簡論馳名商標(biāo)淡化保護(hù)問題

1、簡論馳名商標(biāo)淡化保護(hù)問題簡論馳名商標(biāo)淡化保護(hù)問題隨著世界經(jīng)濟(jì)的日新月異與商業(yè)化程度的不斷提高，商標(biāo)尤其是馳名商標(biāo)的巨大商業(yè)價(jià)值日益為人們所矚目，而對(duì)商標(biāo)界人士和法律界人士的廣泛關(guān)注。本文擬就馳名商標(biāo)淡化保護(hù)問題作淺顯的分析。一、馳名商標(biāo)的含義：“馳名商標(biāo)”一詞是英文“wellknownTradeMark”的譯名，又稱“周知商標(biāo)”或“知名商標(biāo)”。它大體上應(yīng)具有兩層含義，即作為商標(biāo)本身的含義與作為制度的含義。作為商標(biāo)，馳名商標(biāo)指經(jīng)過一段時(shí)間

2、使用，在相關(guān)領(lǐng)域消費(fèi)者具有較高信譽(yù)、市場競爭力很強(qiáng)的商標(biāo)。作為制度，馳名商標(biāo)指所有商標(biāo)均可能獲得一種特別保護(hù)，是對(duì)一般商標(biāo)保護(hù)原則的一種補(bǔ)充，即當(dāng)一商標(biāo)在市場上已經(jīng)具有一種特殊影響，以至于相關(guān)領(lǐng)域的普通消費(fèi)者在見到此商標(biāo)時(shí)，一般不再對(duì)商品本身給予特別關(guān)注即可能做出的購買選擇，從而使這種商標(biāo)的標(biāo)識(shí)作用已經(jīng)超出最初使用于其上并取得商標(biāo)權(quán)的商品時(shí)即使另一商品生產(chǎn)者將使用與根本不同的商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)的商品時(shí)，同樣可能導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源及其在其它方

3、面與生產(chǎn)者的關(guān)系產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆的法律即應(yīng)對(duì)這種使用加以制止，并賦予商標(biāo)權(quán)人請(qǐng)求法律救濟(jì)的權(quán)利。二、馳名商標(biāo)淡化概念與危害性馳名商標(biāo)商標(biāo)淡化俗稱搭便車，坐蹭車（freeride）是指無權(quán)使用人將與馳名商標(biāo)相同或相近似的商標(biāo)自己的和該馳名商標(biāo)商品不同類的商品之上，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源及其在其它方面與生產(chǎn)者的關(guān)系產(chǎn)生誤認(rèn)或混淆，進(jìn)而使該馳名商標(biāo)的特殊吸引力與識(shí)別，廣告作用發(fā)生弱化的行為。從馳名商標(biāo)的含義中我們可知，馳名商標(biāo)往往具有很好的信譽(yù)較

4、強(qiáng)的市場競爭力，并且在相關(guān)領(lǐng)域的消費(fèi)者中具有超越商品本身即可能做出購買選擇的消費(fèi)心理之優(yōu)勢，所以，用人將馳名商標(biāo)相同或相近的商標(biāo)在與商標(biāo)所權(quán)人相同或相近似的行業(yè)中注冊(cè)和使用。后者則指禁止無權(quán)使用人在任何行業(yè)，包括與馳名商標(biāo)商品的不同或不相類似的行業(yè)中進(jìn)行注冊(cè)和使用與馳名商標(biāo)相同或相近的商標(biāo)。前者在《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》中有所體現(xiàn)，后者在TRIPS協(xié)議與美國《1995聯(lián)邦商標(biāo)淡化法》中有體現(xiàn)。馳名商標(biāo)淡化現(xiàn)象的出現(xiàn)實(shí)際上是對(duì)相對(duì)保護(hù)主義

5、的挑戰(zhàn)與否定，顯然，絕對(duì)保護(hù)主義應(yīng)是馳名商標(biāo)淡化保護(hù)的有效手段。TRIPS協(xié)議即《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》（AgreementonTradeRelatedAspectsofIntellectualProperty，簡稱TRIPSAgreement）可謂馳名商標(biāo)淡化保護(hù)的國際條約之肇始。美國《1995年聯(lián)邦商標(biāo)淡化法案》（TheFederalTradeMarkDilutionActof1995》則開創(chuàng)了國內(nèi)力馳名商標(biāo)淡化保護(hù)特別立法的先

6、河。1996粘月26日，馳名商標(biāo)問題專家委員會(huì)第二次會(huì)議提交的備忘錄中所包括3個(gè)條款的條約文本草案（未通過）則體現(xiàn)著馳名商標(biāo)淡化保護(hù)的趨勢。綜觀三部文件，我們可大致勾勒出這樣一個(gè)馳名商標(biāo)淡化保護(hù)的輪廓：1、受保護(hù)主體：在確定一商標(biāo)是否馳名時(shí)TRIPS協(xié)議與草案都認(rèn)為是否“注冊(cè)”不應(yīng)作為唯一前提，“使用”亦可作為“馳名”之依據(jù)，并且認(rèn)為“應(yīng)以有關(guān)商標(biāo)在主張享受馳名商標(biāo)保護(hù)的領(lǐng)土內(nèi)的相關(guān)公眾領(lǐng)域馳名為充分條件”來“確定一商標(biāo)是否可享受馳名商