電子詞典卡通大賽

1、辭海電子詞典卡通形象大賽代理商操作手冊,乾坤時(shí)尚.市場部,操作手冊目錄,辭海電子詞典卡通大賽綜述本次活動(dòng)意義及代理商參與的必要性操作流程圖及各環(huán)節(jié)注意事項(xiàng)對(duì)代理商的鼓勵(lì)政策,辭海電子詞典卡通形象大賽綜述,大賽名稱 辭海電子詞典全國卡通形象設(shè)計(jì)大賽大賽宗旨 推動(dòng)中國卡通、漫畫事業(yè)發(fā)展，給青少年一個(gè)表現(xiàn)自我和參與的機(jī)會(huì)，并希望由此選出辭海電子詞典的卡通形象代言人，樹立辭海電子詞典在消費(fèi)者心目中的品

2、牌形象；大賽組織 主辦：北京乾坤時(shí)尚電子產(chǎn)品有限公司 協(xié)辦：網(wǎng)易網(wǎng)（www.163.com）,辭海電子詞典卡通形象大賽綜述,大賽主題 參賽者將首先對(duì)辭海電子詞典和乾坤時(shí)尚公司的產(chǎn)品理念做一個(gè)了解，在此基礎(chǔ)上根據(jù)自己掌握的設(shè)計(jì)（卡通、繪畫）知識(shí)，設(shè)計(jì)出一款適合辭海電子詞典形象的卡通，用來作為辭海電子詞典的卡通形象。然后通過各種途徑提交給乾坤時(shí)尚公司來參加辭海電子詞典卡通形象大賽的評(píng)

3、選。,辭海電子詞典卡通形象大賽綜述,參賽方法及稿件要求對(duì)卡通形象的要求：活潑可愛、有良好的形象和記憶點(diǎn)；卡通形象有很好的擴(kuò)展性，便于卡通動(dòng)畫的制作和開發(fā)副產(chǎn)品；最好能和學(xué)習(xí)（外語學(xué)習(xí)）有一定的聯(lián)系，至少不會(huì)沖突或者產(chǎn)生負(fù)面作用；設(shè)計(jì)方面的要求：以人物(動(dòng)物）為形象刻畫，繪制彩色設(shè)計(jì)；按照提供的標(biāo)準(zhǔn)繪圖紙（或附加標(biāo)準(zhǔn)A4紙張）或網(wǎng)站提示的規(guī)格要求提交設(shè)計(jì)稿件；填寫設(shè)計(jì)形象的個(gè)性特征（姓名、英文名、生日、星座、身高、體重、學(xué)

4、歷、個(gè)性、專長、嗜好）；填寫設(shè)計(jì)說明。,辭海電子詞典卡通形象大賽綜述,截稿日期A、作品提交 8月18號(hào)-10月31號(hào)B、獲獎(jiǎng)公布 11月中旬公布,辭海電子詞典卡通形象大賽綜述,獎(jiǎng)勵(lì)方法特等獎(jiǎng) 1名 一等獎(jiǎng) 3名 二等獎(jiǎng) 5名三等獎(jiǎng) 7名 優(yōu)秀作品獎(jiǎng) 獲獎(jiǎng)選手個(gè)人所得稅自理；所有入圍作品乾坤時(shí)尚及授權(quán)的合作伙伴擁有作品的使用及修改權(quán)，所有獲獎(jiǎng)人員均可以獲得最終作品

5、集一本！,辭海電子詞典卡通形象大賽綜述,結(jié)果公布將在《參考消息》和《南方周末》以及合作網(wǎng)站公布獲獎(jiǎng)結(jié)果。特別說明乾坤時(shí)尚公司對(duì)此次活動(dòng)擁有最終解釋權(quán)。本次活動(dòng)由北京國信公證處公證！,本次活動(dòng)意義及代理商參與的必要性,卡通大賽的意義 迅速提升辭海電子詞典的品牌知名度； 本次大賽，我們會(huì)在媒體、網(wǎng)站、終端等進(jìn)行大密度宣傳推廣，在征集大賽作品的同時(shí)肯定也在潛移默化地提高產(chǎn)品的知名度，提升辭海品牌在消費(fèi)者心目中的分量，對(duì)

