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1、1中國傳媒大學碩士研究生入學考試中國傳媒大學碩士研究生入學考試《廣告?zhèn)鞑崉諒V告?zhèn)鞑崉铡房荚嚧缶V考試大綱一、考試的總體要求一、考試的總體要求《廣告?zhèn)鞑崉铡房荚嚧缶V適用于報考中國傳媒大學廣告學專業(yè)的碩士研究生入學考試?！稄V告?zhèn)鞑崉铡房荚嚨闹饕獌?nèi)容為廣告與公關傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾I域，具有使用理論和方法來觀察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問題、改進廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實踐等的能力。本科目總分為150分。主要內(nèi)容包括

2、了廣告發(fā)展史、廣告學的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑ァ⒐碴P系學等幾個方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎上也能運用所掌握的基礎理論，分析和解決實際問題。二、考試的內(nèi)容二、考試的內(nèi)容1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件2.傳播媒介的發(fā)展對廣告活動的影響3.媒介技術的變革對廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠绊?.數(shù)字媒體的變革過程及對廣告活動的影響5.中

3、國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式6.中國近代的主要報紙廣告的經(jīng)營7.中國近代新出現(xiàn)的其它廣告形式8.中國近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛9.中國近代廣告學術研究活動的初始10.中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況11.文革時期廣告事業(yè)停滯的原因12.改革開放后當代中國廣告恢復和興辦的概況13.廣告代理制的發(fā)展過程14.新時期中國廣告教育與學術研究15.歐洲早期的廣告形態(tài)16.早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織17.品牌

4、全球化與廣告公司集團化推進的歷史背景與現(xiàn)狀18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)19.市場營銷中的核心概念20.市場營銷與顧客價值21.戰(zhàn)略業(yè)務單位計劃22.收集信息和掃描環(huán)境363.公共關系史64.媒體關系理論與活動65.組織傳播的研究內(nèi)容66.組織內(nèi)部傳播的過程和組織文化67.壓力與組織支持過程68.組織外部傳播過程三、考試的基本題型試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材