企業(yè)廣告操作實(shí)務(wù)

1、企業(yè)廣告操作實(shí)務(wù)企業(yè)廣告操作實(shí)務(wù)(節(jié)選節(jié)選)【課程名稱課程名稱】企業(yè)廣告操作實(shí)務(wù)企業(yè)廣告操作實(shí)務(wù)【課程編號課程編號】G20G20【所屬體系所屬體系】營銷類營銷類★課程提綱第一講第一講企業(yè)廣告觀念誤區(qū)分析及廣告效果構(gòu)成企業(yè)廣告觀念誤區(qū)分析及廣告效果構(gòu)成1.企業(yè)廣告觀念誤區(qū)分析2.企業(yè)廣告效果的構(gòu)成第二講第二講企業(yè)廣告效果的管理企業(yè)廣告效果的管理1.廣告效果的管理原則2.事先預(yù)測3.過程控制4.階段評價(jià)第三講第三講企業(yè)廣告實(shí)務(wù)操作企業(yè)廣告實(shí)

2、務(wù)操作1.市場策略2.產(chǎn)品策略3.合作策略4實(shí)施策略第1講企業(yè)廣告觀念誤區(qū)分析及廣告效果構(gòu)成【本講重點(diǎn)】企業(yè)廣告觀念的常見誤區(qū)及分析企業(yè)廣告的思維主線廣告效果的構(gòu)成因素廣告效果的評價(jià)要素廣告的社會效果廣告效果的特性廣告效果的管理企業(yè)廣告觀念誤區(qū)與分析廣告（ａｄｖｅｒｔｉｓｅ）一詞源于拉丁語，含有“注意”和“誘導(dǎo)”的意思。廣而告之，傳之天下，這里的“之”是指有說服力的信息，其目的在于促進(jìn)某種觀念和信息的傳遞處于成長與發(fā)展過程中的企業(yè)來說，

3、在選擇廣告媒體時(shí)應(yīng)該注意做到與企業(yè)的市場目標(biāo)相匹配，盡量做到成本合理、針對性強(qiáng)，例如地級市的市場內(nèi)選用地級市的媒體，這樣就能有效地避免由于媒體領(lǐng)先而給企業(yè)帶來的消極影響。3迷信名人廣告迷信名人廣告近20年來，由于國內(nèi)演藝事業(yè)及體育運(yùn)動(dòng)的迅猛發(fā)展，誕生了一大批公眾號召力巨大的明星人物。為了能夠最大程度地吸引廣大消費(fèi)者的注意力，很多企業(yè)常常熱衷于邀請一些大牌明星來演繹廣告，有些企業(yè)確實(shí)也通過這種方式提升了本企業(yè)產(chǎn)品的知名度，改善了企業(yè)形象。

4、但是，迷信名人廣告能夠獲得更好的廣告宣傳效果，實(shí)際上也是一種誤解。根據(jù)調(diào)查顯示，很多消費(fèi)者觀看完名人廣告之后，首先想起的是明星曾經(jīng)是如何出名的，而對廣告中所提及的產(chǎn)品、品牌和企業(yè)名稱則往往不加留意。因此，明星廣告并不是包治百病的靈丹妙藥，對于剛剛進(jìn)入市場的企業(yè)來說，產(chǎn)品第一次面世時(shí)尤其要慎重考慮是否有必要花費(fèi)重金聘請名人來做廣告。4鐘情名牌廣告公司鐘情名牌廣告公司產(chǎn)品銷售的實(shí)現(xiàn)，需要企業(yè)去尋找合適的代理商。同樣道理，一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品剛剛進(jìn)

5、入市場時(shí)，也需要尋找合適的廣告公司進(jìn)行合作，以幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳。一般說來，一些規(guī)模較大的著名廣告公司的信息覆蓋范圍比較廣泛，通常以整個(gè)中國市場、亞洲市場或歐美市場為該廣告公司的運(yùn)作區(qū)域。為此，很多企業(yè)常常會有一種不正確的心理：總以為選擇的廣告公司越有名，廣告的宣傳效果自然就越好。那些著名的廣告公司規(guī)模大的原因就在于代理的產(chǎn)品很多，它關(guān)心的并不是單個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品，而是將主要精力集中在能夠?yàn)槠溆闹饕a(chǎn)品上面。在這種情況下，廣告公司并

6、不能保證為所有產(chǎn)品的宣傳與策劃提供足夠的精力和責(zé)任。因此，企業(yè)在選擇廣告公司作為合作伙伴時(shí)，一定要保證廣告公司確實(shí)能夠盡心盡力，在市場區(qū)域內(nèi)具有天時(shí)、地利、人和的有利條件?！咀詸z】根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品不同的目標(biāo)市場，選擇合適的合作伙伴，用線段連接起來。目標(biāo)市場合作伙伴選擇華東地區(qū)中國國際廣告公司中國國內(nèi)中央電視臺及各省電視臺農(nóng)村地區(qū)南京、濟(jì)南等地的省級廣告公司南非、歐美省、市級電視臺和廣播電臺見參考答案1－25期待高人的創(chuàng)意期待高人的創(chuàng)意很多企