《廣告策劃》教學(xué)大綱

1、《廣告策劃》教學(xué)大綱《廣告策劃》教學(xué)大綱一、課程概述一、課程概述1課程性質(zhì)與任務(wù)課程性質(zhì)與任務(wù)本課程是影視廣告專業(yè)的一門專業(yè)核心課程，在專業(yè)課程學(xué)習(xí)中占據(jù)著極為重要的地位。本課程是對(duì)影視廣告專業(yè)相關(guān)理論課程的融會(huì)貫通，并指導(dǎo)專業(yè)實(shí)踐課程更好地完成廣告作品，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，對(duì)廣告策劃的原理、技巧、程序與具體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的了解，并能熟練結(jié)合廣告主廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)，以達(dá)到對(duì)專業(yè)知識(shí)綜合運(yùn)用的目的。學(xué)習(xí)

2、本課程應(yīng)先修過(guò)《廣告學(xué)概論》、《廣告文案》以及有關(guān)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)方面的課程。同時(shí)本門課的學(xué)習(xí)，又為《廣告創(chuàng)意》、《廣告片創(chuàng)作》等課程的教學(xué)和學(xué)習(xí)奠定了良好的基礎(chǔ)。2課程教學(xué)基本要求課程教學(xué)基本要求（1）正確認(rèn)識(shí)本課程的性質(zhì)、任務(wù)和課程體系結(jié)構(gòu)，掌握本門課程包含的基本概念、基本原理和基本方法，包括國(guó)內(nèi)外廣告活動(dòng)理論與實(shí)踐的最新發(fā)展。（2）本課程在教學(xué)中要盡力開(kāi)拓學(xué)生的知識(shí)面。不僅講授與廣告專業(yè)相關(guān)的知識(shí)，而且可涉及社會(huì)學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

3、、消費(fèi)者行為學(xué)等方面的知識(shí)。（3）本課程應(yīng)重視結(jié)合案例講授。對(duì)國(guó)內(nèi)外百年來(lái)包括時(shí)事性很強(qiáng)的廣告策劃案例（如可口可樂(lè)、耐克、聯(lián)想、李寧等企業(yè)）進(jìn)行搜集和分析，課堂教學(xué)與行業(yè)實(shí)際結(jié)合起來(lái)，使學(xué)生明白學(xué)有所依、學(xué)為何用。（4）本課程強(qiáng)調(diào)實(shí)踐環(huán)節(jié)。在學(xué)習(xí)中要求學(xué)生自找一家企業(yè)，結(jié)合其實(shí)際情況進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查與分析，然后進(jìn)行廣告策劃，并撰寫(xiě)出符合實(shí)際的廣告策劃書(shū)。（5）教學(xué)要求有三個(gè)層次：了解：即做到知道，識(shí)別；熟悉：即能用自己的話復(fù)述解釋，并能歸納

4、總結(jié)。掌握：是本課程學(xué)習(xí)的重點(diǎn)，在理論掌握的基礎(chǔ)上能熟練應(yīng)用于實(shí)際3課程目標(biāo)課程目標(biāo)通過(guò)本課程的教學(xué)，應(yīng)使學(xué)生具備以下能力：（1）深知廣告策劃的內(nèi)容和流程（2）能勝任廣告策劃每個(gè)環(huán)節(jié)的分工，包括市場(chǎng)調(diào)查與分析、策劃、廣告表現(xiàn)、媒介選擇、效果評(píng)測(cè)等五個(gè)環(huán)節(jié)（3）能獨(dú)立完成廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)1.教學(xué)目的使學(xué)生了解策劃的行業(yè)特點(diǎn)、職業(yè)特點(diǎn)和學(xué)科特點(diǎn)，對(duì)通常的策劃原理有較為全面的認(rèn)識(shí)，能結(jié)合具體策劃案例做專業(yè)性的分析和評(píng)價(jià)。2.教學(xué)內(nèi)容（1）策劃

5、與策劃學(xué)的概念（2）中國(guó)策劃業(yè)的現(xiàn)狀（3）策劃案例講解（4）策劃的一般原理3.教學(xué)要求教學(xué)內(nèi)容要求：（1）了解：策劃的概念；策劃的種類（2）熟悉：掌握一些典型的策劃案例的策劃背景和策劃思想（3）掌握：對(duì)策劃的一般原理的知曉和應(yīng)用作業(yè)與實(shí)踐要求：（1）能說(shuō)出中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及從事策劃業(yè)需要哪些能力（2）能分析現(xiàn)實(shí)中某策劃案例的成功和失敗之處4.教學(xué)方法理論講授為主，輔以案例分析和討論5.教學(xué)學(xué)時(shí)4學(xué)時(shí)，全部理論講授。二、二、策劃的一般

6、方法策劃的一般方法1、教學(xué)目的使學(xué)生了解目前策劃領(lǐng)域常用的一些方法，在這些方法的學(xué)習(xí)中加深對(duì)策劃概念的理解，為下章廣告策劃的學(xué)習(xí)做好充分的認(rèn)識(shí)準(zhǔn)備。2、教學(xué)內(nèi)容（1）策劃中的“搶點(diǎn)”（2）策劃中的設(shè)置“陷阱”（3）遏制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策劃（4）涉及價(jià)格的一些技巧等4、教學(xué)要求教學(xué)內(nèi)容要求：（1）了解：策劃的幾種常見(jiàn)方法（2）熟悉：這些方法使用的場(chǎng)合和時(shí)機(jī)（3）掌握：對(duì)精選的案例認(rèn)識(shí)到位，理解透徹作業(yè)與實(shí)踐要求：（1）能說(shuō)出兩到三種策劃的方法（