6、他進(jìn)行產(chǎn)品購買的決策起一定的作用； 增加辭海電子詞典的親和性； 通過卡通形象大賽的開展，消費(fèi)者對(duì)辭海品牌更多的了解和參與，使辭?？ㄍㄐ蜗笤谕瞥鲋熬拖壬钊肴诵模o海的卡通形象會(huì)成為人們喜歡的一個(gè)卡通形象，融入人們的生活中。這樣，我們的辭海品牌的親和力就會(huì)逐步加強(qiáng)； 區(qū)分眾多的電子詞典品牌，從眾多的詞典品牌中脫穎而出； 本次大賽推出卡通形象作為品形象代言人，更符合目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好特點(diǎn)，在同行業(yè)中成為第一個(gè)推出以

7、卡通形象為代言人的品牌。在各家詞典紛紛力拼功能的時(shí)候，脫穎而出。,本次活動(dòng)意義及代理商參與的必要性,參與本次活動(dòng)代理商可以獲得什么？ A、通過本次活動(dòng)的宣傳推廣，辭海電子詞典的在消費(fèi)者面前的爆光率（平面廣告、網(wǎng)站、宣傳品、公關(guān)軟文等方面有很大投入）會(huì)有很大的增加，最直接的促進(jìn)終端銷售量的增加，這是對(duì)銷售商最直接和看得到的利益；,本次活動(dòng)意義及代理商參與的必要性,參與本次活動(dòng)代理商可以獲得什么？ B、本次活動(dòng)提供了一個(gè)銷售商和

8、消費(fèi)者面對(duì)面的機(jī)會(huì)，將有助于讓消費(fèi)者更多的了解辭海產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。 如下層面：有產(chǎn)品在搞卡通賽 （了解到辭海） →想?yún)⒓樱ㄓ^察、了解辭海） →參加設(shè)計(jì)（接觸辭海代理商、了解產(chǎn)品） →作品提交（購買辭海產(chǎn)品憑作品可優(yōu)惠，代理商可在此做促銷） →等待評(píng)獎(jiǎng)（關(guān)注辭海一切消息，所以在此期間的品牌提升也很有作用）……,本次活動(dòng)意義及代理商參與的必要性,參與本次活動(dòng)代理商可以獲得什么？ C、提供了一個(gè)代理商直接接觸校園、學(xué)生組織和

9、社團(tuán)的機(jī)會(huì)，為促銷做進(jìn)校園提供了一條途徑。代理商可以通過組織、贊助校園（少年宮等）繪畫大賽的形式進(jìn)入校園，并和校園、社團(tuán)組織建立良好的關(guān)系，使辭海產(chǎn)品進(jìn)入校園，開辟辭海銷售的新途徑。,本次活動(dòng)意義及代理商參與的必要性,參與本次活動(dòng)代理商可以獲得什么？ D、通過作品回收可以建立一個(gè)數(shù)量很大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫，定向、定期通過這個(gè)數(shù)據(jù)庫做一些促銷宣傳，有利于長期銷售。,操作流程圖及各環(huán)節(jié)注意事項(xiàng),,操作流程圖及各環(huán)節(jié)注意事項(xiàng),建立負(fù)責(zé)卡通設(shè)

10、計(jì)大賽的團(tuán)隊(duì)或指定專門的群體負(fù)責(zé)。 針對(duì)建立的這個(gè)團(tuán)隊(duì)，對(duì)本次卡通大賽做一個(gè)詳細(xì)的了解，然后分工負(fù)責(zé)，可分成市場宣傳、產(chǎn)品銷售和作品回收等幾個(gè)方面，明確各自的職責(zé)，作好卡通大賽的準(zhǔn)備工作。,操作流程圖及各環(huán)節(jié)注意事項(xiàng),市場宣傳部分 A、每家代理商（不含北京等地經(jīng)銷商）在8月18號(hào)左右要在各地主要媒體至少發(fā)一期大賽廣告（版面小于半通欄），并在大賽期間發(fā)一期300字以上的公關(guān)文章。廣告及公關(guān)文章乾坤時(shí)尚會(huì)提供標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)里面必

11、須保留協(xié)辦單位的標(biāo)志。 B、在終端，保證參賽宣傳表格發(fā)放到位，并嚴(yán)格控制發(fā)放。（為保證回收率，可建議對(duì)打算參賽領(lǐng)取表格的人，每張表格收取一定的費(fèi)用，交回設(shè)計(jì)時(shí)歸還或者提供購買產(chǎn)品優(yōu)惠打折，具體方式可自由掌握）。,操作流程圖及各環(huán)節(jié)注意事項(xiàng),產(chǎn)品銷售部分 A、電話咨詢部分，在解說的同時(shí)可以說服到公司或者終端領(lǐng)取參賽表格（可以提供參賽優(yōu)惠購買辭海產(chǎn)品來吸引消費(fèi)者）； B、終端咨詢更可以通過直接和消費(fèi)者面對(duì)面的機(jī)會(huì)，

