玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司營(yíng)銷組合策略研究.pdf

1、被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)20多年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，保持每年20-30％的增長(zhǎng)，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，我國(guó)將成為全球化妝品最龐大的市場(chǎng)，這無(wú)疑會(huì)給化妝品企業(yè)帶來(lái)很多發(fā)展機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)五年內(nèi)，化妝品市場(chǎng)在中國(guó)的銷售額將達(dá)到300億美元。因此，在當(dāng)前化妝品行業(yè)的發(fā)展前景

2、下，化妝品企業(yè)的營(yíng)銷組合策略應(yīng)該受到重視?；瘖y品企業(yè)若要保證其發(fā)展，就有必要分析研究公司產(chǎn)品的運(yùn)行情況和營(yíng)銷策略。
　　玫琳凱化妝品有限公司是美國(guó)的直銷企業(yè)之一。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，在我國(guó)直銷行業(yè)和化妝品行業(yè)發(fā)展歷程和現(xiàn)狀下，仍然保持著其獨(dú)特的企業(yè)文化和營(yíng)銷策略。中國(guó)直銷行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)規(guī)范化的發(fā)展時(shí)期，直銷市場(chǎng)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。在現(xiàn)有的市場(chǎng)環(huán)境下，完善營(yíng)銷策略，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造更優(yōu)秀的直銷員隊(duì)伍，是本文的重點(diǎn)內(nèi)容。
　　

3、本論文以玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司為研究對(duì)象，結(jié)合玫琳凱在中國(guó)的16年發(fā)展歷程，對(duì)其營(yíng)銷組合策略進(jìn)行深入淺出的分析和研究。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)理論的現(xiàn)狀綜述，遵循理論聯(lián)系實(shí)際的原則，在介紹玫琳凱公司概況的基礎(chǔ)上，分析了玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司現(xiàn)在的營(yíng)銷狀況，提出存在的問(wèn)題并分析問(wèn)題的形成原因，進(jìn)一步對(duì)該公司所處的宏觀環(huán)境和行業(yè)環(huán)境進(jìn)行分析，結(jié)合自身的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，提出營(yíng)銷策略改進(jìn)目標(biāo)和相關(guān)解決方案以及營(yíng)銷組合策略制定的具