03年家電市場回顧及04年展望

1、03年家電市場回顧及04年展望2003年中國大陸主要家電產(chǎn)品市場普及率較高，限制了國內(nèi)市場空間，小家電市場潛力巨大，品牌競爭突現(xiàn)；中國家電行業(yè)企業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)重組的關鍵時期，產(chǎn)品技術同質(zhì)化的白色家電企業(yè)首當其沖，2003年發(fā)展受阻的空調(diào)企業(yè)將在2004年進行并購重組和生產(chǎn)轉(zhuǎn)型；在彩電、空調(diào)等產(chǎn)品領域，技術產(chǎn)品創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展；加速出口增長和控制國內(nèi)渠道終端，成為家電制造企業(yè)必須解決的兩大問題。2003年中國大陸家電市場回顧1、中國大陸主要

2、家電產(chǎn)品普及率已較高，各產(chǎn)品市場差異大中國城鎮(zhèn)居民家電擁有率逐年提高，電視機、洗衣機、電冰箱等三大件已基本普及，普及率在90%以上；移動電話、熱水器、影碟機、排油煙機、空調(diào)器也已達到6080%的較高普及率；微波爐、家用電腦的普及率有較快速度的增長，現(xiàn)已達到3040%左右；吸塵器增長最慢，普及率仍在15%以下。從增長速度上看，個人消費用的移動電話增長最快，家庭擁有率雖已達到85%以上，中國移動電話的數(shù)量已超過固定電話裝機量，但由于城市個人

3、擁有率還較低，手機產(chǎn)品的價格下降，移動電話還有較大的發(fā)展空間。空調(diào)、家用電腦、微波爐等產(chǎn)品的增長速度較快，也將在今后35年繼續(xù)保持增長。受DVD逐漸替代VCD，文化影視業(yè)繁榮的影響，影碟機增長速度較快，但受到國外DVD專利技術壟斷的影響，國內(nèi)企業(yè)被迫付出專利費代價。淋浴熱水器、排油煙機保持緩慢但穩(wěn)定的增長，品牌競爭日益加劇。盡管電視機的普及率達到100%以上，但由于高清淅、數(shù)字電視、高端的背投、等離子、液晶電視等新技術產(chǎn)品發(fā)展帶動，產(chǎn)品

4、跟新替換速度加快，臥室電視、廚產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換時期，這種多元化主要體現(xiàn)在3C合一（通訊、信息、家電），走日韓家電企業(yè)走過的多元化道路；同時也有一些家電企業(yè)從家電業(yè)推出，直接轉(zhuǎn)向其他的高收益行業(yè)。TCL、康佳、夏新、海爾等等紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)手機業(yè)，并利用原有的家電專賣渠道，取得不錯的戰(zhàn)績。著名的洗衣機制造商無錫小天鵝被新的大股東瓜分，逐步轉(zhuǎn)向IT產(chǎn)業(yè)。汽車成為2003年家電企業(yè)新的投資熱點，春蘭、美的、新飛、奧克斯、格林科爾等白電企業(yè)都宣布涉足其中。新

5、飛冷藏車已下線，格林科爾已控股亞星客車，而另一著名洗衣機制造商山東小鴨電器集團被賣給中國重型汽車集團，轉(zhuǎn)向重型卡車制造業(yè)。不少家電企業(yè)、包括其上游企業(yè)也被迫紛紛轉(zhuǎn)型，老牌電冰箱制造商上菱電器，更名為“上海電氣”，轉(zhuǎn)向機電一體化。曾是中國八大彩管生產(chǎn)基地之一的福地科技轉(zhuǎn)向投資高速公路。產(chǎn)業(yè)重組打破了國有資本、國外資本、民營資本的界限，國有資本在家電行業(yè)的比例逐步減少，外資的獨資傾向明顯增強，民營資本的擴張在加劇。家電企業(yè)的多元化及轉(zhuǎn)型，也