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文檔簡介
1、摘要本公司主要從事“美麗加芬”化妝品的生產(chǎn)和經(jīng)營，在化妝品市場上受到當前雅芳、歐萊雅等強大的品牌沖擊，在激烈的價格戰(zhàn)中，自身的價格優(yōu)勢在逐步的喪失，市場銷售額、市場占有率大幅下降。面對激烈的競爭環(huán)境需要尋找新的目標市場和制定新的營銷策略組合。在這樣的競爭環(huán)境下，我們需要尋找更有效的決策來提升我們的品牌特點和公眾對“美麗加芬”的認知度。本計劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費環(huán)境、內部環(huán)境等因素的基礎上，完成尋找新的市場機會的目的；為了達成設
2、定的營銷目標，對營銷策略進行了系統(tǒng)化性設計，并制定了行動計劃和評估指標、方法等。1.優(yōu)勢…………………………………………………………………………42.劣勢…………………………………………………………………………43.預期變化……………………………………………………………………4二、營銷策略（一）營銷目標預期效果…………………………………………………………5（二）目標市場描述………………………………………………………………51.識別特征…
3、…………………………………………………………………52.獨特的需求、態(tài)度和行為…………………………………………………5（三）營銷組合描述………………………………………………………………51.產(chǎn)品服務…………………………………………………………………52.分銷…………………………………………………………………………63.定價…………………………………………………………………………64.促銷…………………………………………………………………
4、………6（四）市場定位分析………………………………………………………………6三、行動計劃（一）制定活動步驟………………………………………………………………61.職能…………………………………………………………………………62.日程安排……………………………………………………………………73.預算…………………………………………………………………………7（二）評估流程………………………………………………………………………71.成功的依據(jù)…
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