廣告創(chuàng)意與策劃教學(xué)大綱

1、精品文檔可編輯《廣告創(chuàng)意與策劃》教學(xué)大綱《廣告創(chuàng)意與策劃》教學(xué)大綱本門課程的教學(xué)目標(biāo)和要求本門課程的教學(xué)目標(biāo)和要求本門課程是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)三年級下學(xué)期的最后一門課程，也是對學(xué)生三年來專業(yè)學(xué)習(xí)能力的一次綜合和提升。旨在訓(xùn)練學(xué)生的專業(yè)整合運(yùn)用能力、與專業(yè)相關(guān)的策劃、文案、溝通、執(zhí)行能力及團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。在專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)中具有舉足輕重的地位?！跋到y(tǒng)性、科學(xué)性、實(shí)證性、原創(chuàng)性、實(shí)戰(zhàn)性”是本課程的定位點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)重點(diǎn)一、系

2、統(tǒng)性系統(tǒng)性：培養(yǎng)學(xué)生能夠?qū)⑺鶎W(xué)得的多方面知識(shí)融匯貫通，系統(tǒng)認(rèn)識(shí)、整合運(yùn)用的能力；重點(diǎn)二、科學(xué)性、實(shí)證性科學(xué)性、實(shí)證性：培養(yǎng)學(xué)生與專業(yè)知識(shí)相關(guān)的策劃、創(chuàng)意、文案、溝通、市場調(diào)研、評估以及執(zhí)行能力與團(tuán)隊(duì)精神；重點(diǎn)三、實(shí)戰(zhàn)性實(shí)戰(zhàn)性：通過引進(jìn)實(shí)踐項(xiàng)目，進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)操作，以及表達(dá)、演講等綜合能精品文檔可編輯第二單元市場調(diào)研與策劃書10學(xué)時(shí)第三單元設(shè)計(jì)創(chuàng)意20學(xué)時(shí)第四單元設(shè)計(jì)執(zhí)行（視覺設(shè)計(jì)）10學(xué)時(shí)第五單元媒介研究（設(shè)計(jì)傳播）15學(xué)時(shí)第六單元比稿與評估

3、15學(xué)時(shí)共計(jì)：80學(xué)時(shí)。第一單元：第一單元：思維導(dǎo)圖與快題設(shè)計(jì)思維導(dǎo)圖與快題設(shè)計(jì)（１（１0學(xué)時(shí)）學(xué)時(shí)）教學(xué)目標(biāo)與要求教學(xué)目標(biāo)與要求通過對學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和關(guān)聯(lián)性思考能力的課堂快速測試，以及相應(yīng)的旨在考察學(xué)生專業(yè)能力和美感能力的命題快題設(shè)計(jì)，甄選出創(chuàng)意總監(jiān)和美術(shù)指導(dǎo)，進(jìn)而自由組合，形成多支67人的團(tuán)隊(duì)。逐步樹立正確的策劃設(shè)計(jì)認(rèn)知及系統(tǒng)方法。教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)和難點(diǎn)如何有效的引領(lǐng)學(xué)生進(jìn)入專業(yè)廣告策劃設(shè)計(jì)的領(lǐng)域、培養(yǎng)應(yīng)具備的專業(yè)知識(shí)、擴(kuò)