12、抓住消費(fèi)者，讓其更多的了解辭海產(chǎn)品，輔以優(yōu)惠的參賽購買政策，鼓動(dòng)消費(fèi)者購買產(chǎn)品。（需制定統(tǒng)一政策，對(duì)終端人員進(jìn)行培訓(xùn)）； C、校園促銷 校園一般嚴(yán)禁商業(yè)行為運(yùn)做，所以本次活動(dòng)可以借卡通大賽的名義做進(jìn)學(xué)校，具體看操作參看范例！,操作流程圖及各環(huán)節(jié)注意事項(xiàng),校園操作范例 以北京某中等規(guī)模高校為例說明：在校學(xué)生約5000人，有校學(xué)生會(huì)、院學(xué)生會(huì)、學(xué)生團(tuán)委及社團(tuán)組織20多個(gè)。切入點(diǎn)是和校學(xué)生會(huì)聯(lián)系，考察他們有沒有開展繪畫（

13、卡通、書法）或其他大賽的意向（一般的學(xué)生會(huì)領(lǐng)導(dǎo)都很想多作點(diǎn)活動(dòng)，為自己的政績多加上一筆），以贊助的形式介入，但相應(yīng)提出我們的條件： 1 、繪畫大賽的主題必須是辭海電子詞典卡通形象（最終參賽使用我們的標(biāo)準(zhǔn)紙張）； 2、我們?yōu)榱藢?duì)設(shè)計(jì)主題進(jìn)行介紹，必須進(jìn)校園進(jìn)行定期宣傳（現(xiàn)場講解、發(fā)放單頁） 我們提供的獎(jiǎng)品可以是辭海電子詞典，根據(jù)學(xué)校的規(guī)模定贊助的數(shù)量。 這樣：一是建立了學(xué)校聯(lián)系，成功的打入校園；

14、另外也可以和團(tuán)委、學(xué)生會(huì)等勤工儉學(xué)組織協(xié)商，將辭海電子詞典的直銷放入學(xué)校，可以給適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠價(jià)格，直銷的學(xué)生也可以獲得一定的收益，也給學(xué)校的勤工儉學(xué)組織又一個(gè)表現(xiàn)政績的機(jī)會(huì)。我們的結(jié)果是，使辭海的促銷直接進(jìn)入校園，使辭海電子詞典品牌能在校園扎根，真正促進(jìn)辭海電子詞典的銷售！,操作流程圖及各環(huán)節(jié)注意事項(xiàng),作品回收部分 建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫：將回收的參賽表格上的聯(lián)系方式完全錄入EXCEL數(shù)據(jù)表格，建立聯(lián)系數(shù)據(jù)庫，便于以后促銷開展。并將數(shù)

15、據(jù)庫表格和參賽作品一起提交乾坤時(shí)尚。 另外，為了促進(jìn)投稿的積極性或者代理商單獨(dú)搞促銷，可以做小型的評(píng)獎(jiǎng)。就是在代理商的區(qū)域評(píng)出一定的獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)辭海電子詞典、給予購買辭海電子詞典的優(yōu)惠政策等等，具體事項(xiàng)代理商自主安排。,對(duì)代理商的鼓勵(lì)政策,為鼓勵(lì)代理商積極組織、參與本次大賽，特安排如下獎(jiǎng)勵(lì)政策： 對(duì)代理商提供回收提交到總部的參賽作品根據(jù)質(zhì)量每件提供0-4元不等的獎(jiǎng)勵(lì)，獎(jiǎng)勵(lì)最終將返給代理商。 作品的合格率80%

16、 每件4元（人民幣） 作品的合格標(biāo)準(zhǔn)見下頁。,對(duì)代理商的鼓勵(lì)政策,作品的合格標(biāo)準(zhǔn) 1、作者聯(lián)系方式、資料等填寫完整、真實(shí)。 2、繪制的作品完整、生動(dòng)，表達(dá)的主題清楚，且必須是彩色繪制； 3、設(shè)計(jì)說明填寫完整、清楚，能完整說明創(chuàng)作思路； 4、作品的個(gè)性指標(biāo)填寫完整，沒有遺漏。 5、使用標(biāo)準(zhǔn)參賽紙張或規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)紙張，復(fù)印有效。 6、乾坤時(shí)尚擁有作品合格標(biāo)準(zhǔn)的最終解釋權(quán)。