廣告創(chuàng)意與廣告策劃的相關(guān)性分析

1、理治銀野廣告創(chuàng)意與廣告笨劃的相兵性分析楊柳(西安工業(yè)大學，陜西西安710032)【摘要】廣告創(chuàng)意是利用一定的技術(shù)手法創(chuàng)作廣告腳本，突出產(chǎn)品特性的宣傳方法，廣告策劃是對整個廣告運營過程的籌劃和運營.二者雖然概念有所不同，但具有不可分離的關(guān)系.本文通過這兩個概念之間的聯(lián)系和區(qū)別的分析和掌握，能夠把廣告創(chuàng)意和廣告策劃作為廣告制作的兩個基礎(chǔ)點，然后從這兩個概念出發(fā)，繼續(xù)推進廣告的理論和制作扶法的創(chuàng)新運動.【關(guān)鍵詞】廣告廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告制作廣

2、告學一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的含義及其演變們對這兩個概念的理解和操作提供有效的參考。首先，廣告創(chuàng)廣告創(chuàng)意從文獻上和實際的操作上來看，一般都是指廣告意和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告創(chuàng)制作者對于廣告的制作活動所進行的具有創(chuàng)造性和建構(gòu)性的意，其本質(zhì)舊式為了創(chuàng)造，所以廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力和顛覆性，以思維活動。通俗來講，就是說廣告制作者對廣告的制作所提出來的觀念和主意，這些帶有強烈創(chuàng)新性的意識相對而言比較零散，其來源是廣告的創(chuàng)作者那種

3、獨特的廣告觸覺，對于將制作成為新廣告的素材，能夠構(gòu)思出一種新的內(nèi)容出來，這些內(nèi)容是廣義的，包含了廣告的主題、廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、廣告戰(zhàn)略、廣告在整個創(chuàng)作過程當中任意的一個環(huán)節(jié)，都可能會包含著相關(guān)的廣告創(chuàng)意，會有廣告創(chuàng)作者的主觀思維活動。廣告策劃主要指的是整個廣告的創(chuàng)作活動當中，從廣告活動的思維活動，由整體的戰(zhàn)略布局到廣告的整個完成的流程，包括了廣告的各種具體的經(jīng)費預算、人員安排、技術(shù)安排等等，并不僅僅包含著一種對廣告的思維考慮，

4、很多廣告策劃都會以文字形式形成廣告的策劃方案。那么，這兩個概念之所以要進行分析，其本質(zhì)是與廣告理論和實踐已經(jīng)隨著時代發(fā)生了巨大的演變是有關(guān)系的，而廣告成為一門專門的廣告學，也決定了廣告創(chuàng)意和廣告策劃的產(chǎn)生和發(fā)展。下面對廣告學與廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的演變做出簡要的分析。廣告學是在時代的發(fā)展中產(chǎn)生的。以前當公眾傳播媒體的出現(xiàn)之后，很多的商家都意識到這樣的一種宣傳的工具是非常有用的，而且因為公眾媒體可以傳播到很多地方去，鵬以很多商家都依靠公

5、共媒體宣傳其品牌和產(chǎn)品，這就是廣告的誕雀、傳統(tǒng)的廣告制作，并不注重對廣告的修飾，因為當時的廣告并不是很多，但是隨著社會生產(chǎn)力的大發(fā)展，整個社會里面相同的產(chǎn)品或許都有競爭對手的存在，這些都紛紛要求到廣告必須發(fā)生變化，因此，旨在研究如何使廣告更具備打動人心以及給公眾留下深刻印象的→門專門的學科，即廣告學在二十世紀七十年代誕生了.廣告學的誕生也就意味著對于過去極為松散的廣告探索..已經(jīng)慢慢地變?yōu)橛幸庾R的理論搜集和整合。所以R產(chǎn)告創(chuàng)意和廣告策劃

6、這兩個概念也長期處在于同義詞的領(lǐng)域中‘這樣不利于廣告制作者和研究者對廣告制作的規(guī)律的掌握和陽納。工、廣告創(chuàng)意和廣告策劃相關(guān)性:區(qū)別和聯(lián)系(1)廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的區(qū)劃。廣告的創(chuàng)意和廣告策劃之間是有很多方面差別，對這些差別的認識能夠有助于我及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力，都是決定了廣告創(chuàng)意必須要以開放的意識和精神世界為依托，以此來將廣告內(nèi)容和形式等方面推向更新的方向上去。而廣告策劃強調(diào)一種整體性，因為廣告策劃所要涉及的是一個廣告進行運作的整體流

