西安文案談文案

1、談文案為了讓一個(gè)廣告創(chuàng)意能夠延伸時(shí)(CampaignableIdea)我們必須為廣告創(chuàng)意下一個(gè)定義在這個(gè)時(shí)候文案或者文字的作用實(shí)在無(wú)人可以代替.相對(duì)來(lái)說(shuō)美術(shù)指導(dǎo)在這一特定的任務(wù)上通常只會(huì)起到一個(gè)輔助作用那就是為廣告創(chuàng)意賦予一種調(diào)性.為什么我這樣說(shuō)其實(shí)道理簡(jiǎn)單得很人類的溝通起初雖然始于圖案但只有當(dāng)圖案被文字取代之后人類的文明才開始真正起飛因?yàn)闇贤梢詠?lái)得更為準(zhǔn)確溝通的雙方甚至多方也再不需要互相猜度了。那當(dāng)然在實(shí)際的操作上美術(shù)指導(dǎo)也會(huì)經(jīng)常參

2、與文案的寫作他們?cè)跒閯?chuàng)意下一個(gè)指導(dǎo)性的定義時(shí)他們也的確參與和貢獻(xiàn)良多.既然文字在廣告創(chuàng)作的地位上那么重要那作為文案的人應(yīng)該怎樣鍛煉自己以肩負(fù)起這么重要的任務(wù)呢我們有什么值得留意和有什么方法把寫作的能力提高呢就像其他的藝術(shù)創(chuàng)作一樣要把自己的一支筆練好應(yīng)該先以基本功做起.根據(jù)我自己在香港做廣告的經(jīng)驗(yàn)有一點(diǎn)是很值得大家嘗試的那就是「拾人牙慧」.老人家難免想當(dāng)年記得當(dāng)初入廣告行香港的廣告圈雖然已經(jīng)有越來(lái)越多的華人一定要看的廣告文章.大家如果有留

3、意到現(xiàn)在為止我一直主張大家練習(xí)的都是平面報(bào)刊廣告因?yàn)殡娨晱V告有畫面相助對(duì)廣告文字的要求或倚賴相對(duì)較少而海報(bào)或戶外廣告因?yàn)橛^眾停留閱讀的時(shí)間相對(duì)較少它所要求的文字掌握又是另外一門學(xué)問.平面報(bào)刊廣告的文案需要流暢.廣告的銷售訊息容許你娓娓道來(lái).然而海報(bào)或戶外廣告則要求言簡(jiǎn)意精.除了畫面要求沖擊力強(qiáng)之外文字也需要力發(fā)千鈞三秒鐘把人攝住之外還要他們離開你的廣告時(shí)心情依然波濤起伏.所以在經(jīng)歷了「臨摹」和「試寫平面」之后你不妨讓自己多寫海報(bào)或平面的

4、標(biāo)題因?yàn)樗梢詭椭惆严敕ā溉ナ彺孑肌拱盐淖值墓袅杏谝痪浒褮μ嵘阶顝?qiáng)最尖的一點(diǎn)之上.在完成了「平面報(bào)刊」廣告和「海報(bào)戶外」廣告的練習(xí)后你又可以試寫「廣播廣告」.廣播廣告當(dāng)然又分「影視廣告」和「電臺(tái)廣告」.在「影視廣告」上真可謂各施各法因?yàn)闊o(wú)論如何你都只有30秒(或廣告本身的長(zhǎng)度)把事情說(shuō)明.再加上畫面、音樂的「爭(zhēng)艷斗麗」你可以發(fā)揮的機(jī)會(huì)相對(duì)較少但怎么樣才不至于「說(shuō)圖解字」或「畫蛇添足」又怎么樣才能「畫龍點(diǎn)睛」呢聰明的方法是多