全視角廣告創(chuàng)意和廣告策劃分析研究

1、2013(29)總第1156期住持挨術協(xié)作制管理科孝全視角廣告創(chuàng)意和廣告策劃分析研究李曉獲吉林交通職業(yè)技術學院才離妥:廣告創(chuàng)意與廣告策劃是國內廣告界的兩個重要概念，在廣告領域中的應用十分廣泛。本文從廣告創(chuàng)意和廣告策劃的概念入手，對全視角下的廣告策劃新策略作詳細論述，并重點探討了廣告創(chuàng)意與廣告策劃中的文化策略，得出相關結論，供同行參考借鑒。關鍵詢:全視角廣告創(chuàng)意廣告策劃研究隨著我國國民經濟的不斷發(fā)展，社會了多種全新的表現(xiàn)策略，詳細如下:計

2、，引發(fā)消費者的情感共鳴，從而誘發(fā)其各行業(yè)業(yè)務也不斷復蘇，國內廣告業(yè)界的l文化差異策略。廣告策劃中所用到購買行為。復興更是迅速。進入新世紀以后，國內廣的以及可以用到的文化差異主要再:藝術三、廣告創(chuàng)意與策劃中的文化策略分告業(yè)界對“廣告創(chuàng)意“和“廣告策劃“兩個審美差異、形象符號差異、文案方式差異析概念的重視度越來越高，應用范圍也越來等等，利用這些差異進行廣告策劃，可獲在經濟全球化時代，文化以白獨特的傳播性，得以在世界范圍內迅速形成影響，并時時

3、影響著實體經濟和企業(yè)形象的提升。故而，應在廣告創(chuàng)意中增強其文化內涵，將文化內涵滲透于廣告創(chuàng)意之中，使二者能夠達到統(tǒng)一和諧。越廣，甚至將其視作了廣告領域的核心概得更好的策劃效果。筆者認為，現(xiàn)代廣告念。在這樣的前提背景下，深入研究和了策劃可以從不同的角度來體現(xiàn)廣告策劃解廣告創(chuàng)意與廣告策劃的涵義，討論二者的文化差異性，通過創(chuàng)造與眾不同的、美在廣告活動中的應用，對促進我國廣告事好的意境與形象，結合覆蓋范圍廣泛的媒業(yè)的發(fā)展有著重要意義。下面對全視

4、角廣介來展示廣告商品或企業(yè)，讓人們對企業(yè)告創(chuàng)意與廣告策劃進行研究，分析兩者之高所認識，對商昂的定位、企業(yè)晶牌的文間的關系與存在的意義?；瘍r值能夠再所了解，進而獲得消費者或一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的內涵受眾的認同，提高企業(yè)及企業(yè)目牌的害知所謂廣告創(chuàng)意，實質是指通過藝術性名度，激發(fā)消費者的購買欲望。的表現(xiàn)手法，對廣告信息作創(chuàng)造性的表這2廣告策劃的地域表現(xiàn)性。在廣告策與展示，以迎合消費者需求為主要原則，劃中，策劃者通常會利用區(qū)域的審美特點達到讓

5、其產生購買欲望的日的。廣告創(chuàng)意來塑造品牌形象，使廣告策劃符合區(qū)域的是廣告設計者的一種想象思維活動，是對風俗習慣和審美特點，從而提升國牌的影廣告主題、表現(xiàn)形式、媒體類別等內容進響力。例如，可口可樂的定位是“只有可口行設計和構思的一個過程，宮的重要突出可樂，才是真正的可樂包雖然沒有明確在“創(chuàng)新“二字上，利用新的廣告設計理念表示自己是第一，但其隱含的意思是可口以及表達方式讓受眾明白廣告的內涵，理可樂是所高可樂的最高標準，這一表現(xiàn)策解廣告所要表

6、達的意思，激發(fā)受眾的購買賂，符合了西方消費者的審美觀念。此外，欲望。廣告策劃的地域表現(xiàn)性還體現(xiàn)在晶牌形廣告策劃則是指對廣告活動進行策象的設計方面。例如，在設計某個香煙廣劃與組織，保證廣告活動的順利開展。廣告時，美國設計師設計了一個自信、勇敢、告策劃所針對的對象是廣告活動，具體行粗礦、驟悍的年輕一代西部牛仔形象，這為是制定廣告活動開展的整體策略、謀劃正是當時年輕人所崇拜的男子漢形象，從具體的實施方法。與其說廣告策劃是一個而將地域文化特性成

