文案三大誤區(qū)，讓你的文案不走心

1、文案三大誤區(qū)，讓你的文案不走心文案，是以文字的形式來表達(dá)制定的創(chuàng)意策略。它不同于設(shè)計(jì)師以畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)、發(fā)展、深化的過程。單看文案，是很難評(píng)判它好壞的，還要依托在背后的策略。就像一件西裝和一套童裝，如果背后是小孩的話，一百塊的童裝都勝過一件三千的西裝。好的文案本質(zhì)上并不是創(chuàng)意、文采和生動(dòng)，而是能不能服務(wù)于企業(yè)的正確戰(zhàn)略。成功的文案，在表面上文字流暢、內(nèi)容吸引人的同時(shí)，實(shí)際上也好戰(zhàn)略的體現(xiàn)。因此

2、，我們談?wù)撐陌覆⒉皇钦務(wù)撐淖直旧怼Ｕ嬲枰P(guān)注的，是這文案必須有效地影響消費(fèi)者的感受，而我不知道你想引起他們的什么感受，不知道你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異在哪，更不知道你想用什么樣的戰(zhàn)略去應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。比如，神州專車打Uber的文案，一時(shí)間形成了新聞熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其褒貶不一，有人評(píng)價(jià)這樣的文案簡(jiǎn)直就是在作死，顯得品牌非常無恥（攻擊自己的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手），甚至稱之為——“簡(jiǎn)直是罕有的公關(guān)災(zāi)難”。也有人說這樣的文案獲得了大量的轉(zhuǎn)發(fā)，提高了曝光，是好文案。但這些