7、程，因此廣告策劃要有一定成熟的全盤考慮，該運作什么，該放棄什么，取舍得失都要在策劃方面進行運作。其次，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告創(chuàng)意的本質(zhì)就是一種創(chuàng)造性，所以廣告創(chuàng)意的思維是點狀的，也就是廣告創(chuàng)意需要一種求異的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考，考慮的往往是整個廣告的目的能不能恰到好處的表現(xiàn)，也就是整個廣告設(shè)計的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的

8、、條理的這樣的一種情緒特征。(2)廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的聯(lián)系。廣告創(chuàng)意和廣告策劃有著很多方面的聯(lián)系，二者互相成為對方的支撐，共同服務(wù)于整個廣告設(shè)計的流程。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的思維基礎(chǔ)。廣告策劃會考慮到很多方面，比如說廣告的經(jīng)費，廣告的具體操作和實施流程等等，不過廣告策劃也是建立在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進行實現(xiàn)的。廣告創(chuàng)意能夠給廣告策劃提供思維上面的突破，廣告策劃因為廣告的創(chuàng)意，才能夠在廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面出現(xiàn)新的點子，從而為廣告

9、取得廣告目的奠定了一定的基礎(chǔ)。其次，廣告策劃是廣告創(chuàng)意的理性化和系統(tǒng)化。因為廣告策劃能夠?qū)V告創(chuàng)意那種點狀式的思維進行聚攏，廣告策劃以其特有的理性特征，能夠更好地從廣告的整體效果的角度出發(fā)，靈活地運用廣告創(chuàng)意中的靈動性，從而把廣告創(chuàng)意更好地融入到整個廣告的制作過程中去。綜上所述，我們可以看到廣告創(chuàng)意和廣告策劃雖然是有差別的，但是也有密切的聯(lián)系，在廣告的制作過程中，我們要合理運用廣告創(chuàng)意和廣告策劃，給廣告設(shè)計帶來源源不絕的動力。參考文獻[

10、1]汪濤.廣告管理陽].武漢大學出版社.2003[2]衛(wèi)軍英.廣告策劃創(chuàng)意陰].浙江大學出版社.2001[3]杜駿飛.論廣告創(chuàng)意的觀念[巧.南京大學學報.1998(4)合業(yè)導報2012年第16期243理治銀野廣告創(chuàng)意與廣告笨劃的相兵性分析楊柳(西安工業(yè)大學，陜西西安710032)【摘要】廣告創(chuàng)意是利用一定的技術(shù)手法創(chuàng)作廣告腳本，突出產(chǎn)品特性的宣傳方法，廣告策劃是對整個廣告運營過程的籌劃和運營.二者雖然概念有所不同，但具有不可分離的關(guān)系.

11、本文通過這兩個概念之間的聯(lián)系和區(qū)別的分析和掌握，能夠把廣告創(chuàng)意和廣告策劃作為廣告制作的兩個基礎(chǔ)點，然后從這兩個概念出發(fā)，繼續(xù)推進廣告的理論和制作扶法的創(chuàng)新運動.【關(guān)鍵詞】廣告廣告策劃廣告創(chuàng)意廣告制作廣告學一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的含義及其演變們對這兩個概念的理解和操作提供有效的參考。首先，廣告創(chuàng)廣告創(chuàng)意從文獻上和實際的操作上來看，一般都是指廣告意和廣告策劃之間的操作方面還是有很大的差別的。廣告創(chuàng)制作者對于廣告的制作活動所進行的具有創(chuàng)造性和

12、建構(gòu)性的意，其本質(zhì)舊式為了創(chuàng)造，所以廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造力和顛覆性，以思維活動。通俗來講，就是說廣告制作者對廣告的制作所提出來的觀念和主意，這些帶有強烈創(chuàng)新性的意識相對而言比較零散，其來源是廣告的創(chuàng)作者那種獨特的廣告觸覺，對于將制作成為新廣告的素材，能夠構(gòu)思出一種新的內(nèi)容出來，這些內(nèi)容是廣義的，包含了廣告的主題、廣告的表現(xiàn)形式、廣告的內(nèi)容、廣告戰(zhàn)略、廣告在整個創(chuàng)作過程當中任意的一個環(huán)節(jié)，都可能會包含著相關(guān)的廣告創(chuàng)意，會有廣告創(chuàng)作者的主觀思維活

