杰威爾男士化妝品廣告策劃書及問卷

1、杰威爾男士化妝品廣告策杰威爾男士化妝品廣告策劃書及問卷劃書及問卷目錄目錄前言前言備受矚目；2011年進(jìn)入中國市場，同年10月在淘寶商城上市，短短數(shù)月創(chuàng)下了驕人業(yè)績，備受同行及淘寶官方的關(guān)注和重視，目前已成為淘寶男士第一護(hù)膚品牌。對于杰威爾并不陌生，它從其他跨國公司忽略的潤唇膏、防曬霜等小品類做起，并在這些“不起眼”的小品類市場牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位后，迅速拉開其在中國的品牌布局。而當(dāng)它正式發(fā)力化妝品市場，在一年內(nèi)推出三大新品牌及快速擴(kuò)大產(chǎn)品線

2、，并陸續(xù)登上各大商場的銷售前列時(shí)。“男士化妝品市場是一座金礦”已是業(yè)內(nèi)流行多年的說法，業(yè)界更預(yù)測到2010年其市場容量將達(dá)40億元。近期銷售數(shù)據(jù)增長的事實(shí)當(dāng)然會觸動密切注意市場變動的企業(yè)們，男士護(hù)膚市場頻頻傳出新動向：玉蘭油推出了男士系列，多芬將產(chǎn)品系列擴(kuò)張至男士美容領(lǐng)域，上海家化也通過贊助體育賽事助力旗下男士品牌“高夫”。在幾年前就關(guān)注男士市場的杰威爾，表現(xiàn)得也相當(dāng)活躍。自2005年在中國市場推出杰威爾男士后，2008年更推出在日本賣

3、得非?；鸬腛XY，2009年這兩個(gè)男士護(hù)膚品牌更是一口氣推出了多款新品，明星代言、終端促銷等一系列營銷手段進(jìn)行得如火如荼。目前中國男士護(hù)膚品市場正處于多品牌進(jìn)駐卻又缺乏領(lǐng)導(dǎo)品牌的階段，它是否將成為杰威爾布局大眾化妝品市場的最大目標(biāo)？中國男士護(hù)膚市場男士護(hù)膚市場的競爭對手確實(shí)相對來說少一點(diǎn)，中國的男士護(hù)膚品市場屬于起步階段，必然會有越來越多的競爭對手進(jìn)入，從目前整個(gè)市場來看，男士護(hù)膚品銷量所占的比例還不到20%，當(dāng)越來越多品牌一起做時(shí)，這

4、個(gè)市場才會真正熱起來。杰威爾將在男士護(hù)膚市場繼續(xù)發(fā)力并以成為該領(lǐng)域領(lǐng)頭品牌為目標(biāo)。對于許多跨國公司來說，中國市場顯得越來越重要，尤其是全球金融危機(jī)以來，各大化妝品跨國公司更從產(chǎn)品、渠道等各方面加大了對中國市場的投資。她說中國市場的發(fā)展空間很大，杰威爾中國每年都以雙位數(shù)的速度增長。“中國市場最大的特點(diǎn)，就是人們對新品種、新牌子的接受能力很強(qiáng)，整個(gè)市場的發(fā)展速度都很快。當(dāng)然，中國市場對個(gè)人護(hù)理品的需求與其他國家仍有些許不同，例如產(chǎn)品尚未完全