更新商業(yè)-麥當(dāng)勞_市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書

1、麥當(dāng)勞市場(chǎng)營(yíng)銷分析目錄一一公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介22二二環(huán)境分析環(huán)境分析44（一）宏觀環(huán)境（一）宏觀環(huán)境441、人口環(huán)境、人口環(huán)境442、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境553、自然環(huán)境、自然環(huán)境554、政治法律環(huán)境、政治法律環(huán)境665、科學(xué)技術(shù)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)環(huán)境666、社會(huì)文化環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境6（二）微觀環(huán)境（二）微觀環(huán)境66一、營(yíng)銷渠道企業(yè)一、營(yíng)銷渠道企業(yè)66二、營(yíng)銷中間商二、營(yíng)銷中間商77三、三、SWOTSWOT分析分析88中國(guó)快餐市場(chǎng)中國(guó)快餐市場(chǎng)

2、swotswot分析分析88三三STPSTP戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析1313一、市場(chǎng)細(xì)分一、市場(chǎng)細(xì)分1313二、市場(chǎng)定位二、市場(chǎng)定位1515四四4PS4PS戰(zhàn)略分析戰(zhàn)略分析1616一、對(duì)于一、對(duì)于4p4p中的產(chǎn)品問題中的產(chǎn)品問題16163公司類型：上市公司（紐約證券交易所）廣告語：Imlovinit!為快樂騰點(diǎn)空間（2010年）成立于：1995年總部位于：美國(guó)伊利諾州歐克布魯克（OakbrookIllinois）重要人物：雷克洛克（RayKro

3、c）創(chuàng)始人安德魯麥肯納（rewJ.McKenna）董事會(huì)非執(zhí)行主席吉姆斯金納（JimSkinner）董事會(huì)副主席兼CEO邁克爾羅伯茨（MichaelRoberts）總裁兼COO。主要產(chǎn)業(yè)：餐飲雇員數(shù)目：418000人主要產(chǎn)品：連鎖快餐、甜點(diǎn)、童裝等收入：274.8億美元(2009年)240億美元（2010年）品牌價(jià)值：品牌價(jià)值：20062006年全美國(guó)排名為第年全美國(guó)排名為第5名20082008年為第年為第8名20092009年為第年為

4、第6名分布：分布：麥當(dāng)勞在世界麥當(dāng)勞在世界121121個(gè)國(guó)家有超過個(gè)國(guó)家有超過3200032000家店家店麥當(dāng)勞在中國(guó)的發(fā)展歷程：麥當(dāng)勞在中國(guó)的發(fā)展歷程：19901990年，麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)中國(guó)的第一家餐廳。年，麥當(dāng)勞在深圳開設(shè)中國(guó)的第一家餐廳。19921992年4月，北京王府井麥當(dāng)勞餐廳開張，成為麥當(dāng)勞在全世界面積最大的餐廳。月，北京王府井麥當(dāng)勞餐廳開張，成為麥當(dāng)勞在全世界面積最大的餐廳。麥當(dāng)勞廣州的第一家餐廳開張時(shí)創(chuàng)造了麥當(dāng)勞歷史上