7、功地引入到廣告策過程，不如說廣告策劃是一項工程，它決劃中。定著整個廣告活動開展的高效性。3廣告策劃的色彩表現(xiàn)性。創(chuàng)意是廣廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間有著密切告策劃的靈魂，其基本構成元素有色彩、的聯(lián)系。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃中不文字、圖案、符號等。其中，色彩是一種重可缺少的一個環(huán)節(jié)，包富高挑戰(zhàn)性和藝術要的世界藝術語言，是塑造商品晶牌的重創(chuàng)造性，并且貫穿于廣告策劃全過程。而要的手段之一。新穎的色彩符號與色調，從更大的層面來看，廣告策劃與廣告創(chuàng)意

8、能夠有效提高商品的吸引力，并成為品牌均屬于廣告運作全過程的組成部分，廣告的“賣點飛因此，成功的設計師能通過色策劃是廣告運作中的一個基本環(huán)節(jié)，而廣彩體現(xiàn)品牌的時代性、地域性和審美特告創(chuàng)意則是貫穿廣告運作全過程，并對其征，從而使色彩成為晶牌的重要標志，提進行指導的一個基本要素。在現(xiàn)代廣告事高目牌的生命力。業(yè)的發(fā)展過程中，普遍認為廣告創(chuàng)意和廣4廣告策劃的情感體現(xiàn)。在現(xiàn)代消費告策劃是廣告運作的重要支柱。無創(chuàng)意，社會中，消費者己不僅僅是為滿足實際

9、需不廣告:無策劃，無運作。要而消費，他們常常是為感覺而肖費，甚二、現(xiàn)代廣告運作中的廣告策劃新策至為消費而消費。消費者的情緒狀態(tài)、情略創(chuàng)意是廣告運作的核心，同樣也是廣告策劃的核心。對于現(xiàn)代廣告來說，只自具備創(chuàng)新性的廣告才能吸引受眾眼球，得到消費者的的h認同和支持，并使其產生購買興趣，發(fā)生購買行為反之則然。而為了做到這一點，現(xiàn)代廣告策劃采用并創(chuàng)新感沖動等都可能成為引發(fā)購買行為的動因，這是消費社會中消費者購買行為的重要特點。此外，現(xiàn)代消費者的

10、心理需求在很大程度上是通過商昂的晶牌價值、心理價值等方面得到滿足的，即“品牌的名字比產品更重要“。為此，廣告策劃可以從人的情感入手，通過有效的策劃和藝術設27如何運用文化進行廣告創(chuàng)意與策劃，是一個值得深思的問題。首先，要對文化高正確的認識。文化并不等罔于傳統(tǒng)藝術，不是藝術的外在表現(xiàn)形式，而是千百年來對歷史和文脈的傳承，是內藏于心的理念和精神。其次，要對文化進行篩選，取其精華，棄其糟柏，反對為文化而文化，要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的高機結合點。更為

11、重要的一點是，融文化于廣告創(chuàng)意，要立足于廣告本身，打造適合個體廣告的文化昂位，不能因廣告人本身的偏好而將不適合的文化定位強加于廣告之上。另外，要從接受者的差異心理出發(fā)，采用差異化策略，應考慮不周人群的審美取向，文化需求和價值理念，要盡可能適應更廣大的淌費群體的心理訴求。四、結束語綜上所述，廣告創(chuàng)意與廣告策劃是現(xiàn)代廣告運作中的兩個重要概念，對廣告高效性育著重要影響。本篇文章通過對廣告創(chuàng)意和廣告策劃涵義的解釋，得出了兩者之間的聯(lián)系，并針對現(xiàn)

12、代廣告策劃的全新策略方式作了詳細論述，指出現(xiàn)代廣告策劃應當將創(chuàng)意創(chuàng)新重點放到文化差異上，有的放矢的開展廣告策劃和廣告宣傳活動。廣告策劃的效果受廣告創(chuàng)意的影響，而在思考廣告創(chuàng)意肘，適當?shù)膶⑽幕谌氲綇V告創(chuàng)意中，利用文化差異性，可滿足與適應更多消費者的心理訴求，獲得更好的廣告經濟效益。參考文獻[1]幸麗.全視角的廣告策劃和創(chuàng)意分析[J].現(xiàn)代營銷(學苑版).2011(07).[2]余艷潑，張明新廣告創(chuàng)意“與“廣告策劃概念的演變、關聯(lián)與差異性

