2016廣告創(chuàng)意與策劃復(fù)習(xí)題匯總

1、廣告創(chuàng)意與策劃復(fù)習(xí)題廣告創(chuàng)意與策劃復(fù)習(xí)題一、一、名詞解釋名詞解釋1、廣告廣告P5：是廣告主通過付費(fèi)，有計(jì)劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動(dòng)。廣義的廣告是泛指一切廣告活動(dòng)，包括贏利性廣告和非贏利性廣告。狹義廣告專指贏利性廣告。2、廣告策劃、廣告策劃P11：廣告策劃是指根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)分析的基礎(chǔ)上，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段制定出一個(gè)與市場(chǎng)現(xiàn)狀、產(chǎn)品情況、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有

2、效的廣告活動(dòng)方案，經(jīng)過實(shí)施、檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好的服務(wù)的活動(dòng)。3、市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷P64：市場(chǎng)營(yíng)銷是指在可獲利的情況下提供給顧客滿意。通過創(chuàng)造和交換產(chǎn)品和價(jià)值，從而使個(gè)人或群體滿足欲望和需要的社會(huì)及管理過程。4、市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)細(xì)分P69：市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)的決策層按照細(xì)分變數(shù)及影響市場(chǎng)上購買者的欲望需要，購買習(xí)慣和行為因素，把市場(chǎng)細(xì)分為若干需要不同產(chǎn)品和市場(chǎng)營(yíng)銷組合的購買者群，每個(gè)購買者群都可能被稱為企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)。5、

3、產(chǎn)品、產(chǎn)品P88：產(chǎn)品是指提供給市場(chǎng)，被人們使用和消費(fèi)的，能夠滿足消費(fèi)者或用戶某一需求或欲望的任何有形物品或無形產(chǎn)品。6、廣告定位、廣告定位P101：廣告代理商和企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的需求、重視和偏愛，對(duì)準(zhǔn)備宣傳的商品規(guī)定市場(chǎng)地位，也就是在市場(chǎng)上樹立產(chǎn)品的恰當(dāng)形象，確定所扮演的角色。定位的重點(diǎn)在于對(duì)潛在客戶的想法施加影響，使消費(fèi)者產(chǎn)生一種符合心愿的印象，關(guān)鍵在于操縱消費(fèi)者心中的想法，換氣或加強(qiáng)原本已有的欲望和渴求，使他傾向于你的目標(biāo)。所謂廣告

4、定位是指廣告主通過廣告活動(dòng)，是企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。7、廣告文案、廣告文案P271：廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。其本質(zhì)是廣告創(chuàng)意和廣告策略的文字表達(dá)。整合營(yíng)銷傳播的角度：經(jīng)過設(shè)計(jì)的訊息的文字表達(dá)；文體的角度：已經(jīng)完成的廣告作品中的全部語言符號(hào)成分；文案內(nèi)容角度：廣告策略和廣告創(chuàng)意的文字表達(dá)。8、廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意P220:創(chuàng)意

5、體現(xiàn)在廣告創(chuàng)作活動(dòng)中，就是廣告創(chuàng)意。廣義上是根據(jù)市場(chǎng)、商品、消費(fèi)者等多方面的情況，根據(jù)廣告目標(biāo)的要求，把廣告?zhèn)鞑?nèi)容變成為消費(fèi)者易于接受的表達(dá)藝術(shù)。狹義是指廣告創(chuàng)作活動(dòng)中的構(gòu)思、想法、主意等。9、理性訴求法、理性訴求法P187:理性訴求指的是廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)，通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。10、媒介組合、媒介組合:在同一媒體計(jì)劃中，使用兩種及兩種以

6、上不同的媒介，稱媒介組合。媒體組合是指在同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用各種媒體，發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告。媒體組合是大中型企業(yè)常用的媒介策略，它比運(yùn)用單一媒體的廣告效果要大得多。任何一種媒體都不可能覆蓋廣告的全部目標(biāo)市場(chǎng)，因此廣告主在策劃一個(gè)廣告活動(dòng)時(shí)，常常不只使用單一的廣告媒體，而是有目的、有計(jì)劃地利用多種媒體來開展廣告活動(dòng)。媒體組合不僅使廣告對(duì)象接觸廣告的機(jī)會(huì)增多，還能造成一種大的聲勢(shì)，因而容易引人關(guān)注。11、情感訴求法、情感訴求法:情感訴求是指廣告

7、訴求于受眾的情感動(dòng)機(jī)，通過與產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的情感化信息傳達(dá)，影響受眾的感覺、情緒、情感等心理過程，是指產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)。感性訴求的廣告不作功能、價(jià)格等理性化指標(biāo)的介紹，而是把商品的特點(diǎn)，能給消費(fèi)者提供的利益點(diǎn)用富有情感的語言、畫面、音樂等手段表現(xiàn)出來。12、廣告作品設(shè)計(jì)、廣告作品設(shè)計(jì):是對(duì)圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達(dá)廣告的元素，結(jié)合廣告媒體的使用特征，在計(jì)算機(jī)上通過相關(guān)設(shè)計(jì)軟件來為實(shí)現(xiàn)表達(dá)廣告目的和意圖，所進(jìn)行平面藝術(shù)創(chuàng)意的一種設(shè)計(jì)活

