A公司化妝品包裝營銷策略優(yōu)化研究.pdf

1、進(jìn)入21世紀(jì)以后，崇尚品牌消費，追求個性化消費在中國已經(jīng)是大勢所趨?；瘖y品是一種特殊的消費品，代表了一種生活方式，象征著消費者身份和地位?；瘖y品的成功營銷除了依靠產(chǎn)品內(nèi)在功效和鋪天蓋地的“廣告”，更在于包裝的作用。著名的“杜邦定律”表明：63％的消費者根據(jù)商品的包裝來選購商品。日益激烈的市場競爭和紛繁復(fù)雜的柜面和貨架都要求化妝品包裝具有更多的營銷功能——從品牌塑造，展示產(chǎn)品，再到促銷產(chǎn)品。包裝成了非常關(guān)鍵的營銷手段，是一個“五秒鐘的廣告

2、”，可能是化妝品公司影響消費者的最后機(jī)會。
　　本文采用理論研究與實證研究相結(jié)合的研究方法。理論研究方面通過對國內(nèi)外化妝品包裝營銷的相關(guān)文獻(xiàn)、研究成果及化妝品包裝行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢進(jìn)行研究，提煉出有價值的信息作為本文化妝品包裝營銷策略優(yōu)化的理論基礎(chǔ)；實證研究方面通過問卷調(diào)查和案例分析的方式，制定出A公司化妝品包裝營銷策略優(yōu)化的總體思路，為A公司美發(fā)產(chǎn)品和護(hù)膚品包裝營銷提出優(yōu)化建議。
　　本文首先回顧了品牌理論和包裝營銷相關(guān)

3、理論，然后對A公司化妝品包裝營銷的外部環(huán)境和內(nèi)部現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出了A公司化妝品包裝營銷機(jī)遇、威脅、問題和原因所在，接著分別展開A公司化妝品包裝營銷的客戶分析和標(biāo)桿分析，之后提出A公司化妝品包裝營銷策略優(yōu)化的總體思路，并且結(jié)合A公司美發(fā)產(chǎn)品和護(hù)膚品包裝營銷案例做研究分析，最后給出研究結(jié)論。
　　通過對國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行研究之后，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)研究著作只是從包裝營銷理論層面作分析和闡述，很少有研究化妝品企業(yè)包裝營銷實際運(yùn)作的文章，本文