng)村社區(qū)居民的參與能力偏低。,4.1社區(qū)居民＋企業(yè)＋政府/協(xié)會(huì),模式運(yùn)作的對(duì)策： ? 提升社區(qū)居民的綜合素質(zhì)； ? 出臺(tái)資源量化細(xì)則； ? 完善各項(xiàng)政策與規(guī)章制度。,4.2 社區(qū)居民＋政府/協(xié)會(huì),模式的特征與實(shí)適用性： ? 區(qū)位條件相對(duì)較優(yōu)越； ? 社區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)較好； ? 社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完善； ? 社區(qū)居民綜合素質(zhì)較高。,4.2 社區(qū)居民＋

19、政府/協(xié)會(huì),模式的運(yùn)作機(jī)理：梅家塢茶文化村 ? 社區(qū)居民的自發(fā)成長(zhǎng)階段； ? 政府介入的綜合整治階段； ? 協(xié)會(huì)接管的全新發(fā)展階段。,4.2 社區(qū)居民＋政府/協(xié)會(huì),模式運(yùn)作的難題： ? 協(xié)會(huì)的效益不太明顯； ? 社區(qū)公共產(chǎn)品設(shè)施建設(shè)。,4.2 社區(qū)居民＋政府/協(xié)會(huì),模式運(yùn)作的對(duì)策： ? 加強(qiáng)對(duì)協(xié)會(huì)的監(jiān)督力度； ? 建設(shè)社區(qū)鄉(xiāng)村旅游基金； ? 完善相關(guān)的政策法

20、律制度。,5. 幾個(gè)需要思考的問(wèn)題,如何增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的凝聚力？如何評(píng)價(jià)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)的可持續(xù)性？如何建立有效的社區(qū)參與激勵(lì)機(jī)制？……,6.對(duì)遂昌鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的討論,遂昌的賣(mài)點(diǎn)： ? 遂昌金礦－－江南第一礦； ? 牡丹亭－－戲曲文化； ? 龍谷麗人、菊米、竹炭－－特色之鄉(xiāng)； ? 神龍谷、白馬山、九龍山、南尖巖、湖山等； ? 遂昌有機(jī)產(chǎn)品：竹筍、高山蔬菜、烤薯等； ? 歷史