8、動(dòng)或過程。13.千人成本千人成本:千人成本是一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人或“家庭“的成本計(jì)算單位。這可用于計(jì)算任何媒體，任何人口統(tǒng)計(jì)群體及任何總成本。它便利說明一種媒體與另一種媒體、一個(gè)媒體排期表與另一媒體排期表相對(duì)的成本。14.廣告調(diào)查：廣告調(diào)查：是利用有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查的方式和方法，對(duì)影響廣告活動(dòng)有關(guān)因素的狀況及其發(fā)展進(jìn)行調(diào)查廣告標(biāo)題：處于文案的最前部，起引導(dǎo)作用的簡(jiǎn)短句子。廣告語：又叫廣告口號(hào)、廣告詞、廣告標(biāo)語等等。它是表達(dá)企業(yè)理

9、念、品牌核心價(jià)值觀念或產(chǎn)品特征的宣傳短句。廣告正文：廣告文案的主體部分，它陳述廣告的信息內(nèi)容，是對(duì)標(biāo)題的進(jìn)一步解釋和延伸。廣告隨文：廣告文案中的附加性文字，是對(duì)正文的補(bǔ)充。如：梁新記牙刷公司“雙十牌”刷子報(bào)紙廣告文案標(biāo)題：萬刷具備一毛不拔正文：雙十牌馳名各刷，計(jì)有帽刷、頭刷、油刷、眉刷、牙刷、梳刷、衣刷、指甲刷、鞋刷、梳妝刷等。式樣新穎，一毛不拔。各百貨商店，均有發(fā)售。廣告語：從頭刷到腳隨文：梁新記牙刷公司出品如：雀巢咖啡進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，

10、也帶來了一句世界知名的廣告語“味道好極了！世界最大的鉆石生產(chǎn)商戴比爾斯90年代在中國(guó)大作廣告，它的廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”品牌廣告口號(hào)：就是該品牌在市場(chǎng)行銷時(shí)的主張、承諾，一般簡(jiǎn)短、有內(nèi)涵，富有哲理和親和力。中國(guó)移動(dòng)“溝通從心開始”、香格里拉酒店“至善盛情源自天性”產(chǎn)品類廣告口號(hào)：就是該品牌同一產(chǎn)品不同系列或品牌在多元化發(fā)展戰(zhàn)略下，企業(yè)其他產(chǎn)品的廣告口號(hào)，是主品牌的延伸。如海爾“真誠到永遠(yuǎn)”、海爾洗衣機(jī)、海爾冰箱、海爾空調(diào)正文的

11、結(jié)構(gòu)：開頭、主體、結(jié)尾雀巢咖啡的廣告詞開頭：瑞士雀巢公司隆重向您推薦馳名中外的雀巢咖啡。中心段：精選優(yōu)良的咖啡豆烘焙而成，用一茶勺雀巢咖啡加熱水、加糖，就即刻沖成一杯香濃美味的咖啡，提神醒腦，敬客自奉，至高享受——結(jié)尾：味道好極了！雀巢咖啡8、舉例說明廣告創(chuàng)意的特征、舉例說明廣告創(chuàng)意的特征P2212231廣告創(chuàng)意要以廣告主題為核心2廣告創(chuàng)意要以廣告目標(biāo)對(duì)象為基準(zhǔn)3廣告創(chuàng)意要以新穎獨(dú)特為生命4廣告創(chuàng)意要以情趣生動(dòng)為手段5廣告創(chuàng)意要以形象化

12、為人現(xiàn)6廣告創(chuàng)意是原創(chuàng)性、相關(guān)性和震撼性的綜合體馬來西亞JWT廣告公司為福特汽車做的一個(gè)非常好的創(chuàng)意——“一個(gè)印有福特皮卡的火柴盒”，該創(chuàng)意也為福特汽車公司帶來了不小的銷量。因?yàn)橘徺I皮卡的準(zhǔn)客戶一般都是屬于藍(lán)領(lǐng)的工業(yè)或工程等行業(yè)的從業(yè)者，所以這款火柴盒的投放地點(diǎn)就選定在這些從業(yè)者容易聚集的酒吧里。該創(chuàng)意利用了火柴盒可以自由伸縮的物理特性，很好地表達(dá)了福特的這款皮卡能夠通過一個(gè)擴(kuò)展裝置而使得它能夠增加30%的貨物，很多購買此車的人也就是看

13、中了這一點(diǎn)。9、廣告創(chuàng)意構(gòu)思的思維方法、廣告創(chuàng)意構(gòu)思的思維方法P2391）、發(fā)散思維和聚合思維；2）、順向思維和逆向思維；3）、豎向思維和橫向思維；突出個(gè)性法、情感訴求法、喚起聯(lián)想法、趣味表現(xiàn)法、空白表現(xiàn)法。10、平面廣告構(gòu)圖法則、平面廣告構(gòu)圖法則P32311、廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)、廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)效用性；投資效應(yīng)；符號(hào)機(jī)制；屬性與地位；受眾指標(biāo)；覆蓋面；競(jìng)爭(zhēng)者的媒介策略與企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)相結(jié)合1.擴(kuò)大銷售額時(shí)的媒介選2.增加市場(chǎng)占有率時(shí)