13、μ].湖北大學學報(哲學社會科學版).2009(06).[3]紅縷.結合廣告實務中存在的問題探討“廣告創(chuàng)意與策劃“教學問.新疆職業(yè)大學學報.2005(01).2013(29)總第1156期住持挨術協(xié)作制管理科孝全視角廣告創(chuàng)意和廣告策劃分析研究李曉獲吉林交通職業(yè)技術學院才離妥:廣告創(chuàng)意與廣告策劃是國內廣告界的兩個重要概念，在廣告領域中的應用十分廣泛。本文從廣告創(chuàng)意和廣告策劃的概念入手，對全視角下的廣告策劃新策略作詳細論述，并重點探討了廣告

14、創(chuàng)意與廣告策劃中的文化策略，得出相關結論，供同行參考借鑒。關鍵詢:全視角廣告創(chuàng)意廣告策劃研究隨著我國國民經濟的不斷發(fā)展，社會了多種全新的表現(xiàn)策略，詳細如下:計，引發(fā)消費者的情感共鳴，從而誘發(fā)其各行業(yè)業(yè)務也不斷復蘇，國內廣告業(yè)界的l文化差異策略。廣告策劃中所用到購買行為。復興更是迅速。進入新世紀以后，國內廣的以及可以用到的文化差異主要再:藝術三、廣告創(chuàng)意與策劃中的文化策略分告業(yè)界對“廣告創(chuàng)意“和“廣告策劃“兩個審美差異、形象符號差異、文案

15、方式差異析概念的重視度越來越高，應用范圍也越來等等，利用這些差異進行廣告策劃，可獲在經濟全球化時代，文化以白獨特的傳播性，得以在世界范圍內迅速形成影響，并時時影響著實體經濟和企業(yè)形象的提升。故而，應在廣告創(chuàng)意中增強其文化內涵，將文化內涵滲透于廣告創(chuàng)意之中，使二者能夠達到統(tǒng)一和諧。越廣，甚至將其視作了廣告領域的核心概得更好的策劃效果。筆者認為，現(xiàn)代廣告念。在這樣的前提背景下，深入研究和了策劃可以從不同的角度來體現(xiàn)廣告策劃解廣告創(chuàng)意與廣告策

16、劃的涵義，討論二者的文化差異性，通過創(chuàng)造與眾不同的、美在廣告活動中的應用，對促進我國廣告事好的意境與形象，結合覆蓋范圍廣泛的媒業(yè)的發(fā)展有著重要意義。下面對全視角廣介來展示廣告商品或企業(yè)，讓人們對企業(yè)告創(chuàng)意與廣告策劃進行研究，分析兩者之高所認識，對商昂的定位、企業(yè)晶牌的文間的關系與存在的意義?；瘍r值能夠再所了解，進而獲得消費者或一、廣告創(chuàng)意和廣告策劃的內涵受眾的認同，提高企業(yè)及企業(yè)目牌的害知所謂廣告創(chuàng)意，實質是指通過藝術性名度，激發(fā)消費者

17、的購買欲望。的表現(xiàn)手法，對廣告信息作創(chuàng)造性的表這2廣告策劃的地域表現(xiàn)性。在廣告策與展示，以迎合消費者需求為主要原則，劃中，策劃者通常會利用區(qū)域的審美特點達到讓其產生購買欲望的日的。廣告創(chuàng)意來塑造品牌形象，使廣告策劃符合區(qū)域的是廣告設計者的一種想象思維活動，是對風俗習慣和審美特點，從而提升國牌的影廣告主題、表現(xiàn)形式、媒體類別等內容進響力。例如，可口可樂的定位是“只有可口行設計和構思的一個過程，宮的重要突出可樂，才是真正的可樂包雖然沒有明確

18、在“創(chuàng)新“二字上，利用新的廣告設計理念表示自己是第一，但其隱含的意思是可口以及表達方式讓受眾明白廣告的內涵，理可樂是所高可樂的最高標準，這一表現(xiàn)策解廣告所要表達的意思，激發(fā)受眾的購買賂，符合了西方消費者的審美觀念。此外，欲望。廣告策劃的地域表現(xiàn)性還體現(xiàn)在晶牌形廣告策劃則是指對廣告活動進行策象的設計方面。例如，在設計某個香煙廣劃與組織，保證廣告活動的順利開展。廣告時，美國設計師設計了一個自信、勇敢、告策劃所針對的對象是廣告活動，具體行粗礦