13、動。廣告策劃主要指的是整個廣告的創(chuàng)作活動當中，從廣告活動的思維活動，由整體的戰(zhàn)略布局到廣告的整個完成的流程，包括了廣告的各種具體的經(jīng)費預算、人員安排、技術(shù)安排等等，并不僅僅包含著一種對廣告的思維考慮，很多廣告策劃都會以文字形式形成廣告的策劃方案。那么，這兩個概念之所以要進行分析，其本質(zhì)是與廣告理論和實踐已經(jīng)隨著時代發(fā)生了巨大的演變是有關(guān)系的，而廣告成為一門專門的廣告學，也決定了廣告創(chuàng)意和廣告策劃的產(chǎn)生和發(fā)展。下面對廣告學與廣告創(chuàng)意和廣告

14、策劃之間的演變做出簡要的分析。廣告學是在時代的發(fā)展中產(chǎn)生的。以前當公眾傳播媒體的出現(xiàn)之后，很多的商家都意識到這樣的一種宣傳的工具是非常有用的，而且因為公眾媒體可以傳播到很多地方去，鵬以很多商家都依靠公共媒體宣傳其品牌和產(chǎn)品，這就是廣告的誕雀、傳統(tǒng)的廣告制作，并不注重對廣告的修飾，因為當時的廣告并不是很多，但是隨著社會生產(chǎn)力的大發(fā)展，整個社會里面相同的產(chǎn)品或許都有競爭對手的存在，這些都紛紛要求到廣告必須發(fā)生變化，因此，旨在研究如何使廣告更

15、具備打動人心以及給公眾留下深刻印象的→門專門的學科，即廣告學在二十世紀七十年代誕生了.廣告學的誕生也就意味著對于過去極為松散的廣告探索..已經(jīng)慢慢地變?yōu)橛幸庾R的理論搜集和整合。所以R產(chǎn)告創(chuàng)意和廣告策劃這兩個概念也長期處在于同義詞的領(lǐng)域中‘這樣不利于廣告制作者和研究者對廣告制作的規(guī)律的掌握和陽納。工、廣告創(chuàng)意和廣告策劃相關(guān)性:區(qū)別和聯(lián)系(1)廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的區(qū)劃。廣告的創(chuàng)意和廣告策劃之間是有很多方面差別，對這些差別的認識能夠有助于

16、我及其顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)造力，都是決定了廣告創(chuàng)意必須要以開放的意識和精神世界為依托，以此來將廣告內(nèi)容和形式等方面推向更新的方向上去。而廣告策劃強調(diào)一種整體性，因為廣告策劃所要涉及的是一個廣告進行運作的整體流程，因此廣告策劃要有一定成熟的全盤考慮，該運作什么，該放棄什么，取舍得失都要在策劃方面進行運作。其次，廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的思維特征也有比較大的差別。因為廣告創(chuàng)意的本質(zhì)就是一種創(chuàng)造性，所以廣告創(chuàng)意的思維是點狀的，也就是廣告創(chuàng)意需要一種求異

17、的、逆向的思維模式，在思維特征上往往具備感性和情緒的特征。而廣告策劃則是一種理性的思考，考慮的往往是整個廣告的目的能不能恰到好處的表現(xiàn)，也就是整個廣告設(shè)計的流程是環(huán)環(huán)相扣的，在思維特征上面是具備理性的、條理的這樣的一種情緒特征。(2)廣告創(chuàng)意和廣告策劃之間的聯(lián)系。廣告創(chuàng)意和廣告策劃有著很多方面的聯(lián)系，二者互相成為對方的支撐，共同服務(wù)于整個廣告設(shè)計的流程。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃的思維基礎(chǔ)。廣告策劃會考慮到很多方面，比如說廣告的經(jīng)費，廣告

18、的具體操作和實施流程等等，不過廣告策劃也是建立在廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)上進行實現(xiàn)的。廣告創(chuàng)意能夠給廣告策劃提供思維上面的突破，廣告策劃因為廣告的創(chuàng)意，才能夠在廣告的內(nèi)容、表現(xiàn)形式等方面出現(xiàn)新的點子，從而為廣告取得廣告目的奠定了一定的基礎(chǔ)。其次，廣告策劃是廣告創(chuàng)意的理性化和系統(tǒng)化。因為廣告策劃能夠?qū)V告創(chuàng)意那種點狀式的思維進行聚攏，廣告策劃以其特有的理性特征，能夠更好地從廣告的整體效果的角度出發(fā)，靈活地運用廣告創(chuàng)意中的靈動性，從而把廣告創(chuàng)意更好地