2017年0高等教育自學(xué)考試00098國際市場(chǎng)營銷學(xué)試題——真題版答案在試卷后

1、1絕密★啟用前2017年4月高等教育自學(xué)考試全國統(tǒng)一命題考試國際市場(chǎng)營銷學(xué)試卷(課程代碼00098)本試卷分為兩部分，滿分100分，考試時(shí)間150分鐘。第一部分為選擇題，1頁至3頁，共3頁。應(yīng)考者必須按試題順序在“答題卡”上按要求填涂，答在試卷上無效。第二部分為非選擇題，4頁至4頁，共1頁。應(yīng)考者必須按試題順序在“答題卡”上作答，答在試卷上無效。第一部分選擇題（共30分）一、單項(xiàng)選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）在每小題列

2、出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題卡”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。1.研究國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)就是研究國際企業(yè)參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭時(shí)所采取的（）。A.細(xì)分策略B.定位策略C.競(jìng)爭策略D.管理策略2.與沒收、征用和國有化相比，東道國政府更愿意使用本國化的（）。A.政治干預(yù)方式B.經(jīng)濟(jì)干預(yù)方式C.文化干預(yù)方式D.法律干預(yù)方式3.在商務(wù)談判中，美國人很關(guān)注對(duì)方企業(yè)的財(cái)務(wù)能力和（）。A.企業(yè)規(guī)模B.企業(yè)信譽(yù)C.管

3、理水平D.盈利水平4.歐洲食品的紙質(zhì)包裝中，所占比例最大的包裝方式是（）。A.紙袋B.紙杯C.紙筒D.紙盒5.在國際營銷調(diào)研中，電話訪問的局限性主要體現(xiàn)在（）。A.信息反饋慢B.費(fèi)用高C.地域范圍小D.不利于全面和完整的收集資料6.根據(jù)市場(chǎng)同行者的價(jià)格策略，確定本企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)，這種定價(jià)目標(biāo)屬于（）。A.利潤目標(biāo)B.市場(chǎng)目標(biāo)C.競(jìng)爭目標(biāo)D.市場(chǎng)滲透目標(biāo)7.商品從一個(gè)國家出口到另一個(gè)國家的過程中附加了許多成本，導(dǎo)致終端零售價(jià)格提高的情況通常

4、稱為（）。315.國際市場(chǎng)的定價(jià)目標(biāo)主要有利潤目標(biāo)、市場(chǎng)目標(biāo)和競(jìng)爭目標(biāo)，其中屬于市場(chǎng)目標(biāo)的有（）。A.質(zhì)量優(yōu)異目標(biāo)B.增加銷售量目標(biāo)C.市場(chǎng)占有率目標(biāo)D.市場(chǎng)滲透目標(biāo)E.穩(wěn)定價(jià)格目標(biāo)16.國際營銷規(guī)劃除了有短期規(guī)劃和長期規(guī)劃外，還有（）。A.市場(chǎng)規(guī)劃B.投資規(guī)劃C.競(jìng)爭規(guī)劃D.產(chǎn)品營銷規(guī)劃E.執(zhí)行方案規(guī)劃17.對(duì)于國際市場(chǎng)產(chǎn)品適應(yīng)性要求中，非強(qiáng)制性要求主要有（）。A.社會(huì)文化的要求B.目標(biāo)市場(chǎng)國消費(fèi)者收入水平的要求C.目標(biāo)市場(chǎng)國消費(fèi)者性

5、別的要求D.目標(biāo)市場(chǎng)國消費(fèi)者需求偏好的要求E.目標(biāo)市場(chǎng)國消費(fèi)者教育水平的要求18.評(píng)估分銷渠道應(yīng)遵循的標(biāo)準(zhǔn)有（）。A.經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)B.穩(wěn)定性標(biāo)準(zhǔn)C.可控性標(biāo)準(zhǔn)D.應(yīng)變性標(biāo)準(zhǔn)E.銷售定額標(biāo)準(zhǔn)19.國際市場(chǎng)營業(yè)推廣的特點(diǎn)主要有（）。A.促銷范圍廣泛B.促銷效果顯著C.輔助性促銷方式D.促銷的時(shí)效較長E.促銷費(fèi)用較高20.經(jīng)濟(jì)全球化的特點(diǎn)除了具有區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化和金融全球化外，還有（）。A.市場(chǎng)競(jìng)爭多元化B.生產(chǎn)國際化C.消費(fèi)者需求趨同化D.價(jià)格