2017年10月高等教育自學考試 00098國際市場營銷學試題——真題版(答案在試卷后)

1、12017年10月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場營銷學試卷國際市場營銷學試卷(課程代碼00098)一、一、單項選擇題（本大題共單項選擇題（本大題共1010小題，每小題小題，每小題1分，共分，共1010分）分）在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。1運用國際公法處理國家之間爭議的主體是（）。A國際組織B國家C法人D自然人2國際市場營銷學是一門操

2、作性很強的科學，遵循的發(fā)展規(guī)律是（）。A重視理論、輕視實踐B重視實踐、輕視理論C先有理論、后有實踐D先有實踐、后有理論3土耳其把商品作為免費樣品的標志圖案是（）。A紅三角B藍三角C綠三角D黑三角4從人口的城鄉(xiāng)分布來看，世界上城市化最低的大陸是（）。A歐洲B美洲C亞洲D非洲5回答“為什么”、“如何”等問題的調研類型，屬于（）。A探測性調研B描述性調研C因果關系調研D預測性調研6國際營銷控制中的產品控制包括質量控制和（）。A形象控制B價格控

3、制C分銷控制D促銷控制7國際市場調價策略中的轉移定價可以規(guī)避匯率波動、政治風險和（）。A經濟危機B配額管制C價格管制D不正當競爭8國際市場促銷采用營業(yè)推廣策略的弊端是（）。A促銷目標不明確B促銷費用較高C促銷效果不顯著D促銷過程繁雜9服務產品在定價時，考慮的主要因素是（）。A生產成本B目標利潤C顧客感知D文化差異10處于產業(yè)領先地位的企業(yè)所采用的國際市場競爭戰(zhàn)略有持續(xù)進攻戰(zhàn)略和（）。A固守戰(zhàn)略B成本領先戰(zhàn)略C產品差異化戰(zhàn)略D專一化戰(zhàn)略二

4、、多項選擇題（本大題共二、多項選擇題（本大題共1010小題，每小題小題，每小題2分，共分，共2020分）分）在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選在每小題列出的備選項中至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。均無分。11國際市場營銷與國際貿易的區(qū)別主要表現在（）。A經營主體不同B商品流通的形態(tài)不同C行為動機不同D評價經濟效益的信息來源不同E作業(yè)流程的復雜性程度不同12“金磚

5、四國”包括的國家有（）。A中國B美國C俄羅斯D巴西E.印度13與傳統(tǒng)商務活動相比，電子商務的特點有（）。A效率高B個性化C費用高D全天候E全球性320172017年1010月高等教育自學考試月高等教育自學考試全國統(tǒng)一命題考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場營銷學試題答案及參考解析國際市場營銷學試題答案及參考解析（課程代碼00098）一、單項選擇題（本大題共一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題小題，每小題1分，共分，共10分）分）l.B(P8

6、3)2.D(P54)3.C(P39)4.D(P196)5.C(P208)6.A(P229)7.C(P290)8.B(P331)9.C(P350)10.A(P367)1.[解析]國際法又稱國際公法，是國家之間的法律，是用于調整國與國之間的關系、具有法律約束力的原則、規(guī)則和規(guī)章的總稱，規(guī)定國家間的權利和義務。國際公法的主體是國家。4.[解析]當前，從人口城鄉(xiāng)分布來看，非洲仍然是世界上城市化最低的大陸。5.[解析]因果關系調研旨在弄清一種因素

7、產生的原因及其作用大小，回答“為什么”“如何”的問題。6.[解析]產品控制包括質量控制和形象控制。8.[解析]國際市場營業(yè)推廣具有以下三個特點：（1)營業(yè)推廣促銷效果顯著。（2)營業(yè)推廣是一種輔助性促銷方式。（3)營業(yè)推廣的費用較高。10.[解析]處于產業(yè)領先地位的企業(yè)所采用的國際市場競爭戰(zhàn)略有持續(xù)進攻戰(zhàn)略和固守戰(zhàn)略。二、多項選擇題（本大題共二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題小題，每小題2分，共分，共20分）分）11.ABCDE(

8、P5354)12.ACDE13.ABDE(P151）14.ABCDE(P172173)15.ABC(P235）16.CD(P240）17.BCE(P253?254)18.CDE(P302）19.ABC（P325)20.ABCDE（P360361)11.[解析]國際市場營銷與國際貿易的主要區(qū)別表現在如下幾個方面：（1)經營的主體不同。（2)商品流通的形態(tài)不同。（3)經營動力或行為動機不同。（4)評價效益的信息來源不同。（5)國際市場營銷活

9、動的作業(yè)流程比國際貿易更復雜。13.[解析]電子商務與傳統(tǒng)商務活動相比，具有效率高、個性化、費用低、全天候和全球性等特點。14.[解析]綠色營銷主要體現在不產生污染、節(jié)省資源、保護生物。節(jié)省資源體現在節(jié)約能源、減少耗材和開發(fā)綠色資源。15.[解析]國際市場的宏觀細分是按照地理位置、經濟水平及社會文化水平的差異，將國際市場分為若干個子市場，且每一個子市場具有某些共同的特征。19.[解析]企業(yè)在國際公共關系活動中，要特別注意以下幾個方面：（

10、1)需要發(fā)展與媒體之間的關系。（2)改善與消費者的關系。（3)加強與目標市場國政府的關系。20.[解析]新進入者常見的進入障礙有：（1)規(guī)模經濟的實現。（2)獨特的產品差異化。（3)分銷渠道控制。(4)對資本量的要求。（5)較高的轉移成本。三、名詞解釋（本大題共三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題小題，每小題2分，共分，共50分）分）21.21.貿易制裁（貿易制裁（P72P72）：）：是指一國或多國政府出于自身的安全或利益考慮，通過法令