景區(qū)營(yíng)銷方案

1、景區(qū)營(yíng)銷策劃方案近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游風(fēng)起云涌，蓬勃發(fā)展。許多山區(qū)通過(guò)發(fā)展旅游，走上了富民強(qiáng)縣之路。隨著人民文化生活水平的不斷提高，周邊游項(xiàng)目目前發(fā)展前景看好。為了將大別山“生態(tài)，自然，紅色革命文化，人文”等特色更好體現(xiàn)，特制訂生態(tài)竹筏漂營(yíng)銷策劃方案。一：要思考的幾個(gè)問(wèn)題1.營(yíng)銷傳播面向什么樣的人，以什么賣點(diǎn)去滿足他們的需求？2.怎樣的賣點(diǎn)組合能夠提高旅游需求的增量規(guī)模？3.各地旅游代理商能看好大別山竹筏漂景區(qū)的賣點(diǎn)嗎？4.傳播途徑能否推動(dòng)市

2、場(chǎng)策略？5.我們的賣點(diǎn)是否能找到適應(yīng)于信陽(yáng)固始的特性市場(chǎng)，又有全國(guó)共性的傳播表現(xiàn)？6.如何通過(guò)具體的操作，使景區(qū)品牌得到傳播？二：景區(qū)品牌定位1.生態(tài)竹筏漂—純自然、綠色2.快樂竹筏漂—家庭式體驗(yàn)快樂、放松自我、親子活動(dòng)3.浪漫竹筏漂—休閑、談情說(shuō)愛、鴛鴦戲水（戶外泳池）4.非常竹筏漂—自然、刺激（1）生態(tài)竹筏漂（竹筏漂流、漁樵互動(dòng)、吊床、秋千、獨(dú)木舟）1.景點(diǎn)代表：大別山下、二道河畔，5公里竹筏原生態(tài)漂流，驚險(xiǎn)、刺激、玩水體驗(yàn)（竹筏漂

3、流）；夕陽(yáng)西下，蓑衣魚竿漁網(wǎng)，父子，勾勒出一幅美好畫卷（魚樵互動(dòng)）；2.賣點(diǎn)提煉：夕陽(yáng)西下，旅游人在天涯；世界這么大，我想去漂流；3.核心故事：盤古開天辟地創(chuàng)造了人類和世界，傳說(shuō)人類遇見水災(zāi)—水洪晃時(shí)，我們流，來(lái)傳播竹筏漂的旅游形象。竹筏漂（3）組合宣傳策略竹筏漂（4）人脈新聞人脈新聞重點(diǎn)在于景區(qū)的品牌建設(shè)，有計(jì)劃地安排在晚報(bào)、都市報(bào)以及行業(yè)報(bào)紙等媒體上發(fā)布，增強(qiáng)竹筏漂景區(qū)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)知度，深化受眾對(duì)景區(qū)的認(rèn)同感、對(duì)竹筏漂旅游產(chǎn)品的理

4、解力與信任度。1、定期舉辦媒體聯(lián)誼會(huì)；2、電視專題片；3、旅游活動(dòng)報(bào)道。（5）渠道推廣1.交通電臺(tái)出租車2.印刷品賓館3.宣傳單單位4.海報(bào)旅行社5.戶外廣告牌火車站、汽車站、高速路口、主要街道或縣鄉(xiāng)口；出租車電子屏主力媒體=電臺(tái)廣播（活動(dòng)項(xiàng)目推薦）戶外媒體（形象傳播）輔助媒體=報(bào)紙媒體（新聞炒作、活動(dòng)預(yù)告）電視媒體（活動(dòng)報(bào)道）特殊媒體=窗口展示（滲透?jìng)鞑ィ┯∷⑵分髑溃眯猩纾╅L(zhǎng)期合作會(huì)員制信息反饋團(tuán)隊(duì)銷售政策學(xué)生市場(chǎng)關(guān)系開發(fā)品牌效應(yīng)