19、、驟悍的年輕一代西部牛仔形象，這為是制定廣告活動開展的整體策略、謀劃正是當時年輕人所崇拜的男子漢形象，從具體的實施方法。與其說廣告策劃是一個而將地域文化特性成功地引入到廣告策過程，不如說廣告策劃是一項工程，它決劃中。定著整個廣告活動開展的高效性。3廣告策劃的色彩表現(xiàn)性。創(chuàng)意是廣廣告創(chuàng)意與廣告策劃之間有著密切告策劃的靈魂，其基本構成元素有色彩、的聯(lián)系。首先，廣告創(chuàng)意是廣告策劃中不文字、圖案、符號等。其中，色彩是一種重可缺少的一個環(huán)節(jié)，包富

20、高挑戰(zhàn)性和藝術要的世界藝術語言，是塑造商品晶牌的重創(chuàng)造性，并且貫穿于廣告策劃全過程。而要的手段之一。新穎的色彩符號與色調，從更大的層面來看，廣告策劃與廣告創(chuàng)意能夠有效提高商品的吸引力，并成為品牌均屬于廣告運作全過程的組成部分，廣告的“賣點飛因此，成功的設計師能通過色策劃是廣告運作中的一個基本環(huán)節(jié)，而廣彩體現(xiàn)品牌的時代性、地域性和審美特告創(chuàng)意則是貫穿廣告運作全過程，并對其征，從而使色彩成為晶牌的重要標志，提進行指導的一個基本要素。在現(xiàn)代廣

21、告事高目牌的生命力。業(yè)的發(fā)展過程中，普遍認為廣告創(chuàng)意和廣4廣告策劃的情感體現(xiàn)。在現(xiàn)代消費告策劃是廣告運作的重要支柱。無創(chuàng)意，社會中，消費者己不僅僅是為滿足實際需不廣告:無策劃，無運作。要而消費，他們常常是為感覺而肖費，甚二、現(xiàn)代廣告運作中的廣告策劃新策至為消費而消費。消費者的情緒狀態(tài)、情略創(chuàng)意是廣告運作的核心，同樣也是廣告策劃的核心。對于現(xiàn)代廣告來說，只自具備創(chuàng)新性的廣告才能吸引受眾眼球，得到消費者的的h認同和支持，并使其產生購買興趣，

22、發(fā)生購買行為反之則然。而為了做到這一點，現(xiàn)代廣告策劃采用并創(chuàng)新感沖動等都可能成為引發(fā)購買行為的動因，這是消費社會中消費者購買行為的重要特點。此外，現(xiàn)代消費者的心理需求在很大程度上是通過商昂的晶牌價值、心理價值等方面得到滿足的，即“品牌的名字比產品更重要“。為此，廣告策劃可以從人的情感入手，通過有效的策劃和藝術設27如何運用文化進行廣告創(chuàng)意與策劃，是一個值得深思的問題。首先，要對文化高正確的認識。文化并不等罔于傳統(tǒng)藝術，不是藝術的外在表現(xiàn)

23、形式，而是千百年來對歷史和文脈的傳承，是內藏于心的理念和精神。其次，要對文化進行篩選，取其精華，棄其糟柏，反對為文化而文化，要找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的高機結合點。更為重要的一點是，融文化于廣告創(chuàng)意，要立足于廣告本身，打造適合個體廣告的文化昂位，不能因廣告人本身的偏好而將不適合的文化定位強加于廣告之上。另外，要從接受者的差異心理出發(fā)，采用差異化策略，應考慮不周人群的審美取向，文化需求和價值理念，要盡可能適應更廣大的淌費群體的心理訴求。四、結束語綜

24、上所述，廣告創(chuàng)意與廣告策劃是現(xiàn)代廣告運作中的兩個重要概念，對廣告高效性育著重要影響。本篇文章通過對廣告創(chuàng)意和廣告策劃涵義的解釋，得出了兩者之間的聯(lián)系，并針對現(xiàn)代廣告策劃的全新策略方式作了詳細論述，指出現(xiàn)代廣告策劃應當將創(chuàng)意創(chuàng)新重點放到文化差異上，有的放矢的開展廣告策劃和廣告宣傳活動。廣告策劃的效果受廣告創(chuàng)意的影響，而在思考廣告創(chuàng)意肘，適當?shù)膶⑽幕谌氲綇V告創(chuàng)意中，利用文化差異性，可滿足與適應更多消費者的心理訴求，獲得更好的廣告經濟效益。