廣告理論與實務教學大綱

1、1《廣告理論與實務》課程教學大綱一、大綱說明一、大綱說明（一）課程性質與課程任務《廣告原理與實務》是市場營銷專業(yè)的一門主要專業(yè)課，是一門綜合性和實踐性很強的課程，它綜合市場營銷學、心理學、傳播學等多門學科，同時又是一門新興的發(fā)展中的課程。課程的任務是培養(yǎng)學生對廣告活動及創(chuàng)意的鑒賞和評價能力，訓練學生的文案寫作能力和簡單廣告活動的策劃能力。大綱根據(jù)教育部頒發(fā)的關于《高職高專院校人才培養(yǎng)工作水平評估方案》（試行）和中國商業(yè)高等職業(yè)教育研究會

2、指導要求制定。（二）教學目的此課程的目的在于使學生們通過學習，知道廣告的基本概念、廣告運作過程中所需要的基本過程、廣告運作過程中應注意的基本事項等，通過學習能夠初步了解廣告的專業(yè)運作，從而懂得如何去科學合理地認識廣告、理解廣告、評價廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運作過程，廣告與媒體的關系，及廣告費用預算等等現(xiàn)實問題，并注重廣告在發(fā)布過程中的社會效應，保證廣告的健康向上與合法性。（三）教學時數(shù)市場營銷專業(yè)周4學時，總學時52學時，不設

3、實訓課。二、大綱內容二、大綱內容第一章廣告概述第一節(jié)廣告的特性一、廣告含義的演變二、廣告的定義三、廣告的基本特征四、廣告活動的形成發(fā)展、構成及參與者第二節(jié)廣告的類別一、非商業(yè)廣告（政治廣告、公益廣告、個人廣告）二、商業(yè)廣告（按訴求對象、訴求地區(qū)、訴求目的、訴求方式分）第三節(jié)廣告的影響和作用一、廣告對企業(yè)經營的影響和作用二、廣告對廣告公司的影響和作用三、廣告對消費者的影響和作用3二、影響消費者行為的主要因素三、消費者的購買決策第三節(jié)產品與

4、品牌一、對產品概念的基本把握二、品牌策劃第四節(jié)廣告調查一、廣告調查的含義和作用二、廣告調查的內容三、廣告調查的程序四、主要調查方法第四章廣告策劃第一節(jié)廣告策劃的含義及特性一、廣告策劃的含義二、廣告策劃的特性三、廣告策劃的程序和要求第二節(jié)廣告策劃的內容一、確定廣告目標二、明確廣告對象三、提煉廣告主題四、制定廣告戰(zhàn)略五、編制廣告預算六、進行廣告效果測定第三節(jié)廣告預算一、廣告預算的意義和編制程序二、廣告費的內涵三、確定廣告預算總額